有消息說，谷歌要回到中國內地市場了，於是，很多人等著看百度的笑話，資本市場更是做出了“過激”的反應，完全不顧百度財報的利好。很多人擔心，百度禁不禁得住谷歌的衝擊？
中國的互聯網市場是一個特殊的地方，所有的國際（美國）互聯網巨頭到這裡都只有失敗。谷歌退出了中國，eBay在這裡折戟沉沙，亞馬遜中國早就被歸入了“其他”，這些如今都還在世界上大紅大紫的品牌無一不是在中國內地難以做起來。
正如中國這些互聯網巨頭走向世界也步履維艱一樣，文化的差異和社會的不同讓中國的互聯網環境和用戶需求差異顯著，不能本地化的美國互聯網企業可以橫掃歐洲，卻無法在神州大地上紮根，已經是不爭的事實。即便谷歌重新進入中國，這一狀況也難以改變。
谷歌是“敗出”中國而不是被“擠出”中國，百度確實曾經贏過谷歌
谷歌在幾年前宣佈撤出了中國市場，對外宣傳的理由是因為不願意接受苛刻的審查，這也被很多媒體人士所認可。好像，谷歌是正義的化身，是不得已才離開了中國內地，而百度成為了受益者。
實際上，在谷歌撤出中國內地市場的時候，並非對外宣傳的一樣很強悍。谷歌的全球市場強悍是真的，但在中國市場，當時的谷歌已經被百度“擊敗”，其市場份額對比當時佔據搜索領域70%多份額的百度連一半都沒有，而且谷歌的市場份額還在萎縮。
谷歌不僅在搜索市場份額上不佔優勢，其在中國內地市場的收入更是在其全球市場中如九牛一毛不值一提。日益萎縮的市場份額加上內部員工對監管的牴觸情緒，撤出中國，是谷歌當時最好的選擇。在離開時對中國監管政策的“哭訴”，令不明真相的吃瓜群眾以為谷歌是被“擠走”的。
相比而言，谷歌在歐洲市場幾乎沒有對手，收益也非常大，所以，即便歐盟幾次對其下手，以各種名義罰款，甚至高達數十億美元，可谷歌一樣會忍氣吞聲在歐洲好好運營。
從現在的形勢來看，谷歌即便進入中國市場，其傳統業務一樣難以落地，更不會因中國業務而影響全球佈局，本地化也不可能獲得大的深入，再敗給百度也是有可能的。強大入美軍，一樣會在索馬里黑鷹墜落，這不是大的身軀決定的，而是局部劣勢無法彌補，百度雖然在整體上無法與谷歌抗衡，但在中國市場依然有機會再贏一次。
百度並非是谷歌撤出中國市場的受益者，百度也許會歡迎谷歌迴歸
我們不是百度，並不知道百度公司的最高層在失去谷歌這個對手之後的真實感受，但這幾年的發展可以看出，谷歌撤出中國，百度並非是獲益者，如果谷歌回來，百度很可能由此受益。
目前，據Statcounter數據顯示，2018年7月，百度中國市場份額為73.84%，神馬、360搜索分別以15%、4.13%市場份額位列第二、第三。但是，如果我們將時光退回8年，根據易觀智庫Enfodesk產業數據庫發佈的《2010年第4季度中國搜索引擎市場季度監測》數據顯示，2010年第4季度中國搜索引擎市場份額中，百度佔到75.5%。谷歌中國市場份額連續四個季度下滑，到第4季度僅佔19.6%，自2007年第2季度以來首次跌破20%。
從搜索市場份額看，谷歌在華期間與離開之後，百度的市場份額變化並不大，甚至都沒有得到提升，相反，谷歌一走，先後上市的360、搜狗等國內競爭對手更加熟悉中國市場，套路也更加強悍，對百度的市場營銷廣告等衝擊更大，這並非百度所願。
槍打出頭鳥。當谷歌離開之後，所有的社會輿論與監管壓力都擺在了百度面前，而之前有谷歌扛著。所以，在谷歌離開以後，很多負面都找上了百度，輿論風暴之下的百度股價低迷。有谷歌在，百度更容易躲在後面進行積累性的創新，也有利於輿論口碑的轉化，至少會少捱罵。
更重要的是，對手的強大是企業進步的磨刀石，如果谷歌回來，百度將更有機會面對面與世界巨頭真刀真槍的搏鬥，不會懈怠，不會退步，更有利於革除二十年來的積累弊端，讓百度變得更加具有創新能力。
就資本市場來說，因為百度沒有多少與谷歌這樣的對手對陣的舞臺，失去了正常進行市場估值的參照物，造成了股價與實際公司價值的背離。如果谷歌進入中國內地市場，百度與其面對面的鬥爭，成敗得失都擺在面上，公司應收、利潤和能力都可以給華爾街分析師最好的證明。真要是贏了，那百度的股價豈不是要飆升？
時代變了，谷歌與百度的競爭也變了，但百度依然擁有本土化優勢
谷歌退出中國市場的時候，那還是PC互聯網的時代，不管是百度還是谷歌，都以電腦桌面網頁上的搜索業務為主。可是，世易時移，如今早已經是移動互聯網的天下，谷歌與百度兩家公司變化也很大。
如今的谷歌，擁有安卓系統，遍佈全球智能手機之上，谷歌的阿爾法狗人工智能圍棋程序已經戰勝了所有人類棋手，不過，這些谷歌最為看重的應用領域在中國市場上卻很難有用武之地，不如百度接地氣。
在兩家公司對標最集中的智能汽車領域，面對強勢，百度的“Apollo”計劃也已經獲得了多方認可，眾多國內外汽車廠商加盟合作，國內更是陸續獲得上路行駛執照，開始步入了實際應用階段。即便谷歌真的落地中國市場，在這個關係國計民生的領域也不會獲得多少開花結果的機會，百度機贏的會很大。
我們可以說，雖然谷歌已經不是八年前的那個谷歌，但是，百度更不是八年前的那個百度，對中國本土市場的理解也更加深入，技術佈局與產業鏈也更加合理，創新能力也更加全面，至少在本土應該具有和谷歌一戰的本錢。
還有一點，如今的百度與谷歌都不再是八年前的樣子，互相之間確實依然有面對面的應用競爭，但卻不再是一對一的對手，谷歌的對手有亞馬遜、有蘋果、有阿里巴巴、騰訊，百度的對手也不再是與谷歌捉對廝殺，更有360、特斯拉、阿里巴巴、騰訊等等。移動互聯網江湖紛繁複雜，谷歌入華到底會觸動哪根神經，現在還真不好說。
最後，我們不得不說，谷歌入華這事其實還八字沒有一撇，炒作了N次卻一直沒有太多進展，討論這麼多意義真不大。即便谷歌真的落地，百度也沒有必要怕，狹路相逢勇者勝，打就是了。
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