《延禧攻略》还原清宫美学
点翠、绒花、刺绣、缂丝、点绛唇
用心考究的服饰妆容
古典素雅的 “莫兰迪”配色
精心设计的静帧绝美宫廷画风
细节极致考究，营销别出心裁频出雷剧的于正一反常态，回归正统古装剧画风，从中国传统历史文化入手，一一还原古典，此次较之以往反差极大，低调面世之余，连营销也下足了功夫，严谨得不似以往。而精良的制作也收获了网友的一致好评，连广告也深得人心，一并笑纳。
原生创可贴借由场景传递品牌理念，魏璎珞谋杀现场遇太监袭击掐住咽喉，立即有广告商以 “快没气了”推荐自身鼓劲功能；创意中借助剧中演员展示产品故事，这些剧里的营销内容也与剧情深度契合，没有违和感的植入也引起网友在弹幕中的调侃。
（图片来自电视剧《延禧攻略》截图）
现在人们追求生活品质，精品的内容更能引发共鸣，贴合剧情的电视剧广告也以其原生态的特色备受品牌喜好，逐渐成为某种潮流，广告商趋之若鹜；而实际上能否达到真正原生的状态，如何不脱离剧情而谈产品，不影响内容而引发关注，仍是值得考究的。
近来多部热播剧进入收官阶段，就势也来探讨下广告怎样更好地融入剧情。
（图片来自电视剧官方微博）
《甜蜜暴击》热播期刚退，而讨论度尚存，其中名创优品作为赞助商，首次植入一部国产剧，初学者的状态可以观察出更多，而他们对于市场的把握是否精准由此也可见一窥，我们以此作为切入。
名创优品绑定《甜蜜暴击》，采用的方式是软植形式，既区分于创意中插，又不同于创可贴，但仍带来大流量的品牌关注度。其原因大致分为三类。
两大IP属性契合：《甜蜜暴击》属性为青春偶像剧，面对的人群恰巧就是年轻的观众，名创优品做为一个零售商品牌面对的消费群体正和收视人群重合；
绑定剧中人物：多角度关联女主方宇、程亚楠、亚楠爸等人物（均为角色名字）；
场景渗透式入驻：名创冰泉固定出现场景正则学院的拳击社、方氏集团的会议室，明珠明朗房间的裸熊植入和咱们裸熊笔记本，女主方宇房间名创首饰盒和名创抽纸盒、女主方宇为男主寻找幸运进名创优品店购买许愿裸熊等等。
（图片来源电视剧动态截图）
（图片来源电视剧动态截图）
（图片来源电视剧动态截图）
（图片来源电视剧动态截图）
名创优品这一系列的植入，在电视剧中不显山不露水，却获大量肯定，是基于观众对于原生广告的接受度及喜好度，也是伴随着外围多个渠道的宣推与助力，玩得风生水起毫不露怯。
线下活动“挑战女子力”作为开端预热，抖音与微博双线并行，持续为剧中的植入以及输出的产品定下年轻的基调，以创意互动的形式展开多渠道助推，让原生广告更具备可看性和讨论点得以扩散，推动传播力的叠加效应。
民间自发微博话题#教关晓彤喝水#、与官方打造话题#甜蜜暴击挑战女子力#、#给不给好好看剧了#、#蓝色瓶子的365式#相互作用，紧节奏间断式持续发酵，在微博累计高达25877w+阅读量，讨论量也超过28w+ ；而抖音两大相关挑战赛叠加播放量达800.9w+，用户参与活跃，植入声量得以提升。
（图片来源微博平台截图）
（图片来源微博平台截图）
（图片来源微博平台截图）
（图片来源抖音动态截图）
（图片来源微博平台截图）
（图片来源抖音动态截图）
（图片来源抖音截图）
名创优品作为新手，在传播上反而更愿意突破界限去做一些新的尝试，与《甜蜜暴击》本次合作的营销策略较为新颖，采取原生态植入与趣味化传播的双重结合，效益较佳。后续广告商影视植入过程中，也可以借鉴该方式，更新传统单平台单渠道传播的模式。
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