為保障市場價格穩定，在臨近中秋之際洋河推新策略挺價產品。8月13日，北京商報記者從江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河”）處獲悉，洋河升級版海、天系列新品將於中秋前上市，升級版產品佔中秋配額總量的10%，老版產品佔90%。同時，針對此次上市的升級版海、天系列新品，洋河將在江蘇省內推出回購政策。
據瞭解，此次升級的兩款系列酒海之藍和天之藍配額量，目前主要以江蘇省內市場為主，省外市場按申報需求量導入，直至春節期間，才將全面導入全國市場。洋河方面表示，中秋期間，除商超渠道外，江蘇省內其他渠道全面導入該產品，同時均無促銷支持。有經銷商預測，中秋後，海、天系列升級版在江蘇省內出貨價格將不低於800元/箱、1800元/箱。
北京商報記者注意到，自2003年推出海之藍、天之藍至今，洋河已經進行了5次產品升級。在消費升級的大背景下，此次推出的5.0版海之藍、天之藍不僅進行包裝升級，還在產品中加入更多洋河陳年老酒，以吸引消費者關注。
值得一提的是，在洋河推出海、天系列升級版產品的同時，洋河決定推出新品回購政策，8月20日到9月15日期間，江蘇省內任意菸酒店掃碼進貨的海、天升級版均具有被回購資格，並承諾到2019年春節促銷活動開始後，如果海、天系列升級版還未銷售出去，將由分公司牽頭，保障經銷商對產品進行回購，海、天系列升級版分別採取省內進貨價不超過20元/箱、40元／箱的加價。業內人士指出，酒企的回購政策多用於年份酒，價格頗高，而此次洋河升級版海、天新品上採用回購策略，主要是為了在中秋節旺季到來前加強終端提價信心。
對此，白酒行業專家蔡學飛告訴北京商報記者，酒水新品特別是次高端新品，上市之後最大的隱憂便是價格混亂問題。保證價格剛性是白酒企業的第一任務，洋河此次回購實際上也是一種摟底銷售的方式，同時，配合其他政策的實施，來控制價格的穩定，對於新上市產品的銷售大有裨益。另外，洋河通過產品回購，還可以強化企業對於新品銷售渠道的管控。
事實上，早在2017年股東大會上，洋河就曾透露，今年將著重關注次高端產品線升級，通過優化產品結構，實現品牌的差異化運營，並且將繼續加大品牌打造和市場推廣，提升洋河次高端系列的市場佔有和影響力。
根據2017年12月份公佈的投資者關係活動記錄表顯示，洋河各系列產品在銷售中的佔比從大到小依次是海之藍、夢之藍、天之藍。業內人士表示，通過對低位的海之藍、天之藍進行提價，一方面，有利於完善產品端，推進洋河藍色經典產品集群化；另一方面，此舉將加速中國白酒市場競爭，推動中國白酒進入高質量發展階段。
記者：許偉
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