原本以为打了一手豪华牌的《如懿传》，终极对手会是《巴清传》，没想到，如今却要和于妈的《延禧攻略》拼市场。
帕丁顿
文
《如懿传》开播消息终于等来了官宣，8月20日腾讯视频全网独播。周迅、霍建华联袂主演，相传仅制作成本就高达5亿，然而尘埃落地之日，却终成史上最豪华网剧。
这一次“狼”终于来了，观众的热情却并不似过往传言时候来的高涨。当腾讯视频官微发出【久等了】海报的时候，大家第一时间竟是给海报纠错。仔细看下图：
大门口竟然站着一个自动售货机，旁边还有路牌，皇上这是急着穿越回现代吗？不光腾讯忙中出错，电视剧如懿传官方微博也出了篓子。再看这张图：
这张超长横版的海报是昨晚22:00电视剧如懿传官微发出，不细看不知道，放大仔细一看，孝仪纯皇后魏嬿婉的名字都打错了，“魏”字打成了“卫”。
所以此次定档，片方到底是有多仓促？
说仓促是真的，毕竟距离8月14日网台联播的传言也就刚过了几天而已。
《如懿传》的娘家人新丽传媒
作为爆火荧屏的清宫戏《甄嬛传》的姊妹篇，《如懿传》从一开始就备受瞩目，除了继续启用流潋紫担任编剧，演员阵容也再次升级，周迅、霍建华、董洁，辛芷蕾，童瑶，李纯，邬君梅，胡可等等。
自打这部剧2016年8月开机以来，观众们就巴不得它能赶紧完成赶紧播出。但俗话说好事多磨，别说播出，光是拍摄，就让人操碎了心。
新丽传媒斥重金打造的这部电视剧，原本计划拍摄半年，一共64集，谁知道越拍越多，战线越拉越长，拍到8个月都还没有拍完，甚至期间导演汪俊的心脏病都犯了，他更发博称：拍不动了，大家觉得多少集为好？给个平均数差不多我就关机了…配图也是一脸的生无可恋。
好不容易拍完，播出又成了大问题，先是陷入抄袭风波、然后两大主演天价片酬问题触雷，题材触雷、集数触雷，《如懿传》算是走入雷区出不来了。终于熬到看见曙光吧，网台联合又成了全网独播。
这么大体量的戏，电视台就真不播了？反正目前是谁也没有准谱儿。
观众等的急，比观众更心急的当然就是娘家人新丽传媒了，这个娃怀了整整两年生不出来，再怀着怕是如懿就成哪吒了吧。
5个亿投下去，播出一延再延，版权卖不出去，资金迟迟收不回来，搁谁谁能淡定。
而让新丽传媒糟心的还不止于此。成立于2007年，积攒了一大批好口碑作品的新丽早在2012年就开始谋求上市，首次IPO以失败告终，毕竟那时他的名气可远不如老大哥光线传媒和华谊。首次失败对于新丽的打击还不算什么，可是从2012年到2017年，新丽传媒连续五年都未能上市成功。
看看新丽的成绩单，电视剧方面《我的前半生》《白鹿原》《虎妈猫爸》《辣妈正传》，电影方面又投资了《失恋33天》《道士下山》《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等作品，照理说干得相当不错啊。
然而一部部好作品的背后，又不得不说新丽传媒自身的负债率太高了。2017年新丽传媒总资产41.55亿元，总负债为29.09亿元，资产负债率高达70%。
随着影视制作成本的上升，资金回收周期较长，新丽一直比较缺乏资金支持运营。《如懿传》2年5亿本金就是有力证明。
5年靠自己上市未果的新丽可能是累了，也可能是想通了，转身加入“干得好不如嫁得好”的行列。
卖身腾讯系求上市
8月13日晚，阅文集团对外发布公告，称拟以不超过155亿元的价格收购新丽传媒100%的股权，收购完成后新丽传媒将成为阅文集团的全资子公司。
从今年3月与光线“分手”被纳入腾讯麾下，再到现在被腾讯旗下阅文集团全资收购，放弃IPO，寻求强大金主庇护，新丽传媒终于得以曲线救国。
前脚找到大靠山，后脚《如懿传》的播出也终于尘埃落定。
这次被收购对于不差事儿就差钱的新丽来说，可谓是一场救赎，与阅文集团的合并，让新丽传媒如虎添翼。
事实上这次收购不仅仅是新丽的胜利，对于阅文集团来说，虽然砸下155亿重金，股价也出现暂时的波动，但长远来看，拥有强大IP储存的阅文集团，也在内容的变现上有了助力，补齐自家短板。
对于不差钱的腾讯来说，将新丽招致麾下更加强壮完善了自己的羽翼，获得影视行业头部优质内容的制作渠道，让其在行业有了更加有力的支撑，未来，新丽传媒可以和企鹅影业、腾讯影业形成联动，将影视全产业链价值进一步深化。
这样一来，这场收购对于腾讯、阅文、新丽三方形成了共赢的局面。
《如懿传》前景如何
已经成功出嫁的新丽传媒，也干了给别人白白做嫁衣的无奈事。在《如懿传》一拖再拖之际，同类题材剧《延禧攻略》捷足先登，而《如懿传》此前轮番的宣传和造势，就这样让竞争对手顺利承接了。
更没想到的是，没什么当红大牌加盟的《延禧攻略》出人意料的成为今年以来的第一大爆款，不论是人物还是剧情，话题讨论度均居高不下，不仅带火一众演员，竟然还让于正的口碑跟着翻盘。
这其中受益的当然也少不了播出平台爱奇艺，作为竞争对话，疼腾讯视保《如懿传》出来，自然也指望他上前线抢地盘。
起了个大早赶了个晚集的《如懿传》能把地盘抢回来吗？在仓促中定档海报闹了笑话之后，很快，该片又被传剧集遭到同步播出的越南方泄露。女主周迅的一款奇葩造型流传了出来，这一张图又引来网友一阵失望，这还是当年大明湖畔的迅哥儿吗？这个不走心的妆容跟精美海报没法比啊，这是要被魏璎珞吊打的节奏啊。
尽管事后片方紧急回应越南方泄露出来的并不是最终版正片，只是正在上字幕的片段，但还是让沉浸在《延禧攻略》中的观众略感失望。
目前《如懿传》真容尚未得见，是会像《甄嬛传》一样一鸣惊人？还是《芈月传》那样差强人意？一切都还要等到8月20日再说。
閱讀更多 影視圈Magazine 的文章
