啥,日本消费者最满意的品牌,竟不是他们自己的品牌?

全球知名市场评监调查机构J.D. Power,于2018年8月31日公布2018年日本顾客满意度 (CSI)调查结果。在日本的顾客满意度,豪华品牌的平均满意度比2017年提高4分,达到732分、一般品牌平均提高14分,达到668分;整体顾客满意度平均提高13分,达671分。而豪华品牌为雷克萨斯表现最佳,一般品牌则是德国的大众赢过日产、丰田等日系车厂。

啥,日本消费者最满意的品牌,竟不是他们自己的品牌?

全球知名市场评监调查机构J.D. Power,于2018年8月31日公布2018年日本顾客满意度 (CSI)调查结果。一般品牌由德国的大众赢过日产、丰田等日系车厂。

日本售后服务顾客满意度( Customer Service Index,CSI)调查迈入第 17 年,评估新车车主在持有车辆15~50个月后,对原厂授权服务厂售后服务表现的满意度。本次研究针对于2014年4月至2017年3月期间购入新车的日本车主,共9,161份有效问卷,调查于2018年5月至6月期间进行。

啥,日本消费者最满意的品牌,竟不是他们自己的品牌?

日本售后服务顾客满意度( Customer Service Index,CSI)调查迈入第 17 年,表现最佳的豪华品牌由雷克萨斯拿下。而其评估新车车主在持有车辆15~50个月后,对原厂授权服务厂售后服务表现的满意度,根据5项要素进行整体满意度评分。

日本顾客售后服务在意项目平均

在日本的5项要素依重要性排序分别为:车辆提取(21%)、服务人员(21%)、服务品质(21%)、服务设施(19%)、服务主动性(18%),能看出日本消费者对每个环节重视度都均衡重视。

啥,日本消费者最满意的品牌,竟不是他们自己的品牌?

在日本的5项要素依重要性排序分别为:车辆提取(21%)、服务人员(21%)、服务品质(21%)、服务设施(19%)、服务主动性(18%)。

根据J.D.Power的调查结果表示,5大项目在2018年皆比起2017年更为进步,包含车辆提取上升12分至647分;服务人员上升14分至703分;服务品质上升16分至667分;服务设施上升16分至668分;服务主动性上升11分至666分。每一项目提升的分数都差不多,也或许与5大项目都较为均匀被重视有关。

J.D.Power解释到,日本2018年各项目均有所成长,一个原因来自于首次回原厂的客户数量相当多,且对于原厂第一次提供的服务满意度更高,特别是在服务人员会先行向车主报价并解释相关费用,会提供这样行为的服务人员比例从2014年的64%增加到2018年的70%,使得此细项的满意度较2014年增加17分,达到694分。

再者,2018年的调查中,有40%的消费者会获得原厂提供额外的服务与建议,此比例比起2014年的34%更高,连带让满意度分数提高至691分,较2014年提高了16分。

啥,日本消费者最满意的品牌,竟不是他们自己的品牌?

J.D.Power的调查结果表示,5大项目在2018年皆比起2017年更为进步,包含车辆提取上升12分至647分;服务人员上升14分至703分;服务品质上升16分至667分;服务设施上升16分至668分;服务主动性上升11分至666分。

J.D. Power汽车部门总监Koichi Urayama表示,日本顾客提前1周预约回厂的比例从2014年的67%降至52%;相对的,提前2周以上预约回厂的比例从2014年的33%增加至48%,这一迹象也意味着日本顾客对于原厂服务满意度确实有所成长,也能让原厂提前安排规划,以满足顾客所想要的服务内容。

豪华品牌由雷克萨斯夺下;一般品牌由大众脱颖而出

看到日本市场的豪华品牌,是由雷克萨斯拿下2018售后服务满意度最佳之品牌。此外,雷克萨斯也是唯一豪华品牌分数在平均之上,赢过第2名的梅赛德斯-奔驰有47分之多;宝马则以1分之差,在日本输给梅赛德斯-奔驰。

啥,日本消费者最满意的品牌,竟不是他们自己的品牌?

日本市场的豪华品牌,是由雷克萨斯拿下2018售后服务满意度最佳之品牌。路虎与保时捷因为样本数过小、阿尔法·罗密欧因为样本数不足,不列入日本CSI比较。

至于日本汽车市场的一般品牌,表现最佳的并非日本本土品牌,反而是由大众以699分拿下。至于MINI在日本也归类为一般品牌,拿下一般品牌CSI满意度第2名。反而日系品牌的日产、丰田、本田分居3~5名。

啥,日本消费者最满意的品牌,竟不是他们自己的品牌?


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