作为今日头条的发家产品，内涵段子是今日头条重要的流量和收入来源，日活用户一度超过两千万。今年4月，内涵段子App因为涉嫌低俗内容被广电总局责令永久关停后，一度让今日头条元气大伤。不过近日有媒体报道，今日头条上线了一款名为“皮皮虾”的新产品，这款软件可以同步内涵段子数据，疑似“内涵段子”借壳重生。
针对此事，今日头条回应称，“皮皮虾”是公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。从产品设计、内容、用户等各方面都作重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理。
“皮皮虾”横空出世
号召“段友”回归
玩内涵段子的人有个专门的称谓叫“段友”，他们的交流并不局限于线上，而是有自己的交流平台、线下聚会，发展出了自己的接头暗号，形成了属于自己的“段子文化圈”。在内涵段子被永久关停后，“无家可归”的段友们一直在寻找类似的替代品，还开发出了“段友之家”这样的APP。
不过替代品总是少了点什么。今年7月，一款名为“皮皮虾”的软件在苹果商店和各大安卓应用商店正式上线，从图标到各项功能，都和内涵段子有着许多相似之处。这让段友们不禁发出了“终于回家了”“皮皮出征，浴火重生”的感慨。
8月8日，成都商报记者从安卓应用商店下载了“皮皮虾”APP，发现无论是页面风格，还是内容特点都神似内涵段子，“皮友”们的互动频繁，一些经典评论还被官方打上了“神评”的水印。安卓应用商店显示该软件已经有24万次安装，而到8月9日，安装次数达到了28万次。苹果商店并未显示安装次数，但据多家媒体报道，截至8月5日，“皮皮虾”的注册用户总数已经接近70万人。
根据官方介绍，这款粉红底色衬着一只大眼睛皮皮虾的APP定位是搞笑神评论社区，主打功能是搞笑视频和神评论，用户则被称为“皮友”。记者看到，一些“段友”激动地留言，“我以前的收藏还在！”“虽然少了很多，但是我以前的资料和评论还在！”据悉，该应用不仅可以绑定今日头条账号，还能同步内涵段子的账号和数据。“段友”登录后，“皮皮虾”会显示“你是第X个回新家的黄金皮皮虾”。
皮皮虾上线后，同时获得了今日头条和抖音的开屏广告推送，附上了这样的广告语： “啤酒小龙虾，来皮皮虾住新家”、“人未尽杯莫停，来皮皮虾住新家”。而只要是“段友”，一定听过这句接头暗号：“啤酒小龙虾，段友是一家”。目前至少有60多万段友回归了皮皮虾，而这个数字还在以惊人的速度上升。
皮皮虾与内涵段子有何关联？
官方：新产品，已停止同步头条系账号
8月5日，“皮皮虾”App官方账号在微头条上宣布正式与公众见面，该公告阅读量高达251.5万，“头条学院”、“字节跳动合伙人、高级副总裁”张利东等人发表了评论为其站台，证实该产品属于头条系。
皮皮虾的开发者西安四季恒通信息科技有限公司，表面看上去与头条系毫无关系。成都商报记者查询启信宝、天眼查等企业信息平台，发现该公司于今年6月注册，法定代表人为王奉坤，监事为金敬亭，由王奉坤100%持股。
根据国家知识产权局的信息显示，王奉坤参与发明了内涵段子的母公司北京字节跳动科技有限公司的一种网页转化跟踪方法和系统。搜索公司监事金敬亭，记者发现他在2017 QCon全球软件开发大会北京站现场分享了《今日头条推荐系统架构设计实践》，身份是今日头条的工程师。
相似的定位和主打功能，能够同步“内涵段子”的账号和数据，公司背景千丝万缕，不少人质疑，“皮皮虾”就是“内涵段子”换了层皮重新上线。
不过今日头条回应称，皮皮虾是公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐。从产品设计、内容、用户等各方面都作重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理。今日头条还表示，头条系的账号体系是打通的，实际上同步的是今日头条、悟空问答、懂车帝等各产品账号的数据。
同时，针对“内涵段子借尸还魂”的说法，8月9日，皮皮虾官方账号发布通知，称将于2018年8月9日24：00，停止同步今日头条体系账号的服务，此前同步的投稿、收藏以及评论内容也将被清除。
据多家自媒体报道，知情人士表示，“皮皮虾”的社区软件研发团队正是原内涵段子产品研发团队，而产品团队来自此前的问答社区悟空问答。从用户人群定位上来说，皮皮虾与内涵段子确有一定重合，但其实产品定位不一样。皮皮虾产品在头条的内部定位是基于轻松幽默的泛兴趣社区，更像百度贴吧、腾讯QQ兴趣部落，旨在覆盖生活工作更多主题，而不仅是娱乐搞笑。
成都商报记者向今日头条发去了采访提纲，欲确认自媒体报道的真实性，截至记者发稿，仍没有得到回复。
上线“社区自律公约”
致力于与内涵段子区分
今年4月4日，国家广电总局点名批评今日头条包含大量低俗、暴力、色情的内容，有违社会道德，并对今日头条网站主要负责人进行约谈。之后，“内涵段子”App和公众号由于“导向不正、格调低俗”等问题被广电总局责令永久关停。
内涵段子诞生于2012年，作为短视频、图片、段子等娱乐载体的综合平台，吸引了大量用户聚集，为今日头条导流起到了重要作用。2017年用户一度达到2亿，日活超过2000万。“无论是搞笑图片还是段子，我们2012年发布的产品都是进了应用市场下载总榜的前20，几乎不需要外部买流量”，张一鸣曾对媒体展示公司亮眼的成绩。不过由于充斥着大量低俗、恶趣味的内容，内涵段子从诞生之初就饱受诟病。关闭之后，2亿用户流失，分散到“百思不得姐”等其他应用。
而“皮皮虾”正式上线的时间至今还不到两个月，但在广大“段友”的支持下，加上头条系不遗余力的引流，迅速取得了不错的成绩。不过“皮皮虾”正在极力撇清与内涵段子的关系，淡化内涵段子的影响。据传此前登录时会提示“欢迎入驻新家”，记者登录时已经找不到此类宣传。在内容评论区也已经看不到“段友”们心领神会的暗号。记者发现，在安卓应用市场评论区，有不少用户提醒“不要再提回家了”，“希望这次大家保护好它”。在段友之家贴吧，也有用户留言表示，只要发布带有内涵段子、回家等相关关键词的内容都会被审核屏蔽。
皮皮虾与内涵段子的用户群体高度重合，大量“段友”的涌入，出现了直接从抖音、西瓜视频乃至原本内涵段子搬运内容的情况。在段友之家贴吧，就有网友寻求帮助，欲消除素材上内涵段子水印，转投“新家”。记者注意到，贴吧里仍然有不少涉及软色情、偷拍的内容。
前车之鉴下，内容导向和审核是“皮皮虾”能否长久的重中之重，今日头条迅速采取措施严格审核。8月6日，皮皮虾置顶推出了“社区自律公约”，称皮皮虾“致力于弘扬社会主义核心价值观、传播正能量，宣传积极向上的时代风尚和生活方式”，并倡导社区承担保护未成年人责任，包括三大块超过四十条内容。公约明确表示，“只有符合公约所坚持和弘扬的价值观的高质量内容，才能在皮皮虾平台获得推荐。”
争夺2亿“段友”
同类产品层出不穷
也有骨灰级“段友”认为，皮皮虾跟内涵段子并不一样。“段子走了快半年，现在等出来皮皮虾，总感觉少了很多东西”，“终于回家了，但怎么感觉还是出租屋？”还一些“段友”认为，有一款名为“皮皮搞笑”的APP才是真正的新家。
记者在安卓市场商店搜索到了“皮皮搞笑”APP。它的图标也是粉色背景，上面有个神似内涵段子的经典头像。定位是搞笑娱乐社区，主打功能也是搞笑视频和神评论，自称为“皮友”聚集地，评论区里也充斥着“回家了”。不过也有许多“段友”分辨称“皮皮虾同步内涵段子账号，大家不要找错家了！”内容也是既有视频也有图文，许多视频左上角有“内涵段子TV”水印。“皮皮搞笑”于6月上线，早于皮皮虾，目前在安卓市场的总安装数为101万次。
不过，“皮皮搞笑”并不是头条系产品，开发者为北京小川科技有限公司，它也是搞笑短视频社区APP“最右”的开发商。
2018年4月10日下午4点，内涵段子的活跃用户为3671.55万人。自内涵段子永久关停以来，为争夺2亿“段友”，市面上涌现多款同类竞品。今日头条此次推出同类产品“皮皮虾”，自然也是想要挽回这部分用户。
策划 | 成都商报经济新闻部
编排 | 小财迷
撰文 | 成都商报记者 吴丹若
成都商报经济新闻部出品
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