根据清博指数平台(免费注册,公式透明,排名客观,超130000用户的选择,gsdata.cn)统计,本期网红类公号50强共发文1159篇,总阅读量约为6777万+,比上周增加了287万+;总点赞量为196万+,比上周减少了1.95万+。
其中专注于分析国际形势的“占豪”一马当先,以1488.6的WCI值居于榜单榜首。推出的文章紧紧围绕当前国际热点,收获大批粉丝关注。
紧随其后的为聚焦现实生活,发掘拍摄搞笑视频的“唐唐频道”,发表的文章篇篇斩获10万+阅读量,最终以560万+阅读总量和1462.16的WCI值稳居榜单榜眼。
本期WCI进步最大的账号是“陈大咖”,其发文5篇,收获了36万+的阅读量和2269的点赞量,相比上周,阅读量增加了15万+,点赞量增加了1249,带动WCI值增加了108.23,最终以1126.48的WCI值拿下第44名,总排名增加了1142。
文章方面,公号“金牌舆情官”曾推文《 关注丨文化类节目降温之后,突围或需靠“年轻态”》,文章内容如下:
2017年伊始,文化类节目火爆荧屏。以《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》为代表的一系列节目实现了口碑收视双赢。到了2018年,文化类综艺经过爆发式发展期后,呈现后续增长乏力之态,关注度与反馈声量也随之变小。
从目前公开资料来看,Q4季度,四大卫视仅有《茶界中国》、《丰收中国》等若干档节目。与去年同期的火热态势相比,文化类节目正面临着由“热”趋“冷”的退潮阶段。
在《朗读者1》大火,业内纷纷喟叹:文化类节目的春天终于来了的时候,作为制作人的董卿却表示:“文化类的节目真的很难做,我并不认为中国文化类节目真的迎来了一个春天,还需要整个社会大环境有所改善。”目前来看,这并不只是一句谦虚话,反观如今的综艺节目形式,文化类节目的春天之路,依旧任重而道远。
口碑收视倒挂,难以突破圈层
相较于娱乐类节目,文化节目以其独有的人文情怀带给观众共情,同时也加深了节目厚度,口碑素来占领高地。以下是2018年豆瓣高分文化类综艺一览表:
可以看到,文化类综艺的豆瓣评分整体很高,但与之高口碑不相符的,是其较为微弱的关注度。表中仅两档节目评分人数突破万人,多数文化类节目评分人数停留在1~4千人的范围内,与同期娱乐节目动辄以“万人”起步的评分人数相比,这样的声量与关注度远远不够。
大众的关注力度不足,直接反映在节目收视率的低迷。据尼尔森数据显示,2018年上半年晚间台综收视排行榜,仅有业内很多人士归类为文化节目的《声临其境》上榜(不包括各卫视春晚),收视率为0.953,远低于《跑男》收视率2.051差了不止一个量级,文化类综艺的收视效果远远无法与娱乐类综艺节目相比。
而文化类节目的网络播放量更是“惨不忍睹”。
由图可知,文化类节目在各大视频网站播放量的表现并不乐观,除搜狐视频挤进前七,其余均排在十名之外,且在各大视频网播量占比极低。据网络数据统计,2018上半年播放量破10亿综艺,仅《声临其境》代表文化类节目入围,且名次靠后,文化类节目在视频网站的占盘严重不足。
而无论是卫视收视还是网络播放量,《声临其境》都是文化类节目的代表,且难以再找出同样表现不俗的代表,不难推测,全网视频播放量排名靠前的文化类节目在全部同类节目中总占比大、集中度高,多数文化类节目沦为“炮灰”。
此外,普遍存在“植入难、卖货难”等问题,难以在市场上产生足够的商业价值,加上多数文化类节目缺少明星元素加持,招商更是举步维艰。
而这样最终的结果是,业内一片叫好之声,主流媒体强势“安利”,口碑亦节节高升,但却只属于“一部分人的狂欢”,还未能突破圈层,搅动整个市场。从“独乐”变成“众乐”,文化类节目还有长路要走。
出口: 题材多元化,表现形式年轻态
另外,常见的诗词和汉字等文学类题材扎堆,文化综艺急需开拓新领域。其实,中华文化博大精深,各类文化类型都可以找到巧妙的切入口,这要求节目突破传统固有范式,采用观众喜闻乐见的话语体系。
总而言之,当前文化类综艺深陷“叫好不叫座”的尴尬境地,想要逆风翻盘,除了政策红利支持,更多的还是要靠自身。后续乏力,就该创新驱动;同质化严重,就要题材多元化;收视低迷,就该深耕年轻用户,扩大在年轻人中的影响力。
但同样值得注意的是,文化类节目可以有娱乐的壳,但一定不能失掉文化的核,在文化属性与娱乐属性之中找到合适的边界,才能脱颖而出,成为“叫好又叫座”的高影响力文化节目。
看榜时刻
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2、统计情况:
文章发布时段:2018年8月5日(0点)- 2018年8月11日(24点)
数据收集时间:2018年8月12日(12点)
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