跟上变化的时代，才能焕发光彩
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在风起云涌的汽车营销战场，如何看车企对市场变化的捕捉？新车上市发布会往往就是一个风向标，从中可以看出车企营销创新的思路。
2016年的新VIOS威驰和新COROLLA卡罗拉双车上市会，面向消费者打造；2017年的威驰FS上市会，打出“趣玩”概念；到今年奕泽IZOA上市，一汽丰田勾勒出一条完整的“创变”路线。
铺好触达线下用户通路，为奕泽IZOA营造仪式感
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这一次，一汽丰田直击消费者内心，铺天地×一汽丰田以“Change”为主题，在广州合生汇打造了一场奕人奕世界的快闪店。
奕泽IZOA为“Change”而来，也因“Change”而生。半环绕式巨幅屏幕，满满科技感的炫酷冰屏，动感十足的出车视频，整个氛围充满高级感、科技感，随即奕泽IZOA拟人化的自我讲解娓娓道来，包括炫酷外观、全新动力、极致驾趣、完备安全等，解开了奕泽IZOA的“Change”内核。
这场快闪店打破传统汽车营销枯燥无趣的营销模式；以用户为中心，站在年轻受众的视角为他们创造全新的互动玩法，用酷炫、沉浸式的幻想打造全民狂欢；且有意识地将“Change”的产品理念深度渗透到整体传播的各个环节，不断向受众强化对奕泽IZOA的产品概念的认知，鼓励年轻人打破既定规则和束缚。
面对当下80后、90后为主体的消费人群，一汽丰田营销也在为“Change”求变。基于“回归原点，拥抱客户”的理念，奕泽与粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。在这个平台，粉丝们可以票选粉丝族群LOGO和宣言，可讨论穿搭、美食、家居、旅行及各种潮酷生活方式，可发起话题，参与粉丝活动，未来更可以对产品研发、改款换代、定制服务提出自己的意见，成为了营销的绝对核心。这一动作，称得上一汽丰田在“Change”道路上迈出的一大步。
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