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品牌的出現，為農業產業化經營注入了新的活力，對推動各地農業生產和經濟的發展起到了重要作用。近年來，在我國農村經濟的發展過程中，湧現出了一批批農產品品牌，但品牌化仍處在起步階段，尚未形成規模，缺乏市場競爭力。好的農產品品牌應該如何打造？
中國鄉村之聲特約評論員 徐春暉：
農業強不強，關鍵看品牌。當前，我們的農產品品牌應該不少，但真正具有競爭力的卻不多。有這麼幾個農產品品牌受到了我們的關注，比如說：褚橙、壹號土豬，還有好想你大棗。我個人除了壹號土豬沒有接觸以外，褚橙和好想你大棗都十分的喜歡，尤其是好想你大棗。可能有人會問了，說現在市場上的大棗品牌和橙子都很多，為什麼偏騙就火了“好想你”和褚橙？其實，我覺得，這完全離不開他們的品牌打造。隨著農業品牌化時代的到來，打造農產品品牌已經成為提升農產品銷量，擴大其影響力的必經之路。
究竟打造農產品品牌有什麼意義？
我覺得一是產品能賣出好價錢，提高自己的效益。就拿青島膠州大白菜來說，這一區域公用品牌由膠州市大白菜協會負責培育和管理，實行“生產基地認證制，產品質量追溯制”的管理模式，只有經過協會認定、由授權農戶組織生產的大白菜才能加貼“膠州大白菜”標識，否則只能按照“膠州的大白菜”售賣。
在過去幾年的大白菜滯銷賣難中，“膠州大白菜”的市場售價一直保持在每棵30元的高位，堪稱“賣出了豬肉價”，增加了當地農民的收入；除了價格保障外，品牌還代表著質量安全。壹號土豬之所以成功，就是品質好，讓消費者吃著安全。
目前，在農產品品牌的創建中，還存在一些問題，一是我們的品牌意識不強，品牌形象不夠突出；二是品牌設計雷同問題嚴重，缺乏有效的宣傳；三是產品附加值低，市場競爭力弱。
近日，《農業農村部關於加快推進品牌強農的意見》中提到，將打造300個國家級農產品區域公用品牌，500個國家級農業企業品牌，1000個農產品品牌，這也從中看出，農產品品牌的打造，已經引起了有關部門的高度重視。
在打造農產品品牌過程中，品質和特色是最強助力。好品質的產品是品牌化成功的首要因素，如果沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同;
二是要拓展靠譜的推廣渠道，好的特色產品宣傳、推廣需要實力雄厚的營銷平臺，才能以最快的速度打開銷路市場；
三是要做好同類產品的差異化。許多同類產品從裡到外差異很小，無論是口感、形狀還是其營養成分都高度趨同，這就要求我們一定要做好產品的差異化，這樣才能在同類產品競爭中獲得優勢。
壹號土豬的創始人陳生畢業於北大，後來進軍農業，打造“壹號土豬”豬肉，在全國範圍內掀起了北大畢業生賣豬肉的高潮，著實火了好久。同時，中國人對文字的寓意還是很在意的，“好想你”大棗很好的抓住了這一點。所以，農產品品牌的打造，一定要講好自己的故事，儘量做到有故事、有態度、有文化、有情懷。通過情感、文化內涵來直抵人心,走“人有我優”的品牌崛起之路。
如今，“酒香不怕巷子深”的時代已經遠去了，現在不少知名大企業也在重金投入做產品的宣傳。“好山好水出好果，好果還得好吆喝。”這正是：酒香也怕巷子深，品牌才是生命力；品質特色強助力，鄉村振興大發展。
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