中南財經政法大學教授馬一德
商標權行使與姓名權保護的衝突，不僅關涉個人權利的範圍，而且事關私權和公共領域的劃定。使用具有一定知名度的自然人姓名作商標使用，難以通過“商品化權”對被侵權人姓名的自由使用利益、個性化利益甚至同一性利益的損害進行救濟。為了維持社會公眾利益與名人獨佔利益之間的平衡，需通過“直接商業性身份”測試來界定法律上的名人範圍。而當自然人將與具有一定知名度相同之自己姓名作商標使用時，涉及商標權與姓名權間的權利衡量。比例原則適用的擴張，使得運用其對相沖突之個人權利予以權衡成為可能。通過適用比例原則得出，雙方權利在力量對比上並無任何一方處於優勢地位，剝奪自然人圍繞相同之姓名而生的商標權不具有理性基礎，基於個案具體情形，賦予義務承擔者混淆避免義務是唯一可行之方案。
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