孫楊穿非官方贊助品牌領獎
這幾天關於運動員孫楊領獎的議論，除了對他獲獎的讚揚外，頒獎儀式上的領獎服事件也是讓他備受爭議。
19日晚，在一片驚詫聲中，孫楊身著一身醒目的黃色外套登上200米自由泳領獎臺，他領獎時穿的是個人簽約品牌361°服裝，而獲得銅牌的隊友季新傑，卻是一身白色的安踏領獎服，同一個國家的獲獎運動員卻身著不同品牌樣式的服裝，這在以往還沒有先例。當晚，中國代表團官方贊助商對外發表聲明，嚴詞譴責孫楊的“違約”。
8月20日，第二次走上領獎臺的他，穿的是中國體育代表團規定的統一領獎服安踏服裝（安踏是中國奧委會長期贊助商），但身披國旗蓋住服裝和標誌，並且用國旗貼紙貼在胸前安踏標誌上。
22日晚，孫楊終於徹底釋懷。領獎時穿的是和其他隊員一樣的衣服，沒有藉助任何物品來遮擋。四天之後，孫楊終於大大方方的身穿官方領獎服出現。
這出連續劇的背後，是品牌間的無形暗戰
“穿衣門”發生的當晚，安踏體育用品有限公司（02020.HK）就公開表達了不滿，官方聲明中帶著火藥味：“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服”。
“我們相信中國代表團對於違紀違規事件，將會有公正的處理決議。”安踏稱。
孫楊所穿的361°和此次的國家隊贊助商安踏都誕生於福建晉江，同為香港上市公司，都在市場競爭中獲得不錯的發展，同時積極佈局國際化戰略。孫楊領獎服裝的風波同時也是品牌間的暗戰。
這個難題有解嗎？
發生這樣的糾紛是可以預見的，之前也有這樣的先例。如2016年11月2日CBA聯賽第2輪，易建聯因為腳步不適換掉了聯賽和贊助商要求的鞋子，在當時影響較大。而且很多明星運動員都有個人簽約品牌，很容易發生類似的糾紛。這就需要在和品牌簽約之前做好溝通，明確責任，什麼時候必須穿著個人簽約品牌的服裝，在領獎時個人簽約品牌是否要為國家隊贊助商讓路等等。之前做好明確的溝通就會少出現類似的糾紛。
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