在中国汽车市场，谈及马自达这一品牌，虽然产品品类并不多，但给人的第一印象确实是车好且实用，其背后折射的正是马自达的价值营销理念。
8月31日成都车展上，一汽马自达展台虽然只有阿特兹、CX-4、MX-5 RF三款产品同台亮相，但是代表了马自达在各细分领域的品牌特色，引起了不少马自达忠实拥趸的驻足，现场气氛热烈，尤其是CX-4蓝天品位升级版车型以售价16.98万元正式上市，更是为当下年轻人提供了非常不错的购车选择。
从产品到营销，一汽马自达正在为消费者不断提供具备生活品质的消费环境，努力实现价值营销2.0，让消费者感受到过硬产品力之外的衍生价值。
CX-4车系中最具性价比的选择
2016年，马自达品牌首款6.5代产品CX-4成功上市，在开创轿跑SUV细分市场的同时，也打开了SUV 3.0时代的大门。两年来，CX-4历经四次升级，从时尚外观、智能科技、驾控体验等多个方面不断契合当下年轻人的需求，刚刚上市的蓝天品位运动版，不论是从价格，还是配置而言，对于年轻人而言，都是极具性价比的一个选择。
深入洞察年轻用户，不断提供符合其需求的新品，是CX-4蓝天品位升级版诞生的初衷，也是CX-4上市两年来一直遵循的原则。从产品配置来说，新车在多个方面围绕着年轻人的喜好进行了改良升级，进一步体现潮流与实用的结合。在外观方面，新车针对当下年轻人运动新潮的审美导向，增加了熏黑轮毂、车顶旅行架等个性化造型配置；在配置方面，新增的智能钥匙、胎压监测、遥控车窗、四门车窗一触式升降等，让智能化体验更进一步，与年轻人的互联网生活接轨。
最值得一提的就是16.98万元的售价了，这也让蓝天品位升级版成为CX-4车系中最具性价比优势的车型，用价值消费的营销模式去打动面临诸多选择的年轻消费者是马自达品牌营销的优势，相信大部分年轻人都不会拒绝为生活增添质感。
如何让价值营销2.0渗透高品质生活？
随着CX-4蓝天品位升级版的升级上市，一汽马自达在全面打造产品力的同时，也让价值消费的内涵延伸到了其营销理念中。
在今年的北京车展中，一汽马自达明确了精悍型企业发展道路，价值营销由产品价值为核心的1.0时代，正式迈进由产品价值、品牌价值和服务价值等综合价值为核心的2.0时代，为消费者实现了从看车、选车，到购车、用车全方位体验升级。而本届成都车展，价值营销2.0也实现了再次进化，在综合价值的基础上，旨在向用户传递高品质生活的价值消费理念。
为了将价值营销2.0的理念不断落地，在品牌传播实践中树立起高品质的品牌形象，一汽马自达不仅为消费者提供了产品价值，更是把服务价值做到极致。8月初，一汽马自达推出了业内首创的“品质生活提升计划”。作为“品质生活提升计划”的第一步，一汽马自达为新购车消费者推出了“智能生活计划”和“安全出行计划”两种智能套装，提供契合客户品味和价值观的小米有品系列装备，为他们营造出更加智慧、充满科技的生活方式。未来一汽马自达还将不断更新衍生价值，为消费者带来更多契合所需的高品质生活服务。
随着CX-4蓝天品位升级版推出，以及“品质生活提升计划”所带来的更多高品质生活方式，相信一汽马自达下半年将继续超越自我，在精悍发展道路上砥砺前行。
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