說到“品牌”兩個字，應該大家都不陌生，有品牌的產品，通常會讓人感覺更正規安全、質量有保證、包裝有檔次、服務也更好、當然價格方面可能也是要高一些的。
那麼，怎麼成為一個“品牌”呢？通常要成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”。那麼問題來了，品牌策劃到底在策劃什麼？或者說，品牌策劃到底包含了什麼內容？
1. 核心競爭力
什麼是核心競爭力？
通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方，比如你的技術、服務、資源。
沒有對比就沒有傷害，關鍵還有“競爭”兩個字。如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。
這也是為什麼我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因！
2. 品牌定位
找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大多數時候定位是在做減法。
你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶佔理論。
除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。
簡單來說，就是你的產品賣給誰的問題：比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。
這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端？所以這裡一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基於整個市場而言，新機 5288 以上的門檻，在手機中已算是貴族。
3. 品牌文化
品牌文化向來都是比較概念化的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。
感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。
以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。
策劃這樣的品牌文化有什麼好處呢？當然是引起消費者的共鳴，特別是對品質追求的消費者。因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得，“嗯，這麼認真做手機，應該不會太差吧。”
4. Slogan
slogan，就是品牌廣告語。
很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。
比如：最初小米手機的廣告語是“為發燒而生”，現在小米6是“拍人更美”！
那麼想廣告語有什麼技巧呢？沒有！
簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產品。
比如賣菜刀的廣告語：“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。
5. 品牌故事
品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。品牌故事是用來給品牌加分的。
比如：馬雲創建阿里巴巴的故事。什麼十八羅漢、四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。
6. 視覺策劃
以上是品牌文案部分，品牌策劃還有品牌視覺策劃。品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。
LOGO就是品牌標識，VI是LOGO的應用標準，通常分為LOGO的應用色、應用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標準。
SI是實體店才需要的部分，也就是裝修設計標準，一般連鎖門店都會有一整套的SI，保證裝修形象的一致。
品牌策劃對於公司來說是至關重要的，尤其是需要將產品推向市場的時候，所以選擇一家專業的策劃公司做好品牌策劃是至關重要的第一步。我們策劃您放心，麒麟軒等您諮詢。
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