7月18日，二代海马S5正式网络上市，新车共推出8款车型，售价区间6.98万-10.98万元。新车采用全新的设计语言，先期分别搭载1.6L及1.5T发动机，年底还将推出1.6T车型。
早在2017年上海车展期间，海马就展出了二代海马S5的设计雏形，今年北京车展，二代海马S5亮相，至此，海马S5完成了一次大幅度的升级。据了解，这次升级让海马汽车在这款售价本身不高的车型上增加了近6000元的成本，并因此影响了利润。
寻找破局者
受整体车市销量增速放缓和SUV市场告别高速增长等因素影响，今年上半年海马汽车销量下滑明显，其SUV领域也有同等幅度的走低。
基于这样的业绩压力，海马汽车迫切希望更多的产品扭转颓势。在如今已经相对成熟的SUV市场，海马仍然希望通过S5改款促进销量。
昨晚上市的二代海马S5的产品主打年轻消费者，希望通过国际化的设计和年轻消费者的审美趋势相吻合，并以此打开市场。"二代海马S5是运用全新海马家族化设计语言的开山之作，年轻张扬的外观造型为海马汽车的后续产品打下了高起点的样板"，海马官方如是评价二代海马S5的设计。
除了设计，二代海马S5还希望通过动力让消费者对车型有更直观的认识，毕竟这是影响消费者购车的决定因素之一。这次上市的二代海马S5提供了三种动力总成供消费者选择，后续还将推出1.6T版本。
据了解，强动力SUV产品将会是海马汽车未来发展的重中之重，二代海马S5的推出无疑给了海马很大的信心，其官方表述说，这款产品让海马有信心定义8万级超级动力SUV。
此外，海马也加速了其他产品的投放节奏。海马全新旗舰SUV车型，内部代号为SG00，将于2019年推向市场。新能源方面，海马近期宣布了全面淘汰燃油车时间表,表示将在2025年前停止销售燃油车，未来两年，新能源产品将覆盖轿车、MPV、SUV及小型出行市场。不过，海马的这一切努力还需要时间的证明。
营销主打年轻牌
销量压力下，海马在推进品类转型的同时，对产品营销丝毫不敢懈怠。在年轻化的产品定位下，积极迎合市场。
二代海马S5上市请来了演员孙艺洲作为新车体验官，利用其青春活力的形象寻找与当下年轻人在情感价值上的联系，拉近产品与年轻消费者的距离，希望通过年轻化的营销手段实现品牌蜕变。
而在此前，海马也以"年轻"的名义积极投身体育项目，成为3X3黄金联赛的顶级战略合作伙伴，并希望以此吸引更多年轻人对品牌的关注。
海马汽车市场部部长浩潇潇此前接受媒体采访时曾说，海马汽车从2013年开始进行了品牌的年轻化的相关的运作，以往大家会觉得海马汽车是一个非常专业的品牌，但是从2013年开始着力使海马汽车的品牌基因呈现更多年轻的风格。从营销举措而言，希望有更多年轻化的手段去跟年轻的客户人群达成价值形态上的共识。
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