近些年，隨著電商的發展，線上與線下零售的界限正在變得越來越模糊。一方面，傳統零售行業紛紛成立電商零售部，在各個電商平臺大舉開店；另一方面，京東、淘寶等平臺以及眾多電商起家的品牌也在線下開設店鋪。小米之家，就是其中之一。上個月，小米之家在惠濟萬達開出鄭州四店的時候，數讀就進行過一次跟進報道。.
小米之家鄭州第4店擇址惠濟萬達，十一全國20店同開點燃米粉熱情
而在時隔一個月後，再次交出了成績單。
1家擇址中原萬達，2家快閃店同步開啟
11月***旬，繼大衛城店、熙地港店、大商新瑪特國貿店、惠濟萬達店之後，小米之家鄭州第5店落戶中原萬達，店址位於萬達金街入口處，緊鄰中原萬達廣場主入口和星巴克，位置優異。而作為最新一代小米之家，其將與惠濟萬達店一樣，規劃有設置了沙發、茶几的情景體驗區。
與此同時，另外兩個被稱為“移動的小米之家”的pop-up快閃店，也將分別在鄭州空港跨境和新世界百貨開出。
“1+2”，小米之家鄭州3店同開，佈局速度明顯大幅加快。
河南，小米線下拓展的重點區域
今年8月，雷軍就曾用4天時間先後去了洛陽、南陽、許昌、鄭州四個市，伊川、汝陽、鎮平、唐河、方城五個縣，還有十多個鄉鎮，考察了五家小米之家。
從數據上看，截止雷軍8月考察時，河南已經成為小米的第六大市場 ，並是小米線下市場增長最快的省份之一。從看開店數量，小米在河南已經開了14家實體店，其中包括4家綜合性的小米之家和10家主要賣手機及周邊產品的小米專賣店，與四川相同，高於小米其它銷量大省的實體店數量。考察結束後，雷軍也在微博上寫道：“我們會加大投入力度，把更多的小米新國貨帶給更多的河南用戶。河南，我們很快還會再回來的！”
小米之家的相關負責人在與數讀的溝通中，也印證了小米之家在鄭州的出色表現。鄭州首店大衛城店雖然位於5層，但確是全國表現前三的門店，其營業額、客流量等多項關鍵經營指標都非常出色。而作為全國米粉最為集中和最為活躍的區域，小米已將河南定為全國線下渠道試點區域。
值得注意的是，鄭州新開的兩家小米之家皆位於萬達廣場，而十一全國20家同時開業的小米之家中也有4家位於萬達廣場中，這與兩家公司的合作接洽不無關係。而在今年9月12日，王健林在萬達集團總部會見了來訪的小米集團董事長雷軍一行，同行的便有小米網副總裁、小米之家的總負責人張劍慧。
小米之家，消費者青睞的生活方式新零售
目前，可以被劃為“新零售”一類的“小米之家”，正憑藉著科技感與生活方式服務的大旗，以每個月5到10家的速度進行全國擴張。而小米之家之所以能夠受到各大購物中心的青睞，我們認為原因有以下幾點：
——強烈的時尚科技感符合購物中心新潮的氛圍
小米作為依靠手機線下銷售起家的IT企業，品牌本來就在消費群體中有較高的科技感。同時，小米對產業鏈的投入，讓其打造了眾多空氣淨化器、助力車、智能家居等產品，頗受消費者關注，自然也就會受到購物中心的歡迎。更加恐怖的是，依託小米的產業鏈，每個月能夠更新4-5款新產品，不斷刺激消費者。
——生活服務品牌的定位符合購物中心需求
目前，區域型購物中心大多都在圍繞家庭消費進行轉型，而小米之家提供的產品中，傳統手機類只佔20%左右，剩餘都是與生活相關的產品。這些可以把玩的產品不僅讓小米之家充滿了體驗感，也滿足了現階段消費者提升生活品質的需求。
——高性價比是小米之家出奇制勝的關鍵
小米品牌切入市場的一個關鍵點就是性價比，這一特點也別附加在了小米之家的各類產品上。其眾多生活電器都已低於競品的價格推入市場，極簡主義設計風格不僅節約成本也充分滿足了當下主流審美需求，為廣大消費者提供了“以較低成本體驗新穎科技”的機會。
科技+新奇+生活+性價比 ，這樣的組合對消費者來說，非常具有吸引力。今年5月28日，小米之家第100家店在上海怡豐城開業，基本上平均每28天就有一個新的小米之家開業。從實際經營數據上看，整個小米之家門店的轉化率基本維持在20%以上，也就是說，進來10個人至少有兩個人以上會買東西，平均每個客人買的東西是2.7件。
在標榜“消費升級”和“生活方式”的當下，自帶“科技感”和“粉絲粘性”的小米之家，受到消費者和各商場的歡迎已經是事實。而依據目前的情況，鄭州必然會迎來更多的小米之家，以及同類的品質類品牌。
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