顯然，拼多多以“社交”+“電商”的模式大獲成功，但又因假貨風波而跌落谷底。針對這一現象的出現，業界對於社交電商也有了更多的關注。
不過社交電商之所以能迅速興起，就在於它能以用戶手中的手機為中心，在社交平臺以裂變方式進行傳播，打破傳統電商的流量瓶頸，讓更多沒有接觸過傳統電商的用戶參與其中。
就目前來看，拼多多是這樣做的，支付寶也是這樣做的。
近日支付寶悄然上線拼團功能，據悉這只是支付寶與淘寶業務合作的第一步。記者發現，該功能已經上線支付寶首頁的底部位置，消費者點擊“查看更多拼團”便可以進入“拼團”二級頁面。據悉，目前該功能正在進行“灰度測試”。
產品截圖顯示，“拼團”的欄目名稱是“每日必搶”，但會有限時拼團和拼團價格等元素，商品均為熱銷爆款。“每日必搶”點進去後顯示是“淘寶（中國）軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序，“拼團”被作為獨立功能安排在第二欄，第三欄仍然是熟悉的“購物車”，第四欄則是“訂單”。
相比較絕大多數電商App和各平臺小程序，“每日必搶”在獲得支付寶首頁推廣的同時，底部欄目去掉了“我的”或者“個人中心”。因此，它至少需要用戶已有淘寶賬號及其所綁定的支付寶賬號才能使用。
這一功能其實是“限時拼團”，它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。可以看到，支付寶上的這些商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。但拼團價會比淘寶價格再低一些，很多甚至都是再打5折的降價幅度。
嘗試點擊拼團後發現，支付寶的拼團功能更加多樣，除了可以自主發起拼團、邀請好友外，還能由系統匹配，加入到已經開始的拼單中，成功率更高。
據瞭解，在支付寶上出現的這個拼團功能，不僅商品來自淘寶，訂單、會員系統也會與淘寶打通，而且推薦的拼團商品似乎也結合了用戶此前在淘寶上的購物習慣。
這不是淘寶第一次發力拼團電商，今年3月淘寶曾推出淘寶特價版，宣佈要做“消費分級”，但此次與支付寶聯手則顯示出不同的意義。阿里巴巴最近一份財報顯示，支付寶的國內用戶已達5.5億，而第三方統計的淘寶月活用戶數也超過4.3億。除了雙方活躍用戶的黏性效應，淘寶的個性化推薦與支付寶的眾多應用場景未來也不乏合作空間。
據瞭解，此次拼團“灰度測試”覆蓋了億級用戶，並將逐步實現向全網推廣的平滑過渡。儘管拼多多產品面臨不少質疑，但拼團模式目前已經受到越來越多的平臺關注，除了淘寶之外，京東、每日優鮮等也都在嘗試“拼團”功能的植入。未來，拼團又會怎樣發展呢？
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