網絡評論已經不只是一個文體，而是形成了一種輿論現象，成為一項重要工作。互聯網已經成為民眾行使知情權、參與權、表達權和監督權的重要渠道和主要平臺，如果沒有正確的輿論引導，沒有一個健康的網絡言論環境，網民正常的訴求很容易演變為負面輿情，阻礙和諧社會建設的步伐。為了網絡輿論場的風清氣正，為了實現社會穩定和科學發展，網絡輿論評論的引導顯得十分必要。
建立可靠的網評員隊伍
各媒體應團結一批熟悉網絡時評、網絡論壇、微博、微信公眾號的作者。最重要的是各新聞網站的網評員隊伍，要發揮他們反應迅速、攻堅克難的作用。對這些網評員要根據分層建設、分類指導的原則進行管理，分為不同行業和層次，通過網絡工作群、業務培訓和不定期活動來增強凝聚力。要重視從網絡熟手和各行業專家中發展網評員，培養一批骨幹，讓他們以新聞網站、手機端為主要平臺來發揮作用。
加強各新聞網站、商業網站、相關政府部門網站的時評、論壇、博客、手機客戶端的建設管理，管好用好已經形成的品牌欄目，進一步提高其影響力，形成網上輿論引導的主陣地群，做到陣地建設多渠道、引導方式多途徑。
評佳作樹標杆提升影響力
開展佳作評選活動，邀請業內專家擔任評委。評選過程中注意涵蓋社會熱點，在主題宣傳、輿論引導、網評水準上設定標準。做到主題宣傳不缺位、有分量，挖掘在主題宣傳上湧現出的精品。同時，注重輿論引導及時、有效，追求獨家首發；評論有新意，代表網評的發展趨勢，在選題立意、語言風格和寫作技巧上都力爭跳出一般。也可建立獨家特約、以獎代補等激勵機制，通過佳作評選，適當頒發獎金，鞏固網評創作積極性。
新聞網站還可以與高校共建“大學生網絡評論實訓基地”，讓馬克思主義新聞觀教育與新聞實踐緊密結合。通過理論與實踐相結合的方式，進一步提高馬克思主義新聞觀教育水平，有利於高校學生馬克思主義新聞素養的提升，為網絡評論工作吹入一股新風。這是一項互利共贏的合作，助力網絡評論業務發展的同時，促進大學生更快成長。新聞網站通過與高校展開合作，加強網評人才儲備，培養大學生撰寫高質量的原創評論稿件，使之成為網絡評論不可或缺的一支生力軍。同時，加強高校評論員隊伍的建設，還有利於培養新聞院系學生“服務國家建設大局，關注區域社會發展”的社會責任意識，為將來走向新聞工作崗位，打下堅實的思想基礎和評論寫作技能基礎。
把握傳播規律創新網評形式
在當前形勢下，推動傳統媒體和新興媒體融合發展刻不容緩，因此，要充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點，發展移動端評論。在微博、微信公眾號、各種手機客戶端爭奇鬥豔的年代，網評文章也需要建立有影響力、“粉絲”數量龐大的新媒體應用大號。當前，各大媒體都非常重視在社交網絡上發佈新聞，加強與讀者的互動，讓讀者參與到新聞報道和內容傳播中，由單純的新聞被動“接收者”轉變為新聞的主動參與者和共同策劃者。網評文章的發佈也要這樣，作為優質內容，可以利用微信公眾號積累受眾和點對點互動的特點，利用手機新聞客戶端權威、專業、迅速的特點，實現傳播力、公信力的提升。
主題宣傳一直是媒體的重要任務，主題宣傳需要議程設置，而網絡評論是議程設置的重要形式。新聞網站等網絡媒體需要在工作中根據一些形勢的發展，適時進行相應的議程設置，將網民的注意力和關注點引導到黨和政府的重點工作上，營造良好的網絡輿論氛圍。網絡評論應充分發揮引導和解讀的功能，找好切入點，通過議題選擇，把各種傳播要素集中起來，為網絡輿論引導工作充當先鋒和旗幟。
（作者單位為武漢市互聯網輿情研究中心）
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