隨著AR技術的日益發展，蘋果在這方面的投入也越來越多。就目前 iPhone 中自帶的功能，我們能看到便有 Animoji 虛擬頭像，iOS 12 中新的測距儀應用，和皮克斯共同研發的名為「USDZ」的新格式，專門用來存儲 AR 圖像，至於大量基於 ARkit 開發的第三方應用和遊戲更是不勝枚舉。
近期又有跡象顯示，蘋果下一個要發力的目標可能就是 AR 地圖。
從8月11號開始，蘋果官網的招聘頁面中新增了一個名為「AR 應用工程師」的崗位，而在此後的數個星期中，蘋果總計發佈了數十份和 「AR 應用」有關的招聘信息，除了技術人員外還有一些 UI 設計師之類的崗位。
恰好，蘋果在 7 月份還專門為地圖團隊尋找產品架構師，在職位介紹中也明確提及了AR方面的發展目標。
還有另一個有趣的信息點，在蘋果6月份招聘的「iOS / macOS 工程師」中，也同樣在附加要求中標註了需要「熟悉地圖和 CoreLocation 框架 API」，以及和 AR 有關的技術能力。
目前蘋果地圖的主要數據提供商依舊選擇的是荷蘭的 TomTom，而中國大陸內則是高德地圖。但由於過去幾年裡蘋果地圖遭受到了不少爭議，蘋果也希望對地圖進行一次「重建」工作，這其中就包括了對地圖數據的改進。
在 iOS 12 的 Beta 測試版中，我們已經能看到蘋果為美國舊金山地區重建的地圖界面，擁有更好的道路網絡，地圖上也能看到更多的草地和樹木覆蓋率，以及更精確的建築形狀和大小。而在秋季更新的 iOS 12 正式版中，蘋果的新地圖應該會覆蓋到全美地區。
除了對地圖數據的重建工作外，引入 AR 技術能力將會進一步增強蘋果地圖的競爭力，同時也有助於蘋果未來自動駕駛汽車的導航系統開發。早在去年，美國專利商標局就公佈了一項蘋果的專利，大概就是用 AR 技術來提供地圖導航服務。
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