桃农陈志华想不到，往年自家卖不掉只能烂在地里的奉化水蜜桃，今年长熟后，竟然通过一场线上直播就卖光了。
几天前，这场由农村淘宝联合杭州联通、淘宝直播组织的义卖活动，短短1小时就卖掉了约3000斤奉化水蜜桃，不仅帮助奉化水蜜桃被更多外地买家熟知，更直接帮助陈志华的家庭增收。
直播卖桃的背后，从传统的单纯线上售卖，到如今借助直播平台与网红主播们的粉丝效应，在看直播、聊天互动中完成农货交易，带动农民增收，农村淘宝推出的“亩产一千美金”计划，正在让电商扶贫手段悄然发生变化。
- 15名网络主播为桃农站台 1小时吸睛300万
农村淘宝联合杭州联通、淘宝直播举行的这场义卖帮困直播，1小时就吸引了300多万人关注，3000斤奉化水蜜桃被一抢而空，直接解决了桃农“卖桃难”。
奉化溪口镇新建村有上千亩的桃园，有着“中国水蜜桃之乡第一村”的美誉。虽然这里出产的水蜜桃品质最好，但当地仍然有个别桃农因为找不到成熟的销售渠道，看着满山的桃子发愁。
村民陈志华就是其中一户。陈家有3亩桃园，全家经济来源就依靠这一年一季的桃子，但老两口疾病缠身，又不会借助电商平台，没法给自家的桃子开拓销路，每到丰收季，不少桃子都只能烂在地里。
新建村村干部介绍，依靠当地的水蜜桃和衍生的旅游业，新建村大多数桃农的生活质量都还不错，但陈志华一家却是例外，“他们家是村里的低保边缘户，如果是低保户，国家会有政策扶持，但尴尬的是陈志华家生活虽然困难，却还没到低保户的程度，所以享受不到政策。”
为了解决陈家丰产不增收的现状，不久前，农村淘宝联合杭州联通、淘宝直播，组织3名网络主播在陈志华的家里做了一场线上售卖活动，并邀请12名主播在个人直播间为这场义卖帮困直播造势。
从陈志华的家里到山腰的果园，从老两口的生活条件到水蜜桃的品质评测，这场直播将果农与水蜜桃的真实面貌全方位地呈现在网友面前，借助主播们的粉丝效应，不到1个小时，活动就吸引了300多万人关注，3000斤水蜜桃也在直播过程中全部售罄。
- 农村淘宝升级营销手段 买家边看视频边扶贫
随着越来越多人通过看视频、刷直播“消费时间”，让买家在逛嗨了、玩嗨了的同时参与消费，成了电商脱贫新的突破口。这已经不是农村淘宝首次通过直播帮助农民卖货了。
肉质细软、汁多味甜的奉化水蜜桃，过去因为运输条件的限制很少卖到外地。去年，通过农村淘宝的供应链，10万斤奉化水蜜桃一周之内卖到全国各地，不仅实现了首次热销全国，还登上热搜榜成了网红水果。
今年，在整合供应链的同时，农村淘宝开始探索直播互动与粉丝经济助力扶贫的新模式。过去，传统电商通过单纯的线上售卖帮助农户增收，农村淘宝通过提升农货品质，提高农产品的市场议价能力；而在消费端，随着越来越多人通过看视频、刷直播“消费时间”，如何让买家在逛嗨了、玩嗨了的同时参与消费互动，成了电商脱贫新的突破口。
今年3月，农村淘宝推出“亩产一千美金”计划，通过货品、营销、服务、人才、科技与全球化6个领域的升级帮助农民增收，而营销升级的背后，不仅是消费者线上购物习惯的变化，也是粉丝经济下电商扶贫的新趋势。
5月中旬，汶川樱桃上市之际，为了帮助当地特色农产品热销，农村淘宝也曾组织淘宝主播们在原产地直播，通过实景互动与现场采摘，让1万斤汶川樱桃不到1小时就被抢购一空；6月份，随着10万只农村淘宝小龙虾出征世界杯，淘宝主播们也在湖北原产地展开了一场“世界杯同款小龙虾”的直播活动，让全国球迷看世界杯的同时，也爱上了这款精心打造的世界杯版小龙虾。
“农村淘宝参与电商脱贫，不仅要整合阿里巴巴生态内的各种资源，也要联合政府、社会等外部资源。”阿里巴巴乡村事业部大农业发展部总经理黄爱珠说，整合供应链与升级品控是农村淘宝淘乡甜的核心能力，而升级营销手段用视频的形式帮卖农产品，在网络用户越来越看重优质内容的趋势下，直播互动也将成为农村淘宝参与电商脱贫的重要手段。
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