5月27日上午，“媒眼看牟平——媒体记者牟平行”正式启动，《中国文化报》、人民网、新华网等全国30余家中央、地方重点新闻媒体和网易、搜狐、新浪等具有全国影响力的商业网站齐聚烟台牟平，在为期5天的行程中，对书香牟平的特色旅游、美丽乡村、知名企业等进行进行大容量、全国范围宣传报道。
媒体行期间，第十届养马岛读书节于5月28日开幕。与历届读书节不同的是，今年，牟平区创新办节模式，在原有基础上重点突出书香建设、城市营销、文旅融合“三大板块”，充分挖掘“养马岛读书节”的品牌价值。同时，大幅增加活动内容，扩宽覆盖领域，拓展节会功能，对内进一步浓厚文化氛围，对外擦亮牟平城市名片，促进全区文旅产业发展，为全区经济社会发展增添新动能。
本次媒体行由牟平区委宣传部主办。
开幕式上，“书香十佳”表彰、国家京剧院烟台京剧艺术传承中心揭牌等“重头戏”将为本届读书节拉开序幕。同时，活动将邀请北京大学教授、博士生导师、中国旅游改革发展咨询委员会专家委员窦文章作“文旅一体化引领牟平区域发展新格局”专题讲座。本届读书节活动将一直持续到6月，期间将开展“读书伴成长”成果汇报会暨公益捐书、书画摄影作品展览、大型诗歌音乐会、京剧名家名段公益演唱会、国家京剧院文化下乡、国家京剧院《红灯记》演出等一系列文化惠民活动，牟平首部城市形象口袋书《山海间，遇见牟平》也将出版问世。
自2009年举办首届“养马岛读书节”以来，牟平区通过名家讲座、作家采风、开展群众性读书活动等形式，加快打造读书文化平台，在提升软实力中为全区跨越转型发展提供硬支撑。目前，已先后邀请了杨先让、江林昌、阎崇年、王树增、郭建宁、金一南、张维为、叶小文、赵磊等名家围绕牟平发展进行专题讲座。累计开展各类读书主题活动130余项，建成农家书屋555家，其中标准化农家书屋378家，配送图书、报刊、音像出版物共计40余万册(盘)，实现了村村有书屋，村村有书屋管理员的目标。
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