“如今人人都是一個自媒體，關於新媒體的話題因此很具有大眾性。”在政協雲委員工作室輪值當天，（芒果TV CEO）蔡懷軍正在出差，但他一早就開啟了一天的“雲”值班。
7月28日召開的省委推進廣電出版深化改革工作會議，釋放出加快推進文化強省建設的強烈信號。前不久，快樂購重大資產重組獲准通過，以芒果TV為代表的新媒體板塊整體進入資本市場，搶佔新媒體發展的制高點。
為此，作為新媒體人士，蔡懷軍選擇了一個與自身行業相關的話題：融媒時代，新媒體如何與市場中的其它媒體競爭？
5G商用化正在加速
“沒想到，與雲上網友們的首次見面，竟然一見如故。”蔡懷軍覺得，網友們的問題和建議，都非常有針對性。比如網友很關心芒果TV的行業地位、湖南新媒體的人才制度等，這些問題從不同角度，都戳中了他平時工作中關注的要點。
5G是目前通信行業中最重要的技術革新，它將至少提高10倍於4G的峰值速率。目前，一些國家都在加快推進5G產業發展。
“老百姓對於新技術的敏感性，完全不亞於我們這些天天泡在工作中的新媒體人。”讓蔡懷軍頗為欣喜的是，有兩位網友幾乎同時問到“5G會否改變觀眾的收視習慣”這一問題。
蔡懷軍認為，5G商用化正在加速發展，預計今年底到明年初，最早一批5G用戶將會誕生。“湖南廣電，包括芒果TV對於市場中的新變化一直保持著高度敏銳，尤其關係到用戶視聽服務體驗的新技術，我們一定不會成為後來者。”
新媒體要利用好傳統媒體優勢
芒果TV作為湖南廣電旗下的視頻網站，成立4年來，與湖南衛視在內容、渠道、平臺以及經營、管理等方面攜手共進，2017年實現淨利潤4.89億元，成為國內主流視頻市場中第一個實現盈利的綜合性視頻平臺。
結合值班話題，蔡懷軍談到了新媒體與其它媒體的優劣，以及大力推進媒體融合的必要性，還分享了芒果TV的發展模式等大眾關注的內容。
蔡懷軍表示，芒果TV具有從傳統媒體到新媒體的跨界身份，因此在互聯網行業競爭中，具有更為開放的視野，如何在全媒體的格局下開發創新的內容運營模式、商業模式，一直都是芒果TV關注的重點，這種不受制於傳統廣電業侷限的開放思維，將有力推動廣電融合生態的形成。
蔡懷軍認為，相較於其它視頻網站，芒果TV探索出了更加多元化的盈利模式，並依託傳統媒體降低內容製作成本。“新媒體有獨特的優勢，但目前還離不開傳統媒體在深度、廣度、資源、生態上的優勢。”
雲值班是高效的履職形式
與網友一天的互動結束後，蔡懷軍感慨：“第一次在政協雲值班，一開始還有點雲裡霧裡，不過站好一班崗後發現，原來雲上值班的效率如此之高。”
“參加政協雲值班，可以讓委員更為便捷地對接人民群眾，並瞭解到他們的需求和關注點，這是一種非常高效的履職形式。我為省政協的這項創新由衷地感到自豪，必須點贊。”蔡懷軍說。
對於新媒體行業的發展，蔡懷軍最關心的是在媒體融合趨勢之下，廣電湘軍能否繼續屹立於新媒體的前列。他認為，湖南目前的新媒體發展，與湖南傳統媒體的全國影響力相比，還有一定的差距。如何從“媒體大省”轉變成“新媒體大省”，這是擺在湖南媒體人面前的一個課題。
年初的省兩會期間，蔡懷軍提交了《深化媒體融合發展：不僅做媒體大省，更要做新媒體大省》的提案，重點圍繞文化強省建設、媒體融合、新媒體發展、“三網融合”工程等議題提出多條建議，相關部門在提案辦理時給予了針對性的答覆。“目前，馬欄山創意產業園在省委、省政府的高度重視下，建設正如火如荼進行中，我堅信，湖南作為媒體大省一定能在融媒時代繼續領跑，引領未來新媒體快速發展。”
精彩問答
網友：新媒體發展如此迅速，為何你的主題卻是“新媒體如何與市場中其他媒體競爭”？
蔡懷軍：媒體融合大背景下，新媒體成為了時代寵兒，看起來發展勢頭已經遠遠超越傳統媒體。然而，我們也必須看到幾個問題：
一是以移動互聯網為代表的新媒體席捲全球，但媒介的迭代速度，也快過以往任何一個時代，如何在殘酷的淘汰機制下存活並壯大，這是每一個新媒體必須考慮的問題。
二是傳統媒體的優勢仍然十分明顯，特別是內容在深度、廣度方面仍優於新媒體。新媒體如何告別快餐內容，加強內容深度，是亟待考慮的問題。
三是新技術、新應用更新迭代次數之快是過去無法比擬的，當5G、VR等一批批新技術帶動用戶習慣再次改變，是每一個新媒體運營者頭頂上的“達摩克利斯之劍”。
基於以上因素，新媒體要實現持續的競爭力，必須首先與傳統媒體融合發展，互相借力，另一方面也要積極擁抱新技術，做“吃螃蟹”的人，保持持續的競爭力。
網友：5G時代即將到來，對媒體行業會產生影響嗎？用手機看視頻的人會比用電腦看視頻的人更多嗎？
蔡懷軍：5G是目前通信行業中最重要的技術革新，在產業界的努力下，正快速地向我們走來。它將提高至少10倍於4G的峰值速率、毫秒級的傳輸時延和千億級的連接能力，開啟萬物廣泛互聯、人機深度交互的新時代。5G的發展，是技術的進步，也是產業的革新。
拿手機看視頻，比用電腦看視頻更方便快捷，但5G技術的進步，影響的將不僅僅手機網速，多端收看都可在適應5G技術的普及條件下提升和進步，5G技術更多的是對數字經濟發展的推動。
網友：各大視頻網站爭奪用戶資源競爭非常激烈，請您談談現在視頻網站行業的現狀。
蔡懷軍：在線視頻行業一直競爭很激烈。視頻類移動APP一度超過百家，2010年就呈現出了“百家爭鳴”的盛況。但僅一年後，存活下來並能夠在市場中有一席之地的，只有不到5家，行業變化之快、競爭之殘酷可見一斑。隨著用戶對於內容質量的需求越來越高，行業競爭也從單一的拼資本、拼數量，逐漸走向精品化、差異化之戰，芒果TV就是在這個時候加入了戰局。
目前，騰訊視頻、愛奇藝、優酷分別背靠騰訊、百度、阿里巴巴，通過資本及技術優勢繼續位列視頻行業前3強。緊隨其後的是以芒果TV為代表的廣電系新媒體，憑藉媒體融合優勢，通過衛視王牌IP+優質網生自制來降低內容和版權成本，以內容上游到產品下游的軟硬聚合，探索出多元化盈利模式，在這場競爭中率先實現了盈利，在行業具有一定先鋒借鑑意義。視頻行業目前形成的四強格局，芒果TV作為這其中唯一的國有企業，責任重大，任務艱鉅。
END
文｜ 湘聲報記者 尋曉燕
美編｜張春梅
閱讀更多 湘聲報 的文章
