張孝全吳鎮宇的這部迷你網劇,憑什麼制霸上半年華語劇市場?

名評論家李京盛去年就曾指出,

眼下很多電視劇為了長而長,大量注水,造成無效時間的耗費和劇情的拖拉,導致在藝術上的粗糙和失敗。事實上,早在2011年,國家廣電總局就曾提出,製片方要壓一下每一部劇集數的長度,7年來,國產劇平均集數卻陷入不降反增的怪圈。

國產連續劇在本世紀初還基本保持在20集上下的篇幅,但在僅僅十幾年的時間內,國劇增肥速度已經超乎所有人的想象,動輒4、50集起跳,7、80集亦不新鮮。明知會被觀眾吐槽,但在集數越多收益越大的金錢邏輯下,注水成了製片方與播出平臺心照不宣的商業共謀。

不過,並非所有題材的故事都能像《三國演義》一樣撐起近百集的乾貨劇情,市面上大多數劇集的拉長伴隨的是種種副作用的產生,而劇情不夠情感湊,回顧預告佔篇幅,精品變凡品,內核被稀釋不僅大大損害了作品的藝術性和節奏感,也讓影視劇愈發與“快消品”靠近,與英、美、日等國的製作差距越來越大。

為什麼華語短劇

在國內市場可謂屈指可數?

短劇播出週期相對較短,相應宣發期也大幅縮減,如果質量不足以在短期內撐起口碑和流量,一部短劇很可能如曇花一現,淹沒於層出不窮的新作中。

同時,減量提質後,短劇的單集製作成本往往比長劇更高,這也無形中拉昇了投資風險,長劇更長、短劇缺失成為市場趨利避害的自我調節。

不過,近日一部僅有5集長度的華語迷你網劇《東方華爾街》橫空出世,登陸騰訊視頻開播後,憑藉豆瓣8.2分的亮眼成績制霸上半年國產劇市場。

張孝全吳鎮宇的這部迷你網劇,憑什麼制霸上半年華語劇市場?

尤為值得一提的是,劇集由美資公司福斯集團FOX和企鵝影視聯合出品,承製方為劉德華的映藝電視,前者在國際影視業可謂如雷貫耳,拍攝過的美劇如《越獄》《行屍走肉》《24小時》都是風靡全球的精品大劇,此次中美牽手的第一個項目就試水華語迷你劇,敢於且成功地成為了首個吃螃蟹的人,FOX的底氣何在?

市場苦注水久矣

華語迷你劇大有可為

注水劇近幾年已從行業癬疥之疾逐漸升級到傷筋動骨,在招商、播出效益、製作成本和盈利的幾方博弈下,最終犧牲了電視劇的品質,瓦解的卻是國產劇在觀眾心目中的好感度,而今年上半年,傳統臺播劇爆款為零的尷尬已然部分應驗了惡果。

隨著諸多媒介紛紛為了搶佔受眾注意力而各出奇招,臃腫而注水的劇集正在快速被觀眾拋棄,而迷你劇《東方華爾街》首季只有5集,單集50分鐘的篇幅既抓取了電影高能緊湊、臺詞精悍的優點,又兼具電視劇提供情節縱深、挖掘人性幽微的空間感,儘管製作難度極高,但卻是開啟國劇精品化之路的一條蹊徑。

事實上,在所謂的“觀劇鄙視鏈”中,英劇>美劇>日劇>韓劇>港劇>臺劇>內地劇>泰劇,站在鄙視鏈頂端的英劇基本以迷你劇為主。備受國內劇粉追捧的經典英劇《神探夏洛克》《黑鏡》《布萊克書店》《是,大臣》等劇,單季集數都為個位數,卻絲毫不影響其熱度和在觀眾心目中的地位。截止記者發稿,國產迷你劇《東方華爾街》在豆瓣打分人數已突破7000人,這一數字並不亞於同期播出的臺播劇打分人數,足見國內觀眾對優質內容的旺盛需求和不吝讚美,迷你劇這一類型的前途大有可為。

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不為IP溢價埋單

近幾年,電視劇市場最熱的關鍵詞絕對離不開IP劇,諸多爆款大劇的IP劇身份也讓其版權價格水漲船高,而在熱錢湧入,互聯網平臺入局等諸多因素共同作用下,一部好的IP改編權漲至千萬並不稀奇,在影視公司囤積IP成風的大環境下,最貴的網絡小說影視改編版權甚至已經過億,令製作公司不堪重負。網絡文學內容本身就沒有一個定價標準,而IP劇的風靡使得行業混亂,漫天要價現象屢屢發生,也滋生了抄襲、違約等各種亂象,而優質、高性價比的IP則是越來越少。

對比網文創作的天馬行空,改編劇的落地卻不能任性,不僅要遵循相關政策和創作規律,弘揚健康向上的輿論導向,倡導正能量的主流價值觀,這樣很多網文IP的改編既不能取悅書粉,更難以令劇迷滿意。

FOX此次就大膽拋棄了IP改編的柺棍,集中力量攻堅原創劇本,挖掘中國好故事。在國產劇的諸多類型中,軍事諜戰、年代傳奇、家庭倫理都不乏佳作,但職場劇由於創作難度較高,多年來卻始終是國劇市場中的一塊硬骨頭,FOX選擇在職場劇領域迎難而上,看似是一條險路,最終卻成為登頂捷徑,而原創故事也讓劇情始終保持高度懸念,調動起觀眾追劇的熱情。

張孝全吳鎮宇的這部迷你網劇,憑什麼制霸上半年華語劇市場?

美資公司搭載東方故事

誠意之作內容為王

《東方華爾街》的自發安利正在呈現刷屏之勢,絕不輸大電影的豪華明星陣容固然自帶流量,但這部劇真正經得起考驗還是來自鞋底繡花的創作匠心。

決非披著職場劇外衣的情感倫理劇,題材上挑戰高冷的金融商戰,情節邏輯自洽、名詞術語經得起推敲,其專業性獲得了業內人士認可。

劇集以架空的高雲城為背景,通過1997、2008、2018年三次金融風暴的交叉呈現,巧妙地剪輯方式引領劇情多次高能反轉,人物形象多變,臺詞句句都是乾貨且不乏哲思。

在畫面呈現上同樣不惜工本,音樂、美術、服化道等均做到極致,劇集冷色主基調極具高級感,鏡頭運用巧妙、畫質出色,頗具影感。

張孝全吳鎮宇的這部迷你網劇,憑什麼制霸上半年華語劇市場?

事實上,FOX作為率先在中國試水原創迷你劇的美資公司,其潛在競爭對手實為Netflix、Amazon、HBO、Hulu等原創內容提供者。這些國際玩家並不缺資金,但想要撬動中國市場這塊大蛋糕,首先要克服的是文化壁壘。

FOX對國內電視劇市場有過多年深入觀察,市場在優質職場劇領域的題材空白恰好是FOX過往擅長的劇集類型,而職場劇中的金融看似高冷,實則與大眾生活息息相關,劇集也將金融市場的專業知識與輿論對大眾、市場產生的影響、市民的財務管理等領域緊密勾連。

可以說,FOX並沒有在現有國產劇類型的框架內進行二次創作,而是為觀眾開拓了一個全新的領域。優秀的米其林三星廚師會為食客提供不同種類的稀有食材體驗和豐富的味覺衝擊,儘管很清楚熟悉味道更容易讓食客接受。但是不斷突破市場桎梏,培養全新的觀賞感受,正是FOX在《東方華爾街》做的——培養更高層面的觀賞需求。

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尊重觀眾智商與審美

《東方華爾街》有望破圈層

《東方華爾街》真正達到了一部合格職場劇的全部指標,而艱深的金融題材和緊湊跌宕的劇情也著實拉高了這部劇的觀看門檻。

從《東方華爾街》吸引的受眾群體來看,這部劇吸引了不少英美劇觀眾群、高學歷入群體追劇,而隨著不少專業人士、金融圈、投資圈人士加入追劇陣容,更有經濟學家參與劇集討論,也讓《東方華爾街》的受眾外延不斷擴大。

張孝全吳鎮宇的這部迷你網劇,憑什麼制霸上半年華語劇市場?

不過同樣不容忽視的是,在劇集播放彈幕中,很多網友也留下了“看不懂”的吐槽,相關金融知識缺失造成的理解短板不僅令《東方華爾街》流失了相當一部分觀眾,更讓不少被“安利”來的路人觀眾望而卻步。

不過,就像去年《白夜追兇》、《無證之罪》等同樣高能燒腦的電視劇能夠風靡一時,隨著《東方華爾街》不斷擴大影響力,越來越多劇粉開始主動承擔起拆解劇集的科普工作,目前知乎、豆瓣等平臺上已經不乏解析專業術語、行業背景、臺詞典故等“知識點”的科普貼。

事實上,風靡全球的英劇《神探夏洛克》,其亮點之一就是首輪看劇無法全部吃透的高級感,很多觀眾恰恰享受重複刷劇,並不斷進行閱讀理解的過程,而包括《權力的遊戲》《紙牌屋》《行屍走肉》在內的劇集,無不選擇了這一高冷路線。

張孝全吳鎮宇的這部迷你網劇,憑什麼制霸上半年華語劇市場?

好劇具有破圈層的實力,在口碑效應發酵下,《東方華爾街》的觀看門檻成為全民金融科普的敲門磚,也未為不可。同樣不能低估的還有觀眾的審美,此前觀眾對爛劇的包容往往來自無饗宴可食的精品缺口。作為製作方更要摒棄“包餃子餵豬”思想理念,電視劇的精品化才是未來的發展方向。當電視劇市場真正開始提供珍饈佳餚時,中國觀眾同樣是食不厭精膾不厭細的高級鑑賞家。

在進口劇供應量不大的過渡期,國產劇若不能儘快擺脫注水弊病,一旦電視劇市場逐步放開,國產劇將會很快失去自己的陣地。導演張睿就認為,“普通觀眾的審美已經遠遠超過幾年前。他們大量看美劇、英劇,能看出哪些是從創作規律出發的。”編劇宋方金也做出預言,“如果還持續製播長劇,短小精悍的網劇或將一統江湖”。

《東方華爾街》的經驗無疑為國產迷你劇、甚至國產劇的發展提供了可借鑑案例。在海外公司摩拳擦掌來華試水的大背景下,敢想會幹的FOX走在了前面。

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