提起“匯源果汁”,無疑是一代80後的回憶。
正值三伏天時節,當人們熱到無法自拔之時,來一杯清涼果汁,想必是一個絕佳的選擇。
然而,近年來,這家飲料巨頭的日子過得並不太平。
苦心經營的背後,也有一本難唸的經。
退市危機來襲!
據匯源果汁3月29日公告顯示:公司於2017年8月15日至2018年3月29日期間,向北京匯源飲料(匯源果汁的關聯公司)提供短期貸款42.82億元。
由於此項貸款沒有進行申報、公告以及得到獨立股東批准,違反了港交所規定。
關聯交易披露後,匯源果汁開始停牌,原定於3月29日發佈的2017年年報也被延期。
最新公告表明,若公司未能在2020年1月底完成港交所列出的復牌條件,可能因此從港交所退市。
然而,“屋漏偏逢連夜雨,船遲又遇打頭風。”
停牌、面臨退市風險的匯源又被爆出“百億債務壓頂,資金鍊或斷裂”,匯源果汁已經累計負債114億元。
從2012年起,匯源果汁已然走過了5個虧損的年頭。
而在這5年間,政府孜孜不倦地為其“輸血”,累計補貼高達7.7億元,才使得匯源果汁的財務數據不那麼難看。
2016年為縮減開支,匯源又進行了大幅度裁員。
這家民族品牌到底怎麼了?為何會陷入如此窘境?
家族式管理,阻力重重
匯源果汁的“家族式管理”,一直以來被外界所詬病。
曾在虎嗅上看過一篇文章,作者這樣寫道:
“如果一個公司超過半數的員工和管理層都是老闆的同鄉,會產生諸多問題,尤其是對職業經理人來說,這意味著遇到了一個水潑不進的利益陣營。”
裙帶關係太多,無疑對企業的發展和轉型產生一定的阻力。
匯源董事長朱新禮習慣以農民自稱,在企業管理上傾向於任人唯親。
長期以來,朱新禮的兒子、女兒、胞兄、胞弟、女婿等諸多親屬均曾在匯源出任要職。
而此次朱新禮挪用42.82億元去違規貸款,匯源管理層卻“熟視無睹”,也顯示了朱老闆“一言堂”的行事作風。
現在,匯源果汁又迎來了新任CEO吳曉鵬“空降救場”。
一位業內人士曾表示,擅長財務的吳曉鵬在這個關鍵時期擔任CEO,難免不讓人聯想到,匯源是為了擺脫債務與融資上的危機,才走這一步。
而回看歷次公司內部的人員變動,也可對家族式管理的現狀窺知一二。
*2013年,前李錦記醬料集團CEO蘇盈福出任行政總裁一職,蘇上任後“大刀闊斧”地改革,開掉了不少匯源老人,而一年後,蘇盈福便辭職。
*2014年,前百事大中華區飲料運營副總裁梁家祥出任高級副總裁,同年9月,原常務副總裁於洪莉任職執行總裁。
*2017年,崔現國接任執行總裁一職,但今年6月崔現國悄然離職。
盲目決策,後患不斷
2005—2008年期間,匯源佈局上下游,不僅幫助農民解決了“賣果難”的問題,也將“百分百果汁”和“中高濃度果蔬汁”這一全新的品類推向市場。
這兩種果汁的市場份額高達50%,匯源果汁成了當之無愧的“國民果汁”。
一路的高歌猛進引來了資本的青睞,2008年9月,可口可樂提出以12.2港元/股、總價約179.2億港元收購匯源果汁所有股份。
面對這一“天價收購”,朱新禮十分滿意,他曾公開表示:
“出售匯源果汁飲料業務的目的,是把籌集的資金投入到更上游的現代農業,同時,還可以藉助可口可樂的全球營銷網絡,把中國的新鮮水果和濃縮果汁輸送到全球100多個國家去。”
為了這一願景,匯源果汁全心全意為收購做準備,可以說是十分走心了。
應可口可樂的要求,匯源開始了一系列大動作:
*大幅精簡銷售系統,削減銷售人員;
*加快對上游的佈局,在湖北、安徽、山東等多個地區建設水果生產基地,耗時2個月,投入達20億元。
然而,因為沒有通過商務部的反壟斷調查,這起收購案最終以失敗告吹。
“一著不慎,滿盤皆輸。”雖然匯源在政府的補貼扶持之下,尚能前行,卻後患不斷。
由於果汁業務沒有出售成功,前期對於上游的盲目擴張,大批工廠閒置,工廠產能利用率不足,使得公司利潤逐年下滑,陷入虧損狀態,業績停滯不前。
一位食品飲料分析師稱:
“當年的匯源果汁一心是想往上游發展的,與可口可樂商議收購時,公司幾乎撤掉了所有的果汁生產和銷售渠道。
在此之後,匯源果汁不得不重新佈局,而新建工廠、買基地、買種子源都屬於重資產的投資行為,這麼多年下來,公司的資產負債率必然會升高。可口可樂對匯源果汁的收購失敗無疑成為後者走向下坡路的分水嶺。”
果汁行業,紅海一片
匯源果汁的“日漸式微”,與行業環境關係密切。
目前的果汁飲料市場,早已是各家食品巨頭拼命圈地、各中小型企業擠破腦袋進入,競爭形勢異常慘烈。
僅企業品牌而言,除匯源外,可口可樂、統一、康師傅、娃哈哈等響食品飲料巨頭都有自己的拳頭產品,並非匯源一家獨大。
而就品種而言,我國果汁飲料的品種高達120多種。
此外,全國果汁飲料廠商多達4000餘家,果汁飲料行業早已紅海一片。
以可口可樂為例,雖然其未能成功收購匯源,但並沒有影響其圖謀中國果汁行業霸主的夢想,反而加速了它的戰略擴張。
食品行業研究員周思然曾表示,隨著人們健康意識的增強及對碳酸飲料危害認識的逐漸深入,碳酸飲料的消費市場呈日益萎縮的態勢。
可口可樂看到了這一趨勢,改變產品發展重心,逐漸向非碳酸飲料進軍。
有關專家表示,百事可樂、可口可樂、統一、康師傅基本瓜分了中國的低濃度飲料市場,匯源在中濃度與百分百果汁領域已經是老大哥,上升空間十分有限。
目前,匯源果汁在消費覆蓋面更廣的低濃度果汁方面,行業排名已由第四下滑至第六,原有的支柱產品中高濃度果汁市場已經基本飽和。
因此,伴隨消費升級,整個飲料行業態勢不振、市場競爭激烈也是匯源果汁增長乏力的一個原因。
雖“人無再少年”,好在“花有重開日”,一代“國民飲料”並未徹底“涼了”,只要還有一線生機,尚有東山再起的希望……
閱讀更多 創業BOSS說 的文章