3065家展商，4332個品牌……剛剛落下帷幕的2018年CBME（中國孕嬰童展、童裝展）讓我們看到了“全面二孩”政策所帶來的人口紅利以及消費升級為母嬰市場拓展出的增長空間。尤其以奶粉行業為代表，各家推陳出新，盛裝亮相，展現出了行業欣欣向榮的盛況。值得我們思考的是，在行業持續回暖之際，如何才能贏到更長久的發展？什麼才是脫穎而出的制勝法寶？金領冠作為中國奶粉的傑出代表，在今年CBME上的表現能夠給我們很好的啟示。
上海國家會展中心2018CBME
2018年是中國奶粉發展的關鍵年：國家相關部門加強了奶粉生產質量和原料追溯的嚴格監管；全新頒佈的《關於推進奶業振興保障乳品質量安全的意見》，進一步堅定了政府針對乳品“源頭嚴防、過程嚴控、產品嚴檢、市場嚴管”的決心；保障嬰幼兒配方乳粉質量安全的配方註冊制正式落地；而同期，歐州、澳洲等地的“洋奶粉”品質危機頻頻傳來……這一切似乎都讓中國奶粉迎來了更佳的發展契機。然而打鐵還需自身硬，機遇之下，是對“內功”更大的挑戰和試煉。要推動中國奶粉行業持久健康的發展，靠的還是自主的研發和過硬的品質。
在這一點上，金領冠在CBME上的表現值得稱道。和其他品牌或突出產品賣點，或通過精緻的搭建、喧鬧的舞臺引人矚目不太一樣的是，金領冠的展位簡約大氣，以科研成果α+β的造型字母作為“C位”亮相。在這個亞洲最大的母嬰盛會上，金領冠其實把它當作了一次品牌展示的契機，希望以專業嚴謹的“科技範兒”，展示更多自己在中國母乳研究方面的內功修煉。
獨特造型的α+β專利配方展臺設計
科研驅動，憑藉“16年母乳研究”內功取勝
展會是一個舞臺，你起的什麼範兒，就唱的什麼角兒。在金領冠的展區內，我們看到了其十六年孜孜以求的母乳研究歷程，全景化地展現了中國母乳研究的自主研發和創新，包括：首創的微量樣本量檢測技術、中國母乳研究數據庫的建立、為保證母乳樣本活性而應用的-80℃航空存儲技術等等。母乳研究是奶粉研發的基礎，是中國奶粉品牌崛起之路必須修煉的內功。金領冠在CBME上通過這些內功的展示，正是期望用匠心和硬實力奠定中國奶粉發展的基調。從2003年起，金領冠開始了中國母乳的自主研究，與國內國際權威機構緊密合作，組建專業科研團隊，展開漫漫科研路。16年來，母乳採集員走遍大江南北，積累了100多萬份母乳營養成分數據，建立了首個“中國母乳研究數據庫”，併發布了以企業為主導的首部《中國母乳研究白皮書》。在海量研究的基礎上，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其製備方法”獲得國家專利，併成功應用到金領冠產品當中。因推動嬰幼兒奶粉配方水平提升及領先的研發水平，伊利獲准承接國家科技部“十二五”研究項目，讓母乳研究工作上升到國家層面。在今年4月的博鰲亞洲論壇上，升級成立的“伊利母嬰營養研究院”正式揭牌，將加強國內外頂尖的母嬰營養專家及機構合作，對母嬰營養展開更加廣泛、更加深入的研究，產出更有價值的研究成果。
金領冠展臺一角
貼近母親，加強和新生代媽媽全面對話
除了堅持不解地進行內功的修煉，另一方面我們可以看到中國奶粉也一直在強化和媽媽們的對話。
作為母乳餵養的倡導者，金領冠基於母乳研究，通過一系列實際活動，向媽媽們傳輸、普及科學育兒的理念。比如在母嬰會員的體系建立方面，金領冠通過愛兒俱樂部廣泛鋪設會員體系，依託精準而豐富的服務內容，與媽媽們建立起更為深厚的情感聯結，並通過互聯網大數據帶來的精準性，聯合專業母嬰平臺、會員定製差異化服務的推送，構建起了一套專業、精準的母嬰服務生態體系。足不出戶就能與育兒專家面對面，得到專家的專業支持，高品質的內容和豐富的活動，獲得了每一位俱樂部媽媽的點贊。
消費者在金領冠展臺
中國奶粉品牌要想突出重圍，必須致力於中國母乳的研究，苦練內功，以科研創新驅動品牌發展。作為中國嬰幼兒奶粉品牌的傑出代表，金領冠在自主研發方面的不斷進取和雄厚實力，必將帶動整個行業的研發創新，用科學為中國寶寶帶來更放心、更健康的營養。
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