中國人把光棍節過成了購物節，美國人也能把感恩節過成狂歡節。
我們很多人對於國外的電商企業認識還很模糊，以為屬於他們的互聯網時代已經過去了。而事實呢？
根據覆蓋全美100家最大網上零售商（覆蓋全美超過80%的網上零售商）數據的Adobe Analytics提供的數據，今年的“黑色星期五”和感恩節假期，全美線上零售總額達79億美元，同比增長了17.9%。也就是這期間，美國電商購物節創造了超過500億人民幣的市場。當然，很多人對這個數字還是不以為然，覺得我們這次可是參與了一個超過1600億人民幣的大項目！但兩國電商節日國慶不盡相同，阿里的雙十一是積攢近半個月的時間集中在一天發力，而美國屬於密集點式的爆發，感恩節、黑五之後還會迎來“網購星期一”（Cyber Monday），這個銷量預計也將超過400億人民幣。據外媒The Street報道，在11-12月的購物狂歡假日期間，美國在線電商的銷售額可能會突破1000億美元。
購物狂歡節造就世界首富
購物狂歡節最直接的受益者要屬亞馬遜了，藉著黑五的勢頭，亞馬遜股價上漲2.6%，報收於1186美元，收盤價創下連續第三個新高。今年以來，亞馬遜股價累計上漲了58%。這樣一來，當家人貝索斯的股票價值約超過930億美元，在世界首富的位置上越來越穩。
狂歡節的基礎是營造愉快的購物體驗
1000億美元的市場，亞馬遜預計將佔到今年電商銷售數字的一半左右：定價有時、遞送促銷、龐大Prime訂閱用戶網絡的激勵都是今年黑五很好的促銷手段。而且亞馬遜在手機端的佈局今年也發揮了重要作用，據老王看到的數據，感恩節期間，在電商網站上，46%的訪問量和29%的銷售量來自移動端。小小的手機除了瀏覽商品還能幹什麼？讓我們看看亞馬遜式怎麼做的：Package X-Ray：可以在不打開包裹的前提下就可以看到包裹裡的產品，類似透視；Search Anything：這個在實體店消費會用到，只需要APP掃描任意實體產品的二維碼，就可以在亞馬遜APP找到同款產品；7X24小時在線下單：客服不間斷服務，prime會員當日達等服務；老王在這裡舉了三個例子，只是想說亞馬遜在用戶體驗上的進步應該是中國電商企業所學習的。
要把雙十一推向世界，倉儲和物流是關鍵
要知道雙十一是中國人的狂歡，而黑五是全世界的盛宴。以美國為源頭，歐洲的發達國家也在其列。亞馬遜能做到全世界首屈一指的電商成績，有賴於其智能的倉儲技術，不僅利用理貨機器人、機器學習記錄員工行進路線等等技術優化倉配技術，還減少人力成本。物流也是一樣，今年亞馬遜已經在嘗試用無人機送貨了，相信用不了多久一個人工智能的網購時代即將到來。
反觀中國市場的雙十一，主要依賴於購物人群在大城市的集中分佈，還有就是低廉的人力成本。但大家都知道，這種人口紅利吃不了幾年的，他們要麼被取代要麼被驅趕，這個事實就擺在各個電商的面前。
黑五之後，給老王帶來最大的震撼就是：我們憑藉起步早、成本低一手建立的電商帝國，殊不知已經在世界化大潮中被逐漸趕超。
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