5月份，聚美集团投资的热门电视剧《温暖的弦》收视率节节高升，热度也一路高涨。
目前，该剧全网播放量超过35亿，日播量排名全国第一，更是取得了四网实时收视同时破1的好成绩。目前，微博#温暖的弦#话题阅读量已突破20亿。该剧一度占据多个电视剧热度榜榜首，相关关键词也连续两周登上微博热搜榜。
有消息称，在该剧还未杀青时，就被芒果台和腾讯视频高价买下网络版权，令投资方聚美集团取得了未播出先盈利的成绩。
随着电视剧开播，聚美也和观众进行了深度互动。其发起的晒单活动热度持续升温，形成刷屏之势。由此，聚美强化了在年轻群体中的美誉度和忠诚度，也增强了自身的时尚潮流属性，实现了品牌形象的迭代。
一个更加年轻的聚美，正加速朝着时尚科技集团的方向跃进。
晒单活动刷屏 聚美斩获用户美誉和
忠诚度如果推选5月份最火热的电视剧，非缔造了现象级数据的《温暖的弦》莫属。
5月上旬的数据显示，该剧全网播放量超过35亿，日播量排名全国第一。目前，微博#温暖的弦#话题阅读量已突破20亿。
随着该剧热播，投资方聚美也借势与用户玩起了持续互动。
5月4日，聚美“晒单才是正经事”活动上线。如果用户收到限量版的包装盒“温暖盒”，并在微博朋友圈晒出照片，就有机会获得聚美的礼物。目前，该话题在微博已拥有数百万阅读。剁手党们纷纷晒单，形成刷屏之势。
“温暖盒”上印有主人公剧照和经典台词，设计风格极具时尚感和品质感。追剧粉丝或网购用户，都愿意在社交圈展示一把，纷纷主动上传。
因为活动带有较强的互动性、娱乐性，很多从未晒过单的网购用户，也参与其中。有剁手党表示，家里的温暖盒已经堆不下了。一位网友称，这是自己第一次在聚美购物，很满意，“以后就在聚美家买东西了”。
借由此次活动，聚美不仅提升了自身品牌在新老用户中的美誉度，同样也增加了与用户互动的频次和深度。就此，用户对聚美品牌的认同感、忠诚度得以持续加深。
同时，《温暖的弦》这样的热门IP剧，天然带有较强的话题性和关注度，其内容也与都市职场、时尚感有着紧密的联系。这些影视剧元素与聚美品牌的有机结合，持续强化了聚美现代时尚的属性。
当下，不少老牌互联网玩家遭遇品牌老化问题，与消费者的品位认知渐行渐远。聚美的成功尝试，不乏借鉴价值。
布局影视成效显著 聚美跃向时尚科技集团
很多人的固有印象中，聚美是一家美妆领域的垂直电商。但近年来，聚美已经跨界布局了诸多多元业务，力图打造一家时尚科技集团。
而布局影视无疑高度符合这一定位。
移动互联网时代，IP大剧、热门网剧对用户心智的影响持续深入。随着《何以笙箫默》、《欢乐颂》等现象级剧集的热播，观众们已越发认可具有现代感、时尚化的生活方式。
2016年，聚美集团旗下影视公司便投资了《温暖的弦》。有分析者称，聚美用户群体具有年轻化、追求品质化等特点，并持续关注科技时尚领域。
此前陈欧曾表示，不会过于追求数量，更希望做出影视剧中的精品。持续投资优质精良的现代都市剧，无疑会凸显聚美时尚、科技感的调性。
据了解，该剧尚未杀青之际，版权就被湖南卫视、腾讯视频以高价买下，聚美集团因此获得相当可观的收入。
影视剧领域的成功落子，证明聚美多元化战略进入收获期。目前，聚美在共享经济、影视剧等赛道不断布局。其投资的共享充电宝品牌街电用户数已超6000万，一年扩张了60倍，被视作极具价值的线下入口。
可以预见，随着多元业务不断推进，聚美打造时尚科技集团的愿景，也将加速步入现实。
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