□本報記者劉子璇任昱
“人說山西好風光”。備受關注的2016山西省旅遊發展大會主辦城市電視競演初賽5月9日在北京開始錄製，全省11市的市委書記或市長登臺推介，以往在人們印象中堅硬、嚴肅的主政者們，一下子變得熱情、柔軟、活潑起來，讓普通人看到了他們的另一面。各市紛紛推出拿手絕活登臺亮相，比賽亮點紛呈，驚喜不斷。
作為初賽B組城市印象呈現的第一個城市，呂梁以“人說山西好風光，右手一指是呂梁”為主題的競演短片充分展示了呂梁厚重的人文歷史和旅遊風貌，吸引了觀眾的眼球，而王立偉市長“五個名片”的精彩推介更是贏得了點評嘉賓王潮歌、梁宏達以及主持人白燕升等的高度評價。導演王潮歌感嘆道：“雖說我對山西並不陌生，但真沒想到這麼多的美酒，這麼多的故事出於呂梁。”
“十二五”以來，我市依託優越的自然生態環境，以龐泉溝、北武當山等自然景區為資源，發展山水遊;以生態為媒，以山區特色、黃土風情為特點，發展鄉村遊;以劉胡蘭紀念館、晉綏邊區革命紀念館等為資源，發展紅色文化遊……，一批批旅遊項目引來一撥撥省內外遊客紛至沓來。我市的旅遊業也在近些年取得了突飛猛進的發展，各項旅遊主要經濟指標屢創新高：全市旅遊總收入以年均25%以上的速度遞增，2015年達到227.05億元，同比增長25.01%，增幅排名全省第二;景區標準化建設突飛猛進，五年建成國家4A級旅遊景區10處，3A級旅遊景區3處……一組組數據表明，旅遊業以其日益強大的拉動力成為推動我市轉型發展的重要力量。
生態美景醉遊人
每年的三月三，是方山北武當山最熱鬧的時候，這一天，四面八方的遊客紛至沓來，參加這裡的春遊廟會暨桃花節。當日，通往景區的車輛川流不息，進山祈福的遊客成群結對，比肩繼踵，好不熱鬧。“昨天去了南陽溝，今天來到北武當山，沒想到在呂梁除了有豐富的文化景觀，也有這麼多令人歎為觀止的自然景觀。”
其實，在呂梁，不僅有旅遊資源，而且還很豐富。近年來，我市以特有的區位優勢、文化優勢和資源優勢，打造出集文化歷史、娛樂休閒、自然景觀於一體的多種旅遊資源。正如王立偉市長所說：“呂梁不僅有許多自然風光，而且歷史悠久，人文薈萃，一本書、兩瓶酒是呂梁最好的旅遊名片。一本書《呂梁英雄傳》反映的是戰爭年代的呂梁英雄，兩瓶酒就是汾酒、竹葉青，產自呂梁杏花村，杏花村是著名的酒工業旅遊基地，正在打造的中汾酒城古建面積是故宮的6倍。黃河岸邊、黃土高原、呂梁山上，是呂梁最好的地理標誌;磧口古鎮、玄中古寺、龐泉美景，如一顆顆璀璨的旅遊明珠散落在山水之間，吸引著眾多遊客的到來。”
初夏時分，驅車向東駛入離石大小東川，可謂一路美景一路歌：整潔美觀的院落、鄉土氣息濃厚的磚瓦房、果蔬採摘園、純生態的農家菜……原生態的鄉村遊在這裡得到了最好的詮釋。今年以來，離石區信義鎮按照“山美水美環境美、吃美住美生活美”的標準要求，立足鎮域特色，通過完善基礎設施、改善村容村貌、挖掘人文資源、拓展產業領域，打造出了擁有著優美環境、乾淨衛生的宜居、宜業、宜遊的小神頭、歸化、永紅、王村四個美麗鄉村示範村。積極發展鄉村旅遊這一路子，讓群眾依靠綠水青山巧妙地轉變為“金山銀山”，不少農民打消了外出打工的念頭，一門心思開辦農家樂，從而走上了脫貧致富之路。
發展生態旅遊和農家樂只是我市不斷豐富旅遊資源的一個縮影。近年來，我市除了對交城龐泉溝、卦山、玄中寺，汾陽杏花村酒廠，方山北武當山等老牌景區不斷加大建設力度之外，也逐漸加大了交城龐泉溝紅柳灣漂流景區、果老峰水上樂園，孝義“夢幻海”水上樂園等一批新景區景點的開發步伐，如今這些新景區景點也已經成為呂梁旅遊的後起之秀。去年10月19日，省政府2015年重點工程項目、國家旅遊局優選項目、中西部最大的室內恆溫水上樂園“夢幻海”主題樂園在孝義市落成迎客。開業以來到目前已接待遊客達45.26萬人次，門票收入 5245.93萬元，實現了經濟效益和社會效益的雙贏。除此之外，生態休閒度假遊、紅色革命傳統遊也取得了可喜成績：3月10日，汾陽賈家莊賈樟柯藝術中心正式奠基開工，三晉民俗體驗地汾州賈街一併開市，山河故人主題餐廳隨之開業，“四八”烈士紀念館新建的主館、副館也於4月初開館迎賓。接二連三的開門紅喜訊，預示著我市旅遊業迎來了蓬勃發展的春天。
產業發展拓視野
要實現旅遊的可持續發展，就必須將傳統的看山看水“景點模式”的初級層面逐漸提高到追求品質之旅上來。正如市文物旅遊局局長賀興國所說:“如果一味坐吃山空，停留在傳統‘景點模式’初級階段，那麼旅遊將不進反退，城市影響力將大大減弱。”這句話說得實在。要跟上旅遊發展形勢，就必須不斷提升旅遊品位。
每年盛夏七月，正值土豆花開，嵐縣進入了消夏避暑的最美時節。而與以往的7月不同，去年的7月，一場別具意義的“土豆花開了”旅遊文化月活動在河口鄉盛大開幕。漫山遍野的土豆花銀裝素裹，芳香四溢，吸引了國內外眾多遊客。這屆“土豆花開了”旅遊文化月活動以“主糧與健康，脫貧與希望”為主題，主要包括賞花、攝影大賽、戲曲表演、美食、旅遊、展覽、籃球比賽等內容。引起了全國廣大文藝工作者的高度關注，創作出了大量的文學藝術作品。一位來參加文化月活動的遊客感嘆到：“沒想到原本不起眼的土豆不僅為農民增加了收入，還發展起了這麼有品質的文化節，這種創新還真是有特色。”
如果說，旅遊可持續發展是一條龍的話，自然風光和文化景區、氣候條件相結合的旅遊文化產業無疑是“龍頭”，而交通條件的改善、服務軟硬件設施的建設、特色產品的升級開發等則是讓龍活躍的龍身。因此實現“吃、住、行、遊、購、娛”同步發展，是拉動旅遊業蓬勃發展的關鍵所在。《人說山西好風光》欄目中點評嘉賓李阿紅一語道破了配套基礎設施和服務的重要性：“如果我現在想去磧口古鎮，我就會考慮這個古鎮的住宿條件，交通條件及入戶體驗等，這些都是旅遊過程中必不可少的東西。”
的確，如今很多的遊客將目光轉向了景點的配套服務。然而，在這些方面，我市目前仍然存在許多問題：“吃、住、行、遊、購、娛、安全、健康、網絡”等旅遊要素市場不健全、不配套;景區景點內停車場、旅遊廁所、食宿條件、安全保障、標識系統、遊客接待中心以及娛樂康體設施、商業服務網點等配套設施要麼沒有要麼落後，不能滿足遊客需求;而斐名中外的磧口景區，旅遊廁所缺乏，遊客如廁困難，直接影響著遊客滿意度，制約著我市旅遊業的進一步發展。
冷靜分析，這一切尷尬歸因於旅遊的單一發展。要實現旅遊長遠發展，改變這種尷尬現狀，就必須邁出升級的步伐。呂梁人清醒地認識到了這一點。“十三五”時期，我市將不斷加大旅遊基礎設施的建設力度，集中力量解決旅遊廁所、停車場、公路、無線寬帶網絡覆蓋等重要旅遊基礎設施提質擴量問題，積極推進旅遊標準化建設;同時，進一步規範旅遊市場秩序，提高服務水平，通過旅遊服務的精細化、個性化、人性化，著力引導需求，刺激市場，延伸消費鏈，實現產業的做大做強,讓旅遊產業這條龍得到真正騰飛。
營銷推介創品牌
“酒香也怕巷子深”。旅遊經濟是知名經濟、注意力經濟。有了優質的旅遊資源，如何更好地將其推向市場，是長期困擾呂梁旅遊的一大難題。對此，市長王立偉曾表示，要紮實推進呂梁形象宣傳、產品展示等;召開旅遊專項招商引資、旅遊論壇等活動，打包一批旅遊產品，邀請一批知名旅遊集團、旅行社、旅遊網站參加;以申辦全省旅遊發展大會為契機，提升呂梁知名度。
為了吸引更多遊客來到呂梁感受特色文化、欣賞景區美景，我市不斷創新宣傳方法，實施多種惠民政策，舉辦了多項旅遊宣傳促銷活動，並精心推出了宗教古建文化遊、黃河黃土風情遊、生態休閒度假遊、紅色革命傳統遊、杏花酒都文化遊等五大旅遊品牌，力爭把呂梁建設成為國內外有影響力的特色旅遊基地。同時，特別注重宣傳手段的創新，以群眾喜聞樂見的形式提高宣傳效果，我們看到了多種各具特色的鏡頭：嵐縣的旅遊文化節暨白龍山廟會，方山北武當山的“三月三”春遊廟會暨桃花節，中陽縣的柏窪山廟會，離石區的鳳山廟會，交城卦山的端午廟會文化節等都將民俗活動與旅遊活動結合起來，既充分展示了各地歷史文化遺存和旅遊景區、景點的迷人風采，又進一步豐富了人民群眾的精神生活。
文水縣依託豐富的旅遊資源，大膽推出了“十三五”期間發展“旅遊+文化”、“旅遊+養生”、“旅遊+鄉村”模式，探索旅遊發展新思路，依靠旅遊推廣文化，讓遊客在旅遊中體驗養生之道，在養生中提升旅遊品質。同時，通過在全縣打造一批“春賞花、夏漂流、秋品果、冬滑雪”的鄉村旅遊品牌，實現農村農業與旅遊完美嫁接。各種旅遊新模式推動了全市旅遊由觀光為主向觀光、休閒、度假並重轉變。
這些鏡頭延伸放大後，我市發展旅遊事業得天獨厚的優勢就顯著呈現出來。抓住這些優勢，人們驚喜地看到：“十三五”期間，我市打造綜合旅遊知名區。打造綜合旅遊知名區不再是夢，而是無可質疑的未來。
如今，在不斷加大以“英雄厚土?魅力呂梁”為主題的旅遊宣傳的同時，我市還舉辦了“晉善晉美、美在呂梁”旅遊推介活動，積極主動與客源地旅遊企業進行交流，邀請客源地旅行社、旅遊管理人員對景區進行踩線，不僅加強了與兄弟省市的旅遊合作，邁出了旅遊宣傳促銷的新步伐，也極大地提升了呂梁旅遊在全省乃至全國的知名度，也進一步提高了呂梁旅遊的影響力，拓展了旅遊客源市場，贏得了我市旅遊主要指標的全線飄紅。1到5月份，累計接待入境旅遊者1666人次，接待國內旅遊者693.87萬人次，全市旅遊總收入93.03億元，同比增長31.08%。
“全域旅遊”上水平
豐富的旅遊資源為呂梁旅遊業的發展提供了空間，但其旅遊供給並未滿足當前遊客的需求，比如旅遊理念還相對落後，對文化的挖掘利用嚴重不足;比如景區周邊環境較差影響了旅遊體驗，旅遊的規劃管理水平還有待提高等等。特別是從居民旅遊方式來看，也發生了重大變化，一是從“跟團遊”逐步走向“自助遊”，以自駕車等
自己規劃行程的自助遊開始快速發展，並極大的帶動了相關互聯網旅遊服務平臺的發展。二是從“景點旅遊”逐步走向“全域旅遊”，點對點的“景點旅遊”已不被更多的遊客看重，最好的風景在路上，在旅途形成發現風景、發現美食的“全域旅遊”開始快速發展。
所以，要提升呂梁旅遊業發展水平，必須順應發展趨勢，推進全域旅遊上水平，真正的讓呂梁旅遊業形成良性發展。要加強文化的挖掘和注入，要加強整治景區及周邊環境，要加強線路規劃和推介，要更加重視“互聯網+旅遊”。互聯網是大眾旅遊的重要支撐，互聯網打破了旅遊的信息不對稱，旅遊所有行程均可以通過網絡解決，包括門票，餐飲、住宿等，這些信息又通過遊客上傳到網絡，成為其他自助遊客的參考信息，這代表了旅遊業的未來，未來應加強與大眾點評、螞蜂窩、窮遊網等旅遊網站合作，加強推介，鼓勵旅遊景點上網、店鋪上網，通過互聯網吸引遊客到呂梁旅行。同時要加強周邊產品設計，通過設計精美的伴手禮、挖掘特色化當地美食等旅遊周邊產品，提升遊客消費慾望，促進相關產業發展，塑造美麗呂梁、旅遊呂梁、文化呂梁新形象。
一業興則百業興。作為我市經濟發展的朝陽產業，旅遊業必將在幫助我市打贏扶貧攻堅戰、推動我市產業轉型升級、實現我市“新佈局、新發展、新形象”的發展目標等方面發揮巨大作用。我們看到，在全市上下的精心培育之下，呂梁的旅遊產業如一輪紅日正噴薄而出，冉冉升起!
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