原本以為打了一手豪華牌的《如懿傳》，終極對手會是《巴清傳》，沒想到，如今卻要和於媽的《延禧攻略》拼市場。
帕丁頓
文
《如懿傳》開播消息終於等來了官宣，8月20日騰訊視頻全網獨播。周迅、霍建華聯袂主演，相傳僅製作成本就高達5億，然而塵埃落地之日，卻終成史上最豪華網劇。
這一次“狼”終於來了，觀眾的熱情卻並不似過往傳言時候來的高漲。當騰訊視頻官微發出【久等了】海報的時候，大家第一時間竟是給海報糾錯。仔細看下圖：
大門口竟然站著一個自動售貨機，旁邊還有路牌，皇上這是急著穿越回現代嗎？不光騰訊忙中出錯，電視劇如懿傳官方微博也出了簍子。再看這張圖：
這張超長橫版的海報是昨晚22:00電視劇如懿傳官微發出，不細看不知道，放大仔細一看，孝儀純皇后魏嬿婉的名字都打錯了，“魏”字打成了“衛”。
所以此次定檔，片方到底是有多倉促？
說倉促是真的，畢竟距離8月14日網臺聯播的傳言也就剛過了幾天而已。
《如懿傳》的孃家人新麗傳媒
作為爆火熒屏的清宮戲《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》從一開始就備受矚目，除了繼續啟用流瀲紫擔任編劇，演員陣容也再次升級，周迅、霍建華、董潔，辛芷蕾，童瑤，李純，鄔君梅，胡可等等。
自打這部劇2016年8月開機以來，觀眾們就巴不得它能趕緊完成趕緊播出。但俗話說好事多磨，別說播出，光是拍攝，就讓人操碎了心。
新麗傳媒斥重金打造的這部電視劇，原本計劃拍攝半年，一共64集，誰知道越拍越多，戰線越拉越長，拍到8個月都還沒有拍完，甚至期間導演汪俊的心臟病都犯了，他更發博稱：拍不動了，大家覺得多少集為好？給個平均數差不多我就關機了…配圖也是一臉的生無可戀。
好不容易拍完，播出又成了大問題，先是陷入抄襲風波、然後兩大主演天價片酬問題觸雷，題材觸雷、集數觸雷，《如懿傳》算是走入雷區出不來了。終於熬到看見曙光吧，網臺聯合又成了全網獨播。
這麼大體量的戲，電視臺就真不播了？反正目前是誰也沒有準譜兒。
觀眾等的急，比觀眾更心急的當然就是孃家人新麗傳媒了，這個娃懷了整整兩年生不出來，再懷著怕是如懿就成哪吒了吧。
5個億投下去，播出一延再延，版權賣不出去，資金遲遲收不回來，擱誰誰能淡定。
而讓新麗傳媒糟心的還不止於此。成立於2007年，積攢了一大批好口碑作品的新麗早在2012年就開始謀求上市，首次IPO以失敗告終，畢竟那時他的名氣可遠不如老大哥光線傳媒和華誼。首次失敗對於新麗的打擊還不算什麼，可是從2012年到2017年，新麗傳媒連續五年都未能上市成功。
看看新麗的成績單，電視劇方面《我的前半生》《白鹿原》《虎媽貓爸》《辣媽正傳》，電影方面又投資了《失戀33天》《道士下山》《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》等作品，照理說幹得相當不錯啊。
然而一部部好作品的背後，又不得不說新麗傳媒自身的負債率太高了。2017年新麗傳媒總資產41.55億元，總負債為29.09億元，資產負債率高達70%。
隨著影視製作成本的上升，資金回收週期較長，新麗一直比較缺乏資金支持運營。《如懿傳》2年5億本金就是有力證明。
5年靠自己上市未果的新麗可能是累了，也可能是想通了，轉身加入“幹得好不如嫁得好”的行列。
賣身騰訊系求上市
8月13日晚，閱文集團對外發布公告，稱擬以不超過155億元的價格收購新麗傳媒100%的股權，收購完成後新麗傳媒將成為閱文集團的全資子公司。
從今年3月與光線“分手”被納入騰訊麾下，再到現在被騰訊旗下閱文集團全資收購，放棄IPO，尋求強大金主庇護，新麗傳媒終於得以曲線救國。
前腳找到大靠山，後腳《如懿傳》的播出也終於塵埃落定。
這次被收購對於不差事兒就差錢的新麗來說，可謂是一場救贖，與閱文集團的合併，讓新麗傳媒如虎添翼。
事實上這次收購不僅僅是新麗的勝利，對於閱文集團來說，雖然砸下155億重金，股價也出現暫時的波動，但長遠來看，擁有強大IP儲存的閱文集團，也在內容的變現上有了助力，補齊自家短板。
對於不差錢的騰訊來說，將新麗招致麾下更加強壯完善了自己的羽翼，獲得影視行業頭部優質內容的製作渠道，讓其在行業有了更加有力的支撐，未來，新麗傳媒可以和企鵝影業、騰訊影業形成聯動，將影視全產業鏈價值進一步深化。
這樣一來，這場收購對於騰訊、閱文、新麗三方形成了共贏的局面。
《如懿傳》前景如何
已經成功出嫁的新麗傳媒，也幹了給別人白白做嫁衣的無奈事。在《如懿傳》一拖再拖之際，同類題材劇《延禧攻略》捷足先登，而《如懿傳》此前輪番的宣傳和造勢，就這樣讓競爭對手順利承接了。
更沒想到的是，沒什麼當紅大牌加盟的《延禧攻略》出人意料的成為今年以來的第一大爆款，不論是人物還是劇情，話題討論度均居高不下，不僅帶火一眾演員，竟然還讓於正的口碑跟著翻盤。
這其中受益的當然也少不了播出平臺愛奇藝，作為競爭對話，疼騰訊視保《如懿傳》出來，自然也指望他上前線搶地盤。
起了個大早趕了個晚集的《如懿傳》能把地盤搶回來嗎？在倉促中定檔海報鬧了笑話之後，很快，該片又被傳劇集遭到同步播出的越南方洩露。女主周迅的一款奇葩造型流傳了出來，這一張圖又引來網友一陣失望，這還是當年大明湖畔的迅哥兒嗎？這個不走心的妝容跟精美海報沒法比啊，這是要被魏瓔珞吊打的節奏啊。
儘管事後片方緊急回應越南方洩露出來的並不是最終版正片，只是正在上字幕的片段，但還是讓沉浸在《延禧攻略》中的觀眾略感失望。
目前《如懿傳》真容尚未得見，是會像《甄嬛傳》一樣一鳴驚人？還是《羋月傳》那樣差強人意？一切都還要等到8月20日再說。
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