第一手机界研究院8月7日发布调研报告，公布欧洲、东南亚海外10国线上销量及畅销机型排行榜。报告显示，截至2018年6月，荣耀手机在欧洲的市场份额达到6.9%，跻身4强，仅次于三星、苹果及华为。而OPPO、小米在欧洲的市场份额不足1%。尽管两个品牌都有进军欧洲市场的计划，并效仿华为和荣耀手机在欧洲召开新品发布会。
从报告中我们可以看到，小米虽然依靠低端产品低价销售在手机行业低迷期间迎来爆发，但高端机型的仍是其绕不过的坎。
第一手机界研究院院长孙燕飚曾在《每日经济新闻》采访中指出，2017年小米手机的市场回归和小米手机在海外市场特别是印度市场的猛增不无关系，但印度正处于移动智能终端的普及阶段，在一个快速增长的存量市场，很多企业产品运作方面的短板存在被掩盖的可能。
可以说低端机的畅销对近来小米出货量的增长贡献了很大力量，但是以第一手机界研究院所公布的2018年Q2海外十国销售榜单来看，虽然中国手机品牌在东南亚市场已形成对三星、苹果的围剿态势，但实际上还是华为P20系列、荣耀10、荣耀View 10等牢牢占据了中高端市场，小米仍然在以主打性价比的红米系列牢守在低端阵线。其实国内对东南亚市场存在着不小的误解，比如在越南市场中，榜单中我们可以明显看出，苹果iPhone 6成为单品冠军，华为Nova 2i和荣耀10同时进入销量前五，并非是印象中千元以下的超低端市场。
作为不少中国手机品牌出海的第一站，东南亚这一新兴市场成为华为、荣耀、OPPO、vivo和小米等品牌的第二战场，竞争的激烈程度不亚于国内。但是如果还无法搞清这"第二战场"的实际需求，小米在东南亚的未来市场也不容乐观。
而在小米一直想要突破的欧洲市场上，相较于东南亚用户，欧洲用户更在乎品牌和质量，小米擅长的低价策略也无法获得较大突破。
小米在欧洲的竞品一加在2017年共卖出400万台手机，其中70%来自海外市场，每部手机平均售价3200元，最新的一加6手机定位在500欧元的中高端档位，却在开售22天在全球卖出100万台。虽然小米也将MIX系列高端产品带入了欧洲，但真正走量的还是红米等低价机型，价格普遍不超过1000元。这种低端机畅销的现状就像双刃剑，帮小米拿到了不错的数据，也为小米贴上了"低端"的标签。
小米负责全球扩张的高级副总裁王翔曾表示，欧洲有发展机会，因为当地市场竞争不算激烈。不过，小米在欧洲重点发力的几个国家已经面临中国同行的激烈竞争。从这次第一手机界研究院的榜单中我们就可以看出，2018年Q2华为和荣耀两个品牌的智能手机在俄罗斯销量已经超过苹果，仅次三星，远超小米。
虽然小米一直强调自己是一家互联网公司，但仍然是逃不了硬件企业的发展规律。小米需要向外界更加清晰展示自我的核心竞争力以及公司未来发展壁垒何在。
閱讀更多 YY說數碼 的文章
