近期，知名家電品牌戴森推出了一組與眾不同的產品廣告。在“什麼值得買”和“愛範兒”兩個APP中，點擊戴森的廣告位，可在任意現實場景下生成AR製作的戴森無葉風扇，演示吹出強勁涼風的工作原理，消費者還可在跳轉的京東鏈接裡購買商品，形成從展示到購買的完整閉環。
這是網易洞見把AR技術融入家電行業的又一次嘗試。作為網易人工智能事業部“網易AR”團隊自主研發的移動端AR平臺，近年來，網易洞見先後與美的、方太、戴森等一線家電品牌進行合作，無論是AR廣告還是AR終端導購，均取得了不俗的效果。
戴森AR廣告
兩次亮相AWE，覆蓋數千家門店
此前，美的和方太與網易洞見合作的AR終端導購展示方案，已經分別亮相過2017和2018年AWE大會(Appliance & electronics World Expo，中國家電及消費電子博覽會)。在展會現場，通過網易洞見APP掃描指定家電設備，消費者能看到AR動畫演示的產品工作流程，以及其相關功能和參數，直觀詳盡，又充滿互動性。
方太油煙機AR終端導購在2018 AWE展示
除了大會展示，這些AR交互體驗被更深度廣泛地運用於家電品牌的線下終端導購場景。目前，方太所有全國門店(共約6000家)和美的所有全國門店(共約1000家)均已支持導購員通過網易洞見APP來為消費者演示產品功能。
更直觀的信息交互，提升家電零售體驗
通過AR的形式來實現“家電新零售”，是網易洞見致力的一個方向，很大程度上與線下家電零售業現存的痛點有關。大型連鎖品牌在實現渠道下沉和門店擴張後，不同營業員對產品信息的認知會有落差，加之產品頻繁更新換代，使消費者很難準確瞭解產品賣點。
同時，在電商蓬勃發展的當下，線下對消費體驗的要求也隨之更高。互聯網時代，人們更習慣於通過可互動的形式主動獲取商品信息。AR交互式演示，不僅可以直觀地顯示產品詳細信息，還能模擬其工作流程，從而幫助導購人員更好地進行商品推薦。
美的小天鵝洗衣機AR終端導購在2017 AWE展示
如果說與美的、方太的合作，只是網易洞見在家電品牌導購方面探索的開端，那麼與戴森的合作則意味著在另一個方向的嘗試：完成從虛擬商品展示到轉化銷售的整個路徑。除了從廣告到電商網站的鏈路連接，更重要的是通過AR還原了商品的使用場景，讓消費者坐在家中就能憑藉可交互的AR動畫，體驗到戴森無葉風扇是如何工作的，3D渲染的“粒子特效”還能表現出氣流的清涼感，從而激發起購買慾望。
此次戴森AR廣告上線當天，相應京東鏈接中的產品完全售罄，已顯示出這種方式的潛力。讓AR成為消費者和商品之間的新交互方式，並非無跡可尋。
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