書店在購物中心的生意似乎越開越大，不管是主打人文社科圖書的西西弗書店，還是創意書店言幾又，以及獨立書店灣裡書香，都在不斷入駐購物中心，和不斷擴充店鋪名面積。
如今，書店已不再是傳統的銷售模式，電商帶來的壓力不斷衝擊著各行各業，讓一直“佛系”生存的書店不得不考慮市場需求，走進購物中心、融入多業態吸引客流似乎成為書店唯一的出路。
近日，集書店、餐飲、文創等多個業態於一身的“咣噹·城之光書店”在杭州西溪銀泰城亮相，這也是該店的全國首秀。咣噹·城之光書店位於西溪銀泰城A館二樓，一樓有迪卡儂，具有一定引流作用，面積超5000平米，門店加入了餐飲、書籍、文創、教育、科技等區域，更像是一個小型文創商場。
在咣噹·城之光書店這個項目中，面積體量是國內最大的一間書店了，並且不止於文創這單一業態，還創新的加入了兒童教育，年輕家庭的每一個成員都可以在店裡找到自己的樂趣。”
在運營方式上則是為各路商家提供場地，把商家集中在一起，每家店都可以資源共享，並且統一控制店鋪裝修，整個門店以原木、冷色調為主，簡約藝術設計感，給人一種藝術文化氣息。
值得一提的是，門店內還設置了獨立衛生間，顧客可直接在店內使用，無需專門跑去商場內的衛生間，在顧客服務方面頗有用心。
圖書區：增加閱讀休息區
在門店入口處就可直觀的看到整個圖書區，處於門店內的核心區域，半圓形的走廊與書架相結合，圍繞著半圓形走廊排列著各種高矮大小的書架。與其他書店不同的是，該店在圖書區增加了大量的桌椅，擴大了讀書休息區，方便顧客使用。
圖書部分是與漫書咖文化旗下的城市書店子品牌‘索丘’合作。據瞭解，索丘·漫書咖名稱來源於上古奇書：《八索》、《九丘》，來源於記錄中華古老文明的最早四部著名著作，現已失傳。“索”來源於伏羲八卦，“丘”意指聚集和山川，九丘意指九洲大地。品牌定位一線城市主打白領階層，體現休閒閱讀，社交屬性。
該區域根據圖書的品類書店共分為五個區域，並且每個區域的題目都有寓意，比如：
長物志（精品文創館），出自明《長物志》文公謂之“入品”，雅緻好玩之物；
志趣社（木託幫、油畫館），成人木工館+零基礎油畫為代表+藝術空間展示；
蒲公英（童書館），青少年文學+繪本+玩具；
山海經，城市書房（文學、財經、生活圖書）；
盤古匯，城市會客廳（漫步的哲學家——漫茶）結合閱讀空間，沙龍講座和咖啡這些其實就是代表著圖書的品類。
文創區：將延續品牌孵化模式
環抱著圖書區的是各個文創品牌，包含飾品、手作皮具等，所有品牌均按照鋪位收取租金，入駐品牌包括麒麟館、酷貓皮雕、治物手作、料上料gift禮物店等數十家品牌。而位於正門口的麒麟館則是“咣噹”品牌孵化的產物，咣噹·城之光書店不做自有品牌，而是致力於品牌孵化，扶持好品牌的成長。
餐飲區：獨立門店
由於餐飲的特殊性，店內的餐飲均為獨立鋪位，每家店裡都設有桌椅，面積也給的相當足。品牌包括插播海鮮飯、狸狸家·高端茶飲輕食等。其中，肯德基浙江區域首個新物種也將在這裡亮相。
教育區：滿足家庭需求
在以書為主的空間內，咣噹創新引入了兒童教育業態，內容包含英語、街舞等人齊較高的品類。除此之外，在店內還發現設有女士護膚、眼鏡店、紋身等店鋪，所有業態集合起來將滿足整個家庭休閒空間的需求，類似一個微縮版小商場。
目前門店處於試營業狀態，9月將正式開業。咣噹下一步計劃將在半年內擴張2-3家1000-2000平方的門店，保持一年5家的擴張速度，但西溪銀泰店將會一直是最大面積門店。
近年來，人們都沒有耐心再在書店泡一下午，而電商衝擊下，實體書店的生存之路就格外艱難，所以越來越多的書店都打造社交場景。言幾又官方曾公開的銷售數據顯示：圖書、文創零售與咖啡飲料為言幾又貢獻的銷售收入佔比分別為 50%、28%、22%。同時，與圖書 10% 至 30% 的利潤率相比，文創產品的利潤率達到 40% 至 50%，咖啡飲料則達 75%。
因此書店加入咖啡區+文創產品的組合方式是一種不錯的能重新獲得年輕消費者們關注的方式，那在若干品牌都這樣做時則會造成同質化嚴重的問題，而此次咣噹·城之光書店將簡餐即兒童教育兩大年輕家庭消費板塊拉入到自家書店裡面，也同樣不失為一個好的想法。
書店永遠希望顧客可以更多，並且留得更久，這跟它背後的開發商想法一樣——不管是西西弗、言幾又還是咣噹·城之光，它們的身後無一例外有個更大的商業地產開發者，對於購物中心來說，需要引入一些能夠滿足消費者這類精神需求變化的商戶業態，除了書店本身所貢獻的租金，還有所帶動的其他租戶的入駐。事實上，在許多新開發的購物中心，書店往往是最早確定入駐的項目之一，因為它們還兼具了對消費者和其他租戶的吸引力。
所以，“書+X”已經變成消費者喜聞樂見的東西，這是一個絕配的模式，放在經營書店上是這樣，放在開發商招商上也是如此。
只在於分享，不做任何商業用途。
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