2017年，隨著畢業季的到來，上海、北京等一線城市租房需求急劇增長；與此同時，都市白領對租房品質的要求在逐步提升，高端公寓的需求量持續增長。針對此租房趨勢，平安好房針對旗下租房業務線的“品牌公寓”產品，發起上海、北京雙城“歡樂租房季”優惠活動。
營銷目標：抓住暑期檔畢業季的特殊時段及特定場景打造創意場景營銷，吸引學生、年輕白領租房用戶關注。在傳播活動的過程中，一方面瞭解用戶租房訴求，培養種子用戶，提升品牌聲量；另一方面，通過活動增強租房業務在客戶端的曝光，引導目標人群註冊留資，以增加市場份額。
昌榮策略：運用微博、微信、豆瓣、QQ、論壇、閱讀類APP等媒體，針對目標受眾的媒體使用習慣以及其租房需求可觸達的媒體，分別針對白領人群及學生人群制定不同的媒介組合方案。
案例亮點：短短20天內，“平安好房·歡樂租房季”活動曝光超5000萬，引流用戶至活動頁面近30萬次，有效用戶留資2260條，官方公眾號粉絲淨增長2.1萬。
- 歡樂租房季-“五美好房”：結合當時受目標人群追捧的熱劇《歡樂頌2》，以“五美”來表現平安好房品牌公寓的5大特點——“性價比、便利度、體驗度、周邊群、特色主題”。針對於TA的租房需求和社交需求，以5大特點覆蓋用戶痛點，並延展創意畫面，基於興趣社交的Social互動形勢下進行創意場景營銷。
- 歡樂租房季-“元氣加油站”：選擇目標人群較為集中的線下招聘會，以“平安好房元氣加油站”為活動主題，結合TA在傳播週期畢業季的特殊性需求，精準定向招聘場景，定製線下活動，吸引目標人群參與，並引導留資轉化及二次傳播。近距離與受眾溝通影響的同時，打造平安好房親切、有趣、貼心的品牌形象，有效提升品牌好感度。
線下活動現場
昌榮心得：本次平安好房·歡樂租房季項目，通過多元化的形式、精準化的資源和趣味化的內容來實現客戶收集線索的需求。線上線下的閉環營銷不僅展示了客戶產品的優勢，也讓整個營銷活動變得更加豐富。
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