2017年，随着毕业季的到来，上海、北京等一线城市租房需求急剧增长；与此同时，都市白领对租房品质的要求在逐步提升，高端公寓的需求量持续增长。针对此租房趋势，平安好房针对旗下租房业务线的“品牌公寓”产品，发起上海、北京双城“欢乐租房季”优惠活动。
营销目标：抓住暑期档毕业季的特殊时段及特定场景打造创意场景营销，吸引学生、年轻白领租房用户关注。在传播活动的过程中，一方面了解用户租房诉求，培养种子用户，提升品牌声量；另一方面，通过活动增强租房业务在客户端的曝光，引导目标人群注册留资，以增加市场份额。
昌荣策略：运用微博、微信、豆瓣、QQ、论坛、阅读类APP等媒体，针对目标受众的媒体使用习惯以及其租房需求可触达的媒体，分别针对白领人群及学生人群制定不同的媒介组合方案。
案例亮点：短短20天内，“平安好房·欢乐租房季”活动曝光超5000万，引流用户至活动页面近30万次，有效用户留资2260条，官方公众号粉丝净增长2.1万。
- 欢乐租房季-“五美好房”：结合当时受目标人群追捧的热剧《欢乐颂2》，以“五美”来表现平安好房品牌公寓的5大特点——“性价比、便利度、体验度、周边群、特色主题”。针对于TA的租房需求和社交需求，以5大特点覆盖用户痛点，并延展创意画面，基于兴趣社交的Social互动形势下进行创意场景营销。
- 欢乐租房季-“元气加油站”：选择目标人群较为集中的线下招聘会，以“平安好房元气加油站”为活动主题，结合TA在传播周期毕业季的特殊性需求，精准定向招聘场景，定制线下活动，吸引目标人群参与，并引导留资转化及二次传播。近距离与受众沟通影响的同时，打造平安好房亲切、有趣、贴心的品牌形象，有效提升品牌好感度。
线下活动现场
昌荣心得：本次平安好房·欢乐租房季项目，通过多元化的形式、精准化的资源和趣味化的内容来实现客户收集线索的需求。线上线下的闭环营销不仅展示了客户产品的优势，也让整个营销活动变得更加丰富。
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