近日，國家市場監督管理總局召開“6·18”網絡集中促銷活動行政指導座談會，要求網絡交易平臺（網站）經營者強化“第一責任人”意識。其中特別提到，禁止通過協議等方式限制、排斥促銷經營者參加其他平臺組織的促銷活動，也就是俗稱的“二選一”。
值得一提的是，人民日報在5月份也曾發文“評電商二選一”。業內人士猜測，此次國家機關和媒體再次強調禁止“二選一”，很可能與此前在促銷節前後，有商家曝出電商平臺強迫其“二選一”的行為引發不滿有關。
“除了束手就擒，我們還能怎麼辦？”在618剛開始階段，就有一位傳統家居銷售品牌的負責人爆料稱，收到了某電商平臺方面的“請求”，必須把京東會場的商品全部下架。
上述銷售商還表示，雖然這種現象司空見慣，根據往年經驗，商家都會選擇順從。而京東方面則只是遊說，希望不要撤離，態度並沒有天貓那麼強硬，但是沒有人敢選擇不撤。如果商家不順從電商平臺的“請求”撤離京東會場，就會失去參與該電商平臺618活動的資格，甚至影響未來的合作。
業內人士透露，一定級別的商家都會在上述電商平臺“二選一”的政策下做出了選擇，而且在618剛開始幾天裡，已經有部分賣家相繼撤離京東的會場。這意味著，整個618期間，商家們都無法參與京東的促銷活動。
“有的已經跟他們（電商平臺）簽了保證書，但是誰又敢拿出來呢？”商家們都表示很憤懣，但毫無辦法可言。不過上有政策下有對策，一些商家為了減少在京東618期間的損失，還分時段、打游擊在京東活動現身。
而在今年4月，美聯社還曾報道稱，五大國際品牌在拒絕與國內某電商企業簽署排他性協議後，在上述平臺的流量和銷售急劇下滑。據悉，上述五大品牌中有三家年收入超過10億美元。
由於擔心遭遇上述電商企業的報復，一位匿名電子商務總監表示，根據銷售情況，該公司的展示廣告位本可以處於頂端，但最終被電商企業放於低端。他認為，“這是一個明顯的懲罰”。
對於普通吃瓜群眾來說，可能是看看熱鬧，但對於商家來說，簡直算得上是一場關於生存與霸權的“噩夢”。然而這也只能算是“故事的開始”，電商平臺“二選一”除了侵犯商家和消費者的自由選擇權，抬高了實體經濟“互聯網+”的成本，背離了國家鼓勵實體經濟利用“互聯網+”降成本的政策方向。
平臺型經濟要以規模經濟來實現社會福利最大化，可以容忍一定的市場勢力（高份額）存在，現在倒好，某些電商平臺為了一己私利而實施“二選一”，無疑會造成很大的資源浪費。
也許是鑑於去年618期間電商平臺“二選一”的惡劣影響，今年618活動還在進行，國家市場監督管理總局就發話了。但如今看來，仍然有電商平臺在“以身試法”。
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