在“中興通訊被美國商務部7年禁令狙擊”的新聞刷屏的時候，另外一則來自迪信通3月手機零售報告透露的數據，似乎並沒有引發多少人的關注。其中提到的一個值得關注的動態是：與2月份相比，華為、OPPO、vivo三大巨頭的市場份額均出現了不同程度的減少，其中OPPO的下滑最為明顯。
雖然迪信通一家的數據說服力還有所欠缺，但背後可能傳達出的一些信號還是值得關注的。比較2月和3月份的數據不難發現，環比市場份額出現較明顯增長的品牌分別是：小米由9.1%上升至12.4%，榮耀由9.3%上升至10.3%，三星由2.5%上升至4.6%，其他品牌由5.6%上升至8.6%。而環比下降的品牌有：華為由26.8%降至26.6%，vivo由17.6%降至16.1%，OPPO由16.7%降至12.8%，蘋果由4.6%降至4.0%，金立由3.6%降至2.6%。
對於市場份額第一的華為公司來說，儘管華為品牌份額微降0.2%，但其榮耀品牌卻上升了1%，全部加起來依然在不斷擴大市場版圖。在產品的價格區間上，華為Mate 9 Pro、華為Mate 10、Nova 2s和P10等多款產品熱銷，產品還是具有明顯競爭優勢的。最近，華為又發佈了P20 系列手機，從市場的評測和觀察來看，這款手機大概率又會贏得市場和消費者的追捧。
不過，在一片好消息的同時，華為也並非沒有危機。在中興通訊被禁之後，有傳言說華為也遭到了美國政府的調查，華為隨後否認了該傳言。值得注意的是，不久前華為剛剛解僱了5名美國僱員，有媒體分析稱，此舉意味著華為將結束十年來對於美國市場毫無意義的努力，收回對美國市場的佈局。這雖然沒有得到華為官方的認同，但也表明華為此時的一絲無奈。
在非市場因素等影響之下，華為久攻不下美國市場，放棄或爭取確實是一道兩難的選擇題。在貿易戰硝煙瀰漫的時候，放棄或許是一個更好的選擇。但是，華為要想真正成為一家全球化的受人尊敬的公司，美國市場即使現在暫時放棄了，但在未來依然還是必須拿下的重要市場，想必華為的掌舵者對此心如明鏡。
而這，要想走出當前的困境，對於一家企業來說，唯一的路徑就是繼續在創新的道路上狂奔，當你的護城河足夠堅實時——當對方的市場不得不使用你的優質產品時，美國政府的態度一定會在一剎那間發生180%度的轉彎。顯然，這對華為來說，則是一場不能有絲毫鬆懈的馬拉松，考驗毅力、智慧。
至於OPPO、vivo等國產手機廠商，也包括華為在內——華為雖然相對處境要好一些，但依然面臨該問題，即拋開市場份額來看，從企業的利潤角度而言，蘋果一家公司就直接將其他公司都給KO了。
據調研公司Counterpoint最新發布的報告，去年第四季度，蘋果公司的智能手機利潤瓜分了全球智能手機市場整體利潤的86%。僅iPhone X去年第四季度贏得的利潤，就相當於600多家Android手機廠商利潤的5倍多。這是一個鮮明的對比和警示，從迪信通的數據來看，蘋果公司市場份額可只佔4.0%左右。
毫無疑問，這給國產手機品牌生產企業敲響了警鐘：沒有核心競爭力，一味地靠廉價搶佔市場，是沒有出路的。在2月、3月的數據對比中，小米公司的市場份額由9.1%上升至12.4%，這雖然值得點贊，但從售價來看，小米的均價依然明顯低於其他高端品牌，市場份額的增加主要與其紅米機型熱銷有關。如此看來，市場份額的擴大還真是沒有過多高興的底氣。
當前，貿易戰的陰雲依然籠罩全球，中興通訊被狙擊的震動，給國產品牌的警示響徹耳畔：要想在產業鏈中站穩腳跟，就必須擁有自己的核心競爭力——這個競爭力是別人無法取代的，而核心技術靠化緣是要不來的。企業唯一的路徑就是：靜下心來，一步一個腳印通過自主創新，方能闖出一片燦爛的天地。希望華為、OPPO、vivo、中興、小米等企業能夠不辱使命。
牛牛觀察聚焦資本和TMT領域的焦點事件
已入駐今日頭條、百家號、搜狐、網易、鳳凰、大魚等媒體平臺
WeMedia成員之一
閱讀更多 牛牛觀察 的文章
