騰訊手遊「雙子星」之間的恩怨情仇

騰訊手遊“雙子星”之間的恩怨情仇

提到騰訊遊戲內部的自研,大多數人印象最深的無疑是天美工作室,伴隨著《王者榮耀》的走紅,那一聲聲“TiMi”響徹大街小巷,也成為了騰訊極具代表性的一種象徵。天美工作室在《王者榮耀》的帶動下自此走向了騰訊自研的中心。

然而在近些時候,光子工作室在行業內的風頭也不小,特別是《絕地求生:刺激戰場》的出現和突圍,更讓光子的名聲大有提升,不輸天美。

在天美不僅僅有“天天系列”的情況下,光子也不只有“全民系列”拿得出手,騰訊的自研或許將步入“天美”和“光子”的雙雄時代。

MOBA一戰:《王者榮耀》讓天美名聲大振

相比市場外部,騰訊內部的競爭或許更為激烈,具備足夠試錯成本的騰訊一直以來都有著同品類內部競爭的傳統。

天美和光子最廣為人知的競爭是從MOBA品類開始的。

騰訊手遊“雙子星”之間的恩怨情仇

《全民超神》

2015年8月18日,天美旗下的《王者榮耀》和光子旗下的《全民超神》同天開啟測試,但這兩款MOBA遊戲如今卻走向了兩個極端,《王者榮耀》成為了全民遊戲,《全民超神》卻已經無聲無息。

其實在兩款遊戲上線初期,《全民超神》的成績要好於《王者榮耀》。當時官方公佈的數據稱,《全民超神》不刪檔開測至10月16日公測,短短不到兩個月的時間內,iOS+android註冊用戶數量已經突破2500萬。而《王者榮耀》(當時還叫《英雄戰跡》)初期的成績卻不盡如人意。發行製作人羅雲曾表示,“《英雄戰跡》無論是用戶的反饋,還是遊戲關鍵的數據,如留存等,相比於《全民超神》都是遠遠落後的。”

從《英雄戰跡》到《王者聯盟》再到《王者榮耀》,這款MOBA產品與其名字一樣經過了多次大整改,從原本的3V3和1V1改成主流的5V5,同時拿掉PVE玩法以及數值體系,去除外延“枝椏”主打公平競技,大刀闊斧的調整奠定了《王者榮耀》後來穩步增長的基礎。

《全民超神》紅火的勢頭卻沒有持續太久。最初《全民超神》主打5V5競技,而且這一玩法上線時間要早於《王者榮耀》,當時也是賺足了用戶注意力以及時間。但在後續的更新中,《全民超神》轉而加強了PVE玩法,養成模式非但沒有留住玩家,反而繁瑣冗長的養成機制成為了大多玩家放棄這款遊戲的理由。

騰訊手遊“雙子星”之間的恩怨情仇

隨著《王者榮耀》在數據層面、市場反應逐漸良好,騰訊也為其傾斜了更多的資源,在用戶大幅流失、競品逐漸吃下市場的情況下,《全民超神》已經無法逆轉當前的走勢。

直到現在,《王者榮耀》仍然在國內MOBA市場牢牢佔據著頭部位置,在連續10個月拿下App Store全球收入榜Top1之外,QuestMobile數據顯示,今年春節期間《王者榮耀》再次成為更多玩家的開黑首選,DAU超過1.28億。如今,《王者榮耀》已經上線超過2年半,雖然狀態與其巔峰期相比有所下滑,但仍然是騰訊遊戲營收的絕對主力。

《王者榮耀》VS《全民超神》,最終天美成為騰訊內部最當紅的工作室,天美的品牌也被廣大玩家所熟知。而光子在MOBA品類上徹底掉隊了。

憑藉“吃雞”:光子扳回一城

MOBA品類上的碰撞,有人為天美的後來居上感到欽佩,同時也有為光子的落敗而感到惋惜。然而,天美和光子的戰爭還沒有停下。在戰術競技類流行的當下,他們再次被騰訊放到了這一品類上“同臺對壘”。

去年12月初,騰訊官方公佈了天美、光子兩家工作室都在進行PUBG正版手遊的研發消息,天美的《全軍出擊》和光子的《刺激戰場》誰會成為最後的贏家將對手擠出圈外,成為“吃雞”市場的又一大看點。

在這一消息公佈後不久,《刺激戰場》得到馬化騰點讚的朋友圈截圖流出。並且著重強調了《刺激戰場》的宣傳視頻“全部是遊戲內錄屏(非CG),讓不少玩家對於這款遊戲抱有更多的期待。所以後來我們可以看到,這兩款“吃雞”遊戲,無論是預約量還是玩家評分,《刺激戰場》都要略高於《全軍出擊》。

騰訊手遊“雙子星”之間的恩怨情仇

2018年2月9日,《全軍出擊》與《刺激戰場》同時全平臺開測,起跑線再次被拉到了同一天。經過春節的紅利期後,《刺激戰場》的成績全面超過了《全軍出擊》,兩款遊戲在數據層面上的差距漸顯。

據七麥數據預估,截至目前(5月2日),《刺激戰場》在iOS平臺下載量超過3650萬,而《全軍出擊》的下載量不足1600萬,兩者相差幾乎一半。反映到App Store遊戲榜單上,《刺激戰場》也長時間處於遊戲免費榜TOP1,而《全軍出擊》在該榜單TOP5波動。

騰訊手遊“雙子星”之間的恩怨情仇

《刺激戰場》免費榜排名走勢

騰訊手遊“雙子星”之間的恩怨情仇

《全軍出擊》免費榜排名走勢

如今,國內“吃雞”市場逐漸趨於穩定,《刺激戰場》是目前成績最好的“吃雞”手遊,本身高度還原端遊,再加上移動端的表現力,《刺激戰場》在競品中更為突出。

在海外市場,騰訊選擇了《刺激戰場》作為主要的出擊對象,從這個角度來說騰訊內部對其也更加肯定。另外,《刺激戰場》海外版直接被命名為《PUBG Mobile》,似乎也表明了《全軍出擊》的落敗。

就目前兩者的市場表現來看,在戰術競技品類上,光子贏了。時隔2年半,光子終於扳回一城,終究沒有再“為他人做嫁衣”。

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光子的研發實力漸顯,逐漸成為騰訊自研的“一條腿”

實際上在早期,光子工作室也曾紅極一時,特別是棋牌類遊戲,是其拿手絕活。光子的《歡樂鬥地主》幾乎是家喻戶曉的遊戲,它不僅帶動了“鬥地主”玩法的風靡,也成為了後來很多產品爭相模仿的對象。除此之外,《歡樂麻將》、《英雄傳奇》、《天天德州》、《天天象棋》、《英雄殺》等遊戲也在各自的細分領域中佔領一定的地位。

後來光子工作室開始嘗試擺脫“棋牌”或“休閒”的標籤,向中重度的遊戲邁近。2015年1月,光子推出了FPS手遊《全民突擊》,這款遊戲曾霸佔暢銷榜第一的寶座長達兩個多月的時間,此後也在很長一段時間內保持著高位,算是光子工作室的代表作之一。

當然在向中重度遊戲拓展的過程中,2015年8月公測的《全民超神》也是重要一步,儘管後期讓《王者榮耀》實現了反超,但至少光子積累了不少在MOBA上的經驗。也讓“全民系列”的陣容越來越強大。

過去這幾年光子的遊戲除了上述提到的,還有《歡樂西遊》、《全民烽火》、《全民小鎮》、《全民精靈》、《節奏大師》、VR遊戲《獵影計劃》、體育競技遊戲《最強NBA》等手遊,而翻看玩家以往對這一工作室的評價,會發現“遊戲氪金嚴重”、“不花錢玩不下去”、“看重營收”等說法。

但這一印象隨著近段時間新品的表現,似乎有所扭轉。

2018年2月開測的《絕地求生:刺激戰場》在國內並沒有開付費,而在國外的付費力度也非常小,付費點的設置非常謹慎,首月的營收大概只有《堡壘之夜》的五分之一。對光子來說,在戰術競技領域,目前的重點依然還是獲取用戶和服務用戶。

2018年3月公測的MMORPG手遊《QQ華夏》的成績也不錯。上線後遊戲下載排名一度去到TOP2,暢銷排名穩在TOP15左右,這個IP也是光子從端遊時代開始運營到現在的。

2018年4月上線的SLG手遊《我的王朝》,則是光子涉足SLG手遊領域的第一款產品。

除此之外,還有目前處於刪檔測試的MMORPG手遊《自由幻想》也出自光子之手。

伴隨著越來越多高品質、不同類型遊戲的出現,光子工作室的研發實力也在不斷增強,至少已經像天美那樣從多個工作室中脫穎而出。儘管它可能沒有天美的名氣那麼大,在主流遊戲市場中也未如天美那般強勁,但它已經緊跟市場潮流,並在“吃雞”等重要領域證明了自己。

騰訊手遊“雙子星”之間的恩怨情仇

騰訊加大研發投入,天美、光子成“自研雙雄”

早在2014年以前,騰訊內部的研發架構是由8大工作室組成的,分別是琳琅天上、天美藝遊、臥龍、量子、光速、魔方、北極光、五彩石。而在2014年10月騰訊互娛大規模調整工作室制度,將8大工作室改成5大工作室群,分別是天美工作室群、光子工作室群、魔方工作室群、北極光工作室群,以及海外的波斯頓工作室群。

此後騰訊就進入了國內四大工作室的“競爭”時代。

其中天美拔得頭籌,除了“天天系列”之外,《王者榮耀》、《CF槍戰王者》、《御龍在天》、《QQ飛車手遊》、《魂鬥羅:歸來》、《亂世王者》等等,都是其產品。但現在,騰訊有多了“光子”這張王牌,天美+光子,騰訊可以說是步入了自研雙雄的時代。

雖然我們常常覺得騰訊的遊戲大多是代理的,但近兩年,其對自研越發重視,投入的資金、資源和耐心也更多。在提升研發技術、研發經驗之外,騰訊自研工作室也在強化市場判斷、用戶運營、產品運營等等,從多方位提升自研工作室的實力。

畢竟,“自研”是每一家遊戲大廠最核心的內在驅動力。


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