【文眼】俄羅斯世界盃，來自西甲的群星閃爍，梅西也迎來了復甦。世界盃開幕前，東風風光選擇與西甲聯盟簽約，時機巧妙，出盡風頭。東風風光與西甲，在品牌力、明星產品力以及受眾方面都有很高的契合度。
作者丨張賓
圖片丨來自網絡
2018年6月11日，東風風光與西甲在西班牙馬德里西甲聯盟總部舉行合作簽約儀式，成為西甲2018/2019賽季中國區官方汽車贊助商。在世界盃開幕之前，東風風光選擇牽手西甲時機巧妙，世界盃開幕之後，C羅、科斯塔、切里舍夫等來自西甲的球星大殺四方，讓這次簽約從一開始就出盡風頭，時至今日這股風越刮越熱烈。
東風風光為什麼會選擇牽手西甲？這要從西甲的世界足球地位談起。眾所周知，足球是世界第一大運動，而西甲則是公認的全球第一聯賽，西甲影響力和商業價值極高；除此之外，西甲更是群雄雲集，在本屆俄羅斯世界盃736名參賽球員中效力於西甲的超過了80名，包括梅西、C羅、科斯塔、格列茲曼、蘇亞雷斯、克羅斯等一眾巨星，在全球範圍內有著廣泛的影響力；同時，西甲的球迷更是分佈在世界各地，熱情團結而有力量。相比而言，東風風光是中國成長最快、發力最猛、向上力最強的汽車品牌之一；擁有著累積銷量超越32萬的風光580，年輕人的SUV風光S560等眾多明星產品;更擁有一群85、90後，充滿年輕、激情、活力的用戶群。
可以說，東風風光與西甲，在品牌力、明星產品力以及受眾方面都有很高的契合度。雙方的合作讓足球與汽車的跨界聯合迸發出新的火花和力量
西甲與東風風光都星光熠熠
世界盃小組賽B組最後一輪，西班牙和葡萄牙都經歷了驚魂一夜。劇情瞬息萬變，摩洛哥讓西班牙驚出一身冷汗，葡萄牙則險些被伊朗隊淘汰出局。有驚無險，C羅、科斯塔等來自西甲的巨星都順利躋身16強。俄羅斯世界盃，西甲貢獻的球員並不是最多的，但幾乎每一個球星都是各自球隊的絕對領袖。C羅之於葡萄牙隊，梅西之於阿根廷隊，格里茲曼之於法國隊，蘇亞雷斯之於烏拉圭隊，切里舍夫之於俄羅斯隊，每一個都舉足輕重。開賽至今，梅西逐漸走出低迷，其他球星更是展現了強勁的實力。C羅首輪就上演了帽子戲法，科斯塔、切里舍夫也星光熠熠。在本屆世界盃前21粒進球中，11粒來自西甲。西甲第一聯賽的地位凸顯無疑。
射手榜上，來自英超的凱恩和盧卡庫分別攻進了5粒和4粒進球。但英格蘭和比利時的對手相對羸弱，讓這兩位球星的進球缺少含金量。正因如此，凱恩、盧卡庫的閃光並不會讓西甲群星的光芒黯淡下來。西甲球星之所以如此受追捧，首先當然是他們實力強勁，C羅和梅西被譽為“絕代雙驕”。他們兩人誰才是當世最佳尚存爭議，但他們就是這個世界上最好的兩個球員毫無異議；其次，西甲群星大多來自皇馬、巴薩和馬競等豪門，過去幾年這三支球隊是歐洲足壇的霸主。置身於最好的球隊之中，球星的影響力和知名度更高。
與西甲相比起來，東風風光旗下也是群星閃耀，風光580和風光S560就如同西甲中的梅西及C羅，一時瑜亮，風光iX5將於第四季度上市，加入東風風光的SUV產品矩陣，上市後的它也將如新賽季西甲賽場上的年輕新星一樣閃亮。截止至目前，風光580累計銷量突破32萬輛，終端每天平均售出500輛。而風光580已經連續21月邁入“萬輛俱樂部”，且2017年度位居中國品牌SUV銷量第八，堪稱“風光速度”。不止於此，去年11月13日上市的緊湊型SUV——風光S560在百日內也快速突破3萬輛銷量大關，成為“風光速度”的又一佳話，讓“風光雙雄”的名號響徹汽車圈。足球明星的影響力與汽車明星產品的知名度，是東風風光與西甲一拍即合，迸發火花的燃情之處。
西甲與東風風光都講究團隊配合
明星和產品熠熠生輝，固然自身實力的強大，但更多的是離不開大團隊孜孜以求的努力和追求。
足球從來都不是一個個人項目。一個球星渾身是鐵也打不了幾根釘，梅西的歷史地位無可置疑，但在阿根廷國家隊卻沒有發揮出全部潛能。反觀在巴塞羅那，梅西同樣是頭號球星，但他存在於一個體系之內，不是孤立無援，而是與體系融為一體，能夠迸發出更多能量。
從2008年到2012年，西班牙隊之所以能夠稱霸世界足壇多年，仰仗的也是團隊配合，將團隊配合演繹到了極致。不可否認，皇馬、巴薩和馬競都群星閃爍，但他們在歐洲足壇揚名立萬靠的絕不單單是球星個人的閃光，而是團隊的作用。這三支球隊都非常注重傳控，講究團隊配合，將現代足球的戰術理念推行到了極致。
當然， 這也並不是三大豪門的專利。整個西甲的戰術打法十分趨近，都極為推崇團隊配合。現代足球發展到今天，沒有球星是萬萬不能的，但球星並不是萬能的。只有球星與體系完美的融合，才會產生化學反應。西甲對於戰術理念的推動，以及對球星潛移默化的影響，也在反哺各支國家隊。西班牙自不必說，葡萄牙顯然也受到了這一理念的影響，從而斬獲了2016年歐洲盃冠軍。
雖然東風風光是一個汽車品牌，但它也知道團隊配合的作用。東風風光不僅推出了國內首創、國際領先的7年/15公里超級質保，為了適應用戶品質升級需求和公司自身發展的要求，東風風光將新品開發體系（DK-PDS）從V1.0升級到V2.0，對過程控制、質量交付等進行持續優化提升。風光580等產品實物的底盤品質、NVH聲品質、耐候品質及可靠性等方面都進行了全面升級。
除此之外，風光580西昌之旅、風光S560岡仁波齊之旅，東風風光技術、產品、研發等人員和產品一起歷經萬里，經過海拔高、氣溫低、路況複雜等艱難險境，對產品品質進行了嚴苛的考驗。沒有團隊的保障，球星的光芒早晚會黯淡下去。在這方面，西甲和東風風光可謂理念一致，都將團隊的作用發揮到了極致，這也是它們跨界合作走向卓越的必備要素。
西甲與東風風光用戶群高度契合
品牌選擇代言或者進行商務合作，用戶的契合度也是一個重要的考量。東風風光之所以選擇牽手西甲，也十分看重西甲的用戶基礎，西甲的球迷與東風風光的用戶群體屬性高度吻合。足球被譽為“世界第一運動”，在全球體育屆具有無以復加的地位，這是其他任何體育運動都無法比擬的。世界盃期間，莫斯科街頭隨處可見成群結隊的各國球迷。每逢比賽日，能容納8萬人的盧日尼基體育場基本座無虛席，吶喊之聲振聾發聵。
球迷這個群體最不缺乏的就是激情和熱血。世界盃的球迷基數更大，但其中不乏偽球迷，他們中的很多人也就是為了在世界盃期間湊個熱鬧。西甲則是真偽球迷的試金石。真球迷一定會被西甲的魅力所折服，即便熬夜也在所不惜。相比世界盃球迷群，西甲球迷群體更富激情、更加熱血，因為這個球迷群體更加年輕。年輕意味著更多的活力和生命力。
東風風光的用戶群也是一群樂觀積極、喜歡智能出行的85、90後年輕人。他們生機勃勃，對於未來滿懷期待，正在成為這個社會的中流砥柱。西甲和東風風光受眾契合度十分之高，很容易實現球迷到用戶的轉化，從而產生1+1大於2的營銷效應，讓汽車與足球的跨界聯合釋放最大的力量。
世界盃正在如火如荼的進行著，來自西甲的球員還將持續在球場上釋放激情，這也將帶領著他們的合作伙伴——東風風光持續在世界盃期間釋放熱度。接下來的世界盃期間和新賽季，珠聯璧合的二者，還將產生怎樣的火花，讓我們拭目以待。
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