近年来，医疗旅游人数快速上升，并催热了新的消费模式。医疗与旅游两大产业的有机结合，将成为现代服务业的新亮点和重要的经济增长点。
然而，与此同时中国的医疗信任问题频繁走上舆论的风口浪尖。在这种全球医疗旅游格局逐渐形成的情况下，中国医疗旅游行业将何去何从。
特色医疗世界地图
01、医疗旅游的市场到底有多大？
全球数据和收入估计
数据显示，全球每年跨境医疗人次超过1200万。2013年全球医疗旅游的收入规模将达到4386亿美元，而2017年该收入大约为6785亿美元。这一收入约占世界旅游总收入的16%。国际旅游医疗收入年均增幅可达15%至25%，约是旅游业增速的两倍。
2016年全球医疗旅游市场价值611.72亿美元，到2023年为止预计将达到1653.45亿美元，从2017年到2023年间，年复合增长率将为15.0％。
中国近年来出境医疗旅游的人次和消费数据
2015年参加境外医疗旅行的中国游客共花费97亿美元(约合667亿元人民币) ，2016年出境医疗旅游的中国游客超过50万人次，这一数字占据了中国医疗旅游总人数的90%。其中，仅通过携程预订成单的就是前一年的5倍，人均5万元以上。据方正证券最近发布的一份研究报告估计，中国丙肝海外医疗的市场空间超过500亿美元。
中国出境医疗旅游的主要目的地和医疗项目
日本
人数：2015年约6万人，据日本银行报告，2020年，预计超过31万人，潜在市场规模将达5507亿日元
韩国
主要项目：医美、体检
人数：2016年超过10万
美国
人数：2015年超过3万
其中值得注意的一点是，2016年在线医疗旅行成单率是前年500%。出境医疗人数仍在高速增长中。
02中国政策适合医疗旅游发展吗？
出台的支持医疗旅游的政策有哪些
1、中央政策
2009：国务院《关于加快发展旅游业的意见》 提出“培育新的旅游消费热点”支持有条件的地区发展医疗健康旅游。
2010：发改委《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》 提出“进一步扩大医疗机构对外开放”，允许境外资本举办医疗机构。
2013：国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出“发展健康文化和旅游，鼓励有条件的地区面向国际国内市场，发展养生、体育和医疗健康旅游”。
2014：《国务院关于促进旅游业改革収展的若干意见》指出规范服务流程和服务标准，发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游。
2016：博鳌亚洲论坛国务院总理李克强提出旅游业不仅是服务业，是综合产业，强调通过高质量服务做优做强海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区。
2016：10月发布的《“健康中国2030”规划纲要》提出，要积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。
2、地方政策
海南：2013年国务院正式批复海南设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区。
广东：设立“港澳台医疗中心”建成天河健康美丽城和中山大道医疗旅游一条街。
四川：2008年6月成都市批准同意在温江区永宁镇建设“成都国际医学城”。
上海：2013年明确提出以上海国际医学园、上海新虹桥国际医学中心作为两个核心平台，发展国际旅游医疗等高端医疗。
从以上列举政策来看，中国已经具备了发展的政策环境。同时各地医院近年来不断发力，截至2017年11月，中国已经有80余家医院通过了JCI认证（标准是全世界公认的医疗服务标准，代表了医院服务和医院管理的最高水平。也是世界卫生组织认可的认证模式。）
03消费者愿意留在国内买单吗？
海南博鳌的医疗旅游
2013年，博鳌乐城先行区获国务院批准成为国家首个国际医疗旅游产业园区，20平方公里的医疗旅游先行试验区里，除博鳌超级医院，还有5家医院投入试运营，另外有25个项目已经开工。
现在，每天都要接待20-30批商务代表团和众多患者，每周大概有40名来自俄罗斯、泰国、柬埔寨和乌克兰的游客来参观养护中心，体验针灸、推拿等特色中医治疗项目。建设数据显示，在海南博鳌乐城先行区建成之后，每年接待医疗旅游人数约500万，核心产业将实现年总产值1000亿元以上、税收100亿元以上，也将有力推动海南省医疗旅游产业发展。
博鳌乐城国际医疗旅游先行区效果图
黑龙江对俄医疗旅游
绥芬河市人民医院作为绥芬河市医疗行业的领军者，打造了独有的对俄医疗旅游品牌。2016年，全年接待俄罗斯医疗旅游人数首次突破6千人，自绥芬河市人民医院开展对俄医疗旅游项目以来，累计接待俄罗斯医疗旅游者已达万余人。
另外5大连池工人疗养院依托当地独特的优质冷泉和温泉均都具备的资质，推出中医针灸、按摩、理疗和矿泉水医疗相结合的疗养旅游服务项目，受到俄罗斯客人的欢迎，最多一年可接待俄罗斯客人25万人。
五大连池人工疗养院
其实从上面两个例子来看，在如此逆境之下，中国的医疗旅游依然存在一定的市场。诸如海南的海岸和黑龙江5大连池，中国旅游资源本身还是极为丰富并且具备很大吸引力，加之中国已有多家JCI认证医院的存在和中医药领域的独特优势，可以说医疗旅游行业有很大的潜力，医疗行业该如何与之结合来赢回更大的市场呢？
04信任度和性价比是赢回市场的关键
以泰国为例
泰国是全球最大的医疗旅游目的国，低廉的手术价格和高质量医疗服务是其发展特色。2016年在泰国接受医疗服务的外籍病患者数量约为320万人次，划分为医疗旅游类的外籍病患者约260万人次，占比为80%。
2004体育观光部联合卫生部提出了把泰国打造为“世界保健中心”、“亚洲健康旅游中心”、“亚洲SPA中心”的战略计划。
在医疗水平上，泰国打造顶级医院，鼓励医生出国培训，很多医生持有欧美的医疗执照，截至2017年就有42家医院和诊所获得JCI认证， 泰国国际医院的就医环境和人性化服务更是名声远扬 ，“泰式”服务享誉全球 ，SPA疗养天堂。华欣齐瓦颂养生度假村是世界最负盛名的疗养胜地，也被泰国皇室和众多国际名人所钟爱。
以印度为例
作为亚洲医疗旅游产业中的后起之秀，凭借先进的医疗技术和具有竞争优势的价格，印度吸引了大量的外国人前来就医、疗养，一跃成为继泰国之后的亚洲第二大医疗旅游市场，每年吸引外国患者近40万名。据均富咨询一项调查估算，至2020年，印度靠医疗旅游获得的年收入将达到80亿美元。是什么支撑印度对其医疗旅游的前景如此满怀信心呢？
首先是世界一流的医疗水平。在印度，私立医院或医疗机构在医疗旅游中扮演了重要的角色。医疗质量有保证是吸引人的关键。埃斯科特医院去年完成4200例心脏手术，死亡率只有0.8%，感染率只有0.3%，而在发达国家，同样的手术平均死亡率达到1.2%，感染率则是1%。
其次是低廉的医疗价格。据印度工业联合会的一份报告称，印度的收费一般是欧美国家的1/10。其实印度整体的医疗资源水平比中国差很多，但即使如此他也敢在这个基础上做国际医疗旅游，而且是五星级的。
根据以上经验，中国的医疗旅游应该明确定位医疗市场和医疗旅游产品，根据特色打造医疗旅游产品品牌，并制定相应的价格策略；同时提高医疗服务水平，塑造良好的医疗旅游形象并提高消费者对中国医疗的信任度，积极参与国际上的交流合作与医疗机构的认证。信任度与性价比或许能成为中国医疗赢回市场的关键。
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作者 | 灰灰
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