一流的作家们都怎样对待自己的文字？
海明威把《永别了，武器》的结尾改了39次，只为了找到准确的词。
村上春树一般花六个月写完小说的第一稿，再花七八个月进行修改。
雷蒙德·卡佛的小说初稿如果有四十页，当他修改完后通常只剩下二十页。
福楼拜告诉莫泊桑：你所表达的，只有一个词是最贴切的，不可能有第二个，一定要找到它。
如果你的文案经常被评价为“含糊”、“抓不住重点”、“俗”，那么对你而言，比起“怎样让文案变得更棒”，你首先需要确保文案没有硬伤。
拒绝含混
拒绝含混，文案要有透明的体质。
文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。
有一个技巧可以让你的文案表意更清晰：当你描述一件产品或者某种情绪时，要尽可能让你的文字“多走一步”，也就是说，在你自认为已足够清晰的文案后面，试着用更具象的词汇再“翻译”一遍。
如果想表达劳斯莱斯座位垫面的奢华阔气，应该怎么写？
这是大卫·奥格威的文案：
座位垫面是由八头英国牛皮所制——足够制作128双软皮鞋。
每一个词汇都具象，耗费“八头英国牛皮”、“128双皮鞋”用量的皮料，才足以制作成莱斯莱斯的座位垫面。文案写到这个地步，才可以真正称之为不含糊。
拒绝啰嗦
拒绝啰嗦，心中要装着一把“剪刀”。
这是一个注意力稀缺的时代。如果你想要文案被人记住并被人传播，那就必须顺应人类天生的懒惰倾向，给他们尽可能短、尽可能简单的文字。
这种短和简单是相对意义上而非绝对意义上的。在写作时，你最好在心里装上一把“剪刀”，在写作过程中对文字进行裁剪，摒弃冗杂无用的部分。
在初稿完成之后，不要留情，请遵循“50％”原则对你的文字进行大刀阔斧的裁剪：300字的文案所蕴含的信息量，试着用100个字将它表达出来，2000字的稿件，在确保信息不丢失的情况下，试着将它裁剪到1000字。
拒绝混乱
拒绝混乱，用逻辑串联每个句子。
缺乏逻辑是文案的一大硬伤，它会让文案的说服力大打折扣。
比如，在阐述“玛丽不应该嫁给凯文”这个核心观点的金字塔图里，“凯文不够成熟”和“凯文可能不喜欢女孩”就是两个分论点，而“凯文刚满21岁”和“凯文每天花5个小时玩游戏”、“有人在gay吧见过凯文”和“凯文衣着时尚”则是分别支撑2个分论点的论据。
拒绝偷懒
别偷懒，别耍廉价的花招。
虽然“谐音”看上去似乎有某种机巧，但没有用户会被“皮肤今夜不加斑”，“我型，我速”这样的文案所打动，它顶多算是一种廉价的花招。
当然，化用一些热门的“梗”或者以热点为切入点，去策划与品牌内容关联度较高的选题则另当别论。要点就在于，你需要在这些“梗”中加入自己的创意，而不是偷懒地直接使用它们。
许多人下意识地认为文案是个低门槛的工种，很少探讨它的专业性和技术性。然而诸多硬伤的存在，会让你的作品功亏一篑，瞬间掉落到及格线以下。你需要有意识地避开写作中的禁忌，让你的文字与低级错误绝缘。
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