如果說之前中國塗料市場上一系列假冒山寨品牌和產品，更多的時候在上演真真假假的“羅生門”，那麼隨著國家發改委和國家市場監管總局的發聲表態，所有假冒偽劣將在強打擊力度面前無所遁形。
在購買塗料時，如何辨別油漆的質量是廣大消費者比較頭疼的一件事，家裝塗料業牌子多、雜、亂，“傍名牌”等現象一直屢見不鮮，偽劣塗料產品也到處都是，嚴重擾亂市場秩序。但這種現狀即將要改變了。
8月2日，國家市場監督管理總局發佈關於加大打擊製售假冒偽劣商品違法行為力度的通知，將打擊包括“傍名牌”在內的製售假冒偽劣商品、其他商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標。發現的涉嫌重大違法線索，要對生產、銷售等相關環節進行全鏈條調查處理。
通知表示，督促網絡交易平臺經營者履行法定義務，切實維護商標權利人和消費者的合法權益，積極配合市場監管部門開展相關專項治理。對於不履行法定義務的網絡交易平臺，依法從嚴查處。
當天下午，市場監管總局啟動產品質量“雙隨機”國家監督抽查，即在監管過程中隨機抽取檢查對象，隨機選派執法檢查人員，以實現公平監管、科學監管、智慧監管，提高監管效能，增強對質量不誠信企業的威懾力。
同日，在國家發改委召開的新聞發佈會上，發改委綜合司巡視員劉宇南介紹，上半年鄉村消費品市場佔比達14.4%，要促進農村居民消費梯次升級。要嚴厲打擊假冒偽劣和虛假廣告宣傳，充分發揮消費者協會等組織維護消費者權益的積極作用。
從相關通知中透露出來的一系列信息可以看到，不管是從國家政策、監管範圍、打擊力度，還是打假決心，國家這次是要來真的、動真格了。一段時間內，假冒“山寨”侵犯品牌、商標、技術等知識產權的企業，以及生產、銷售偽劣產品的廠商將面臨一場暴風驟雨。
在中國塗料市場幾十年的發展史上，假冒山寨以及偽劣產品一直屢禁不止，為何會這樣？歸根到底，都是為利。進貨價低，價格便宜，比正規產品容易賣出去，無良商家從中獲得可觀利潤，為利矇蔽良心。就是這樣的價格戰，導致山寨塗料愈加猖獗，屢禁不止。
不少山寨塗料偷人家的概念，抄人家的技術，仿人家的包裝設計，模仿得一模一樣，價格卻比正規產品便宜，這些價格明顯低於市場價格的塗料產品，大多是偽劣產品，外行的消費者根本無法辨認，有時連業內人也不好辨認。山寨產品以次充好，不但質量沒保障，使用山寨塗料更會影響身體健康，消費者不能貪便宜而選購山寨產品，得不償失。
當然，除了廠商只追求利潤、不潛心發展品牌的因素之外，整個市場需求和監管的漏洞也給了其得以生存的土壤，所以才有了近年來“假冒立邦多樂士”的劣幣驅逐良幣現象。
如今，國家發改委、市場監管總局雙雙發聲，將嚴厲打擊假冒偽劣提上日程，可以看出國家意志和政府決心，也相信在政府的打擊下，一些山寨偽劣塗料品牌將會退市，諸多山寨小廠也將關門大吉。塗料業猖獗多年的假冒“傍名牌”、偽劣產品等現象該“涼涼”了。
除了通知中強調“實施全鏈條打擊”外，還強調“落實經營主體責任”，尤其是網絡交易平臺的責任屬性和義務。當前，網絡平臺正是假冒偽劣的多發地，此次行動也將從網絡平臺入手，發現線索並從嚴查處。而網絡交易平臺的義務則更多，包括但不限於：不縱容和支持假冒侵權者；配合調查檢查；承擔責任；自查自糾等。
同時，還強調“發揮社會監督作用”，各地監管部門應充分發揮媒體監督的作用，及時受理、認真調查處理商標權利人和消費者的投訴、舉報，加大對相關違法廣告的監測力度，通過各種渠道擴大相關違法線索的來源。
國家這一次出手，對整個假冒偽劣和“山寨”猖獗的塗料市場，具有里程碑式的意義，整個行業環境將很大程度上得以改善。當然，對政府和行業來說，能否根治假冒山寨和偽劣塗料，仍然有待市場和時間雙重驗證！
但筆者在此提醒，塗料廠商要想長久發展，只有做品質產品，這樣才能獲得消費者的信任，才能在市場發展中立足，山寨偽劣之道走得不遠，哪怕眼前獲利，也會很快被市場拋棄。 所幸的是，我國塗料行業的標準越來越規範，也越來越高，消費者也越來越有品牌意識，國家和消費者都日益看重塗料品質，相信終有一天，山寨偽劣產品將無處容身，還市場一片淨土。（塗界）
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