近日，唯品會男士版頁面已經悄然上線，微信小程序“唯品男士”也同步開通，男士版不再延續唯品會特有的粉色主色調，而全面改用為更能代表男性的藍色。這意味著，唯品會已發出了下一步行動的重要信號，即立足於自身優勢，關注男性消費、發力拓展男性用戶群。
用戶定製化時代 “唯品男士”正式上線
在本次唯品會男士版的入口設置上，可以看到，其與唯品會APP原版本上的垂直內容頻道已經打通，直接點擊首頁左面頻道欄“進入男士版”，即出現全新頁面，男士精選、運動、數碼、生活等多個一級品類可供用戶選擇。與此同時，唯品會宣佈微信小程序“唯品男士”也已同步上線，微信用戶通過小程序可直接下單、直達5.29型男節等各類促銷活動。
在唯品男士版的主視覺設定上，唯品會將品牌一貫主打的“唯品粉”色調更換為藍色，人性化專屬定製頁面，將更垂直、精準的內容推送給高契合度男士用戶，也使男性用戶在移動購物中獲得全新的的視覺感受。
在戰略層面，“唯品男士”微信小程序的開通可以為唯品會實現流量的有效拓展，據悉，在京東與唯品會的戰略合作中，唯品會將憑藉京東品牌調性積累的眾多優質男性消費者，為唯品會男士版在內容基礎和分類頻道優化上提供更多幫助。未來，唯品會還將通過什麼形式來更好地服務男性客群，同樣值得期待。
“唯品藍”鎖定男性時尚，5.29型男節助力提升男性品質消費
據瞭解，本次唯品會男士版的正式上線，一方面是結合國際四大男裝周之一“倫敦男裝周”的發佈，致力將全球頂尖的男性時尚服飾和生活態度帶給消費者，另一方面通過“5.29型男節”打造新男士品質生活。型男節是唯品會專門為優質男性客群打造的男性全品類大促定製活動。唯品會作為倫敦時裝週及倫敦男裝時裝週中國獨家電商合作伙伴，此時推出以“唯品藍”為主題的定製大促，將男性時尚前衛與鉅惠回饋充分結合，為眾多男性消費者帶來位於全球時尚前沿的流行趨勢、滿足其日益提升的生活品味需求。
而對“唯品藍”色調的營銷初衷，唯品會透露，在傳統的印象中，粉紅=女性，藍色=男性，所以由藍色作為唯品男士的視覺切入點，加之以社群、微信、微博為站外陣地進行輸出，配合站內平臺信息，可更好的觸達男性消費群。例如，通過社交平臺推出的全民參與“曬出你的做人藍”H5、與近百家品牌和平臺微博聯合發聲的#唯品會藍朋友#微博話題、打通站內抱團購即高效拼團、超低價等多種社交新玩法，有效實現用戶社交鏈的快速蔓延和垂直內容場景化的引導，收穫男性用戶認可。
長期以來，唯品會通過女性消費決策帶動男性商品銷量增長、通過拉動相關聯客群群體來拓展男性客群。而此次唯品男士的推出，可見唯品會正在向聚焦男性用戶需求、更精準直接地為男性客群提供更便捷服務的方式演變。可以想象的是，如果在男性用戶的全面拓展上取得收效，唯品會將實現更加平衡的用戶分佈，拉動與全球品牌的進一步合作，其自身綜合電商的整體實力也會得到提升。
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