文｜浮萍
暑期檔是最嗨的時刻。
因為從受眾端來說學生放假了、釋放了眾多年輕人的消費力；從供應端來說，電影、電視劇、綜藝、動漫、遊戲都把自己的重頭戲押在這個時間段，成就爆款傳奇的往往也在這個時間段。
今年暑期檔已經過去一半，進入到了下半場，但是除了在電影領域出現《我不是藥神》《西虹市首富》2部表現不錯的影片外，其他領域都乏善可陳：至少去年的暑期檔綜藝《中國有嘻哈》是真火；遊戲《王者榮耀》光皮膚一天就能賣一個億；網劇《河神》《白夜追兇》也是真的口碑滿滿……
今年暑期檔到目前為止，在內容領域整體還是有些令人失望的，但事情總是相對的，局部仍然有一些令人驚喜的作品，比如正在愛奇藝熱播的清宮劇《延禧攻略》，客觀來說已經算是準爆款作品，後期如果能維持並強化這種熱度即可進階。
上半場已然如此，下半場還有沒有機會？
這是文娛商業觀察最關心的問題，相信也是整個市場最為關心的問題，我今天以網劇行業為例，分析暑期檔上半場已經播出的20多部作品，展望下半場待播的作品。
政策成網劇最大的風險，騰訊視頻上半場表現不佳
今年的暑期檔上半場雖然說芒果TV、搜狐視頻也都參與了，但是論作品的數量、質量和討論度來說，依然是第一梯隊的優愛騰遙遙領先，這個格局已經形成很久，在未來或將更久。
其中又以愛奇藝和優酷作品數量來說相對多一點，騰訊視頻在新作品的數量、質量和討論度上來說，處於失聲狀態。
今年暑期檔最流行也是最讓行業恐慌的一件事情就是下架，因此文娛商業觀察將這個作為最先拿出來說的重點，不論是片方還是視頻網站，對於這一件事既諱莫如深又極度委屈。
今年暑期檔的一開頭，政策的指導就意味明顯，先是發佈通知，後是口頭流傳，都是針對暑期檔劇和綜藝的，核心是提升正能量，弘揚社會主義核心價值。
受這兩條政策調控的影響，優酷和愛奇藝的主流網劇都開始紛紛下架。
最先開始的是愛奇藝的《天乩之白蛇傳說》，這個被稱為新版《白蛇傳》的歡瑞作品，先不說質量如何，重新改編涉及到人物的定位以及歷史架空問題，因此容易產生爭議，目前已經被緊急下架。
其次是優酷的《鎮魂》在近期緊急下架，傳言因為宣揚封建迷信、過度渲染社會陰暗面、部分畫面血腥暴力。
雖說網劇也常因為自身問題曾多次被下架，此前曾經大火的網劇從《太子妃升職記》到《心理罪》《餘罪》《河神》都因種種複雜的原因而暫時下架，但基本上都是事後下架。
這一次則增加了在播途中下架的作品，顯示監管邊界正在逐步加強，讓內容創作者產生一定的恐慌情緒，如何確保作品安全成為第一要義。
大製作《沙海》啞火，小成本《鎮魂》《延禧攻略》突圍
在上半年的作品中，鮮有大IP、大製作的網劇，僅有一部南派三叔的《沙海》。
這是今年暑期檔到目前為止，騰訊視頻押注的自制劇，是企鵝影業上半年最重要的作品之一，雖然整體的評分處於及格線之上，創造了三叔盜墓題材作品最高評分的作品，但是這部自制劇還是沒能掀起風浪。
反而是此前不怎麼受重視的小成本自制劇開始慢慢進入主流的視野，在文娛商業觀察的統計資料中，網絡播放量在20億門檻以上的只有《鎮魂》《延禧攻略》和《芸汐傳》，他們的共同點是：無大IP、無大明星，小成本劇作。
至於他們熱播的原因，大部分還是劇作本身的原因，比如《延禧攻略》女主魏瓔珞反套路人設，擺脫以往大女主劇那種白蓮花或者傻白甜的套路，一路自己打怪升級；再比如《鎮魂》中白宇朱一龍的社會主義兄弟情，雖然刻意避免耽美化的傾向，但是在鎮魂女孩眼中仍然是滿滿的酸腐氣息。
而在普遍衡量作品質量的豆瓣評分上，到目前為止並沒有出現一部評分過8的作品，去年的《白夜追兇》《河神》都過8分，甚至《白夜追兇》達到9分，算是一波國產劇高潮。
今年暑期檔上半場最高分才7.9分，是愛奇藝的《親愛的活祖宗》，只可惜穿越劇的外皮、偶像劇的實質並沒有帶來大眾層面的傳播，對於這一類作品很容易審美疲勞敬而遠之。
下半場展望，精品內容恐難再現？
上半場已經結束，下半場各家有什麼樣的佈局呢？
從提供的新劇數量來看，優酷無疑是領先的。即將播出包括《天坑鷹獵》《大潑猴》《橙紅年代》《愛上你治癒我》《東宮》《瘋人院》《幕後之王》等多部作品，但是仔細分析這些作品，有好幾部都是遲遲難以定檔的作品，最終上映日期還存在著諸多變數。
目前唯一確定7號播出的《武動乾坤》並不是優酷自制的網絡劇，而是網臺聯播，因此不在此文的討論範圍之內。
愛奇藝接下來的2部作品，一部是有些懸疑色彩的臺灣劇《1006房客》，另一部則是TVB商戰劇《再創世紀》；騰訊視頻的《法醫秦明之倖存者》《夜天子》也分別是青春、刑偵和古裝喜劇。
這些作品中有大製作、大IP的片子，一類比如《橙紅年代》《東宮》等8月份播出的可能性並不大，另一類《法醫秦明之倖存者》等雖然有前作的人氣在，但是在剛剛播完的《法醫秦明之清道夫》成績並不顯著的情況下，這部劇的命運也未知。
反而如同上半場小成本劇或者說原來不被關注的劇給人帶來驚喜的可能性要大一些，比如上半年的《東方華爾街》鋪墊了商業題材網劇的熱度，愛奇藝的《再創世紀》有可能熱度走高。
其他小成本網劇雖然也各有特色，並且隨著時間的推進， 還會有一些突然加入待播大軍的自制劇，但是整體上看，下半場網劇的勢頭還是稍弱，精品內容恐難再現。
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