定向推廣開得好，主要不在於技術，而在於選擇。適合做定向的店鋪幾乎不需要怎麼努力，就能開好，而不適合做定向的店鋪，不管怎麼努力也很難成功。
今天我就跟大家聊聊直通車定向推廣的技巧，以及怎麼做好定向推廣。
做好定向推廣，手淘首頁的流量會爆發得非常快，上圖就是我做的一個店鋪的手淘首頁流量數據情況。
一、直通車定向推廣的含義
直通車定向是在非搜索情況下展示到位置上的一種推廣方式，包括淘寶站內外、無線端、PC端多個優質資源位，採用人群多維度定向匹配的算法來精準定位，判斷廣告展現到哪些人群面前，能夠達到最佳的推廣效果。但它的定向推廣產品只限單品推廣。
二、定向推廣和關鍵詞推廣的區別
1. 最本質的區別就是主動和被動，定向推廣對於消費者來說是一個被動的行為，而關鍵詞推廣則是一個主動的行為。因此被動流量的質量從本質上來說，是不如主動流量的。定向推廣的不可控因素太多，所以效果一般無法掌控。
2. 關鍵詞流量可控，定向流量不可控。關鍵詞帶動搜索流量，增長趨勢是關鍵；定向帶動猜你喜歡，流量的量大是關鍵。
3. 關鍵詞推廣每個類目普遍適用，定向推廣適用的場景不多。
三、定向推廣的使用技巧
1. 單獨設置定向計劃，避免和關鍵詞流量共用一個預算，佔用日限額。
2. 出價方面，直通車定向有一個叫智能投放的默認出價，這個出價你不出的話，就等於沒有投放，默認出價的價格是在0.05-99.99之間，這個也叫做通投，但必須要給於它出價，才會展示到所有人群面前。根據流量規模來調整出價，逐步增加或逐步降低。
除了基礎出價外，還有兩個出價叫溢價，展現位置溢價和人群溢價。其目的就是讓流量變得更加精準，尋找一些比較好的位置和人群。每個位置給的反饋不一樣，根據反饋好的位置進行出價，也可以根據訪客人群的一些屬性去進行出價。舉個例子：展示位置的溢價是15%，人群溢價是30%，看到了這家的寶貝，每個點擊消耗=智能投放出價*（1+15%）*（1+25%）；如果是符合單一條件的位置或人群，那麼另一個位置設為（1+0%）就可以。
3. 展示位置通常選擇以下幾個常見的進行投放：
（1）猜你喜歡：這個展現位置的流量相當大，高曝光、高流量、高點擊、高轉化，都要依靠這個位置去搶流量；
（2）收藏列表：雖然流量不是特別大，但是點擊和轉化的效果不錯；
（3）購物車：這個展現位置也是一個高曝光、高流量、高點擊、高轉化的位置。
四、直通車定向推廣的優化有些人優化喜歡直接去看投產，但我建議首先看收藏和加購。消費者能收藏說明對這個產品感興趣，加購說明有購買的傾向。關注好這兩點，再去關注投產。
比如說新推廣的產品，前期的數據肯定不是特別的理想，這個時候就需要通過收藏和加購指標去判斷這款產品的整體表現。
定向推廣整個過程操作起來比較簡單，相比關鍵詞推廣要容易得多。只要你的產品適合定向推廣，加上合適的操作，一定可以將產品做好。
作者七哥電商
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