7月29日，好萊塢經典鉅製、碟中諜系列第六部《碟中諜6：全面瓦解》，正式宣佈將於8月31日在國內開啟公映。作為今夏最受歡迎的好萊塢動作鉅製，該片獲得了爛番茄97%的新鮮認證，MTC評分高達86分，目前已在全球範圍內斬獲了1.535億美元的票房，可謂叫好又叫座。
作為《碟中諜6》的聯合出品方和官方營銷合作伙伴，阿里影業在這個夏天三箭齊發，堪稱暑期檔最大贏家。《西虹市首富》上映僅三天，票房便已接近10億人民幣；《我不是藥神》不滿一個月的時間，累計票房便已高達20億元；定檔於8月底的《碟中諜6：全面瓦解》，目前豆瓣評分已達8.1分，可謂未播先火，預計全球總票房將高達7億美元。
如今，“阿里影業出品，淘票票聯合發行”已經成為中國暑期檔電影票房爆款的保障，該現象甚至已經引發了外媒的關注。而這些成就的取得正是阿里影業“優質內容+新基礎設施”雙輪驅動效應的集中體現。
優質內容奠定爆款基因
在電影行業深耕多年，阿里影業對優質內容的重要性顯然有著足夠深的認識。阿里巴巴集團合夥人、阿里影業董事長兼CEO、大麥網CEO樊路遠曾對媒體表示：“沒有內容的公司不是一家好的互聯網影視公司。除了做水電煤基礎設施以外，阿里影業還將加大對優質內容的投入，無上限投入，培養年輕的導演和編劇。”
此外，在樊路遠看來，編劇、導演、製片是真正讓影視作品成為好產品的鐵三角。為此，一方面，阿里影業於2015年投資10億元，聯合優酷土豆、巨人網絡、新片場、北京電影學院等機構，推出了旨在孵化青年導演的A計劃；另一方面，阿里影業在短短几年時間裡，接連成立了五大工作室，進行創作人才的培養。
有正能量、有影響力的內容，是阿里影業對優質內容的要求和標準。無論是和北京文化合作《我不是藥神》，和開心麻花合作《西虹市首富》，和萬達聯手打造《未來機器城》，還是和派拉蒙共同出品好萊塢大片《碟中諜6：全面瓦解》，阿里影業最看重的不是對方的名氣，而是影片本身的質量及核心價值觀。阿里影業對電影的態度，讓不少電影人深為感慨。徐崢就曾在《我不是藥神》首映禮後說道：“阿里影業合作的影片，也是讓觀眾有敬意，讓電影人有尊嚴的電影。”
新基礎設施加速宣發共振
無論是已經大獲成功的《我不是藥神》、《西虹市首富》，還是萬眾期待的《碟中諜6：全面瓦解》、《未來機器城》，這四部影片之所以能在殘酷的暑期檔競爭中嶄露頭角，不僅得益於阿里影業在選擇優質內容時的“慧眼”，更與阿里影業持續建設中的電影行業新基礎設施強大的宣發能力有著密不可分的關係。
以《我不是藥神》為例，在宣發過程中，阿里影業憑藉平臺優勢，充分整合了域內域外多平臺資源，實現了宣發“共振”的最大化，為影片多維變現鋪平了道路。
一方面，在淘票票APP內部，針對暑期檔舉辦了淘票票彩蛋節，在用戶登陸、看預告片、點想看、發評論、玩小遊戲時，可以通過多種方式贏取彩蛋。在彩蛋節裡一千萬的兌換券投入，不僅拉動了整個暑期檔的票房，也為《我不是藥神》帶來了巨大流量。另一方面，在阿里大生態中，阿里影業也打通全平臺資源，覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優酷等30家App，達到了近4億的宣傳資源曝光。根據淘票票提供的數據：影片點映期間淘票票出票佔比均值51.6%，峰值85.3%，兩天出票73.2萬張，票房達2636萬元。
此外，阿里影業還充分利用了體系內專業的宣發平臺燈塔，為片方提供了多維度的影片數據和智能推薦推廣計劃，讓宣發高效、精準地觸達用戶。在《我不是藥神》的試映階段，主創團隊曾對是否做大規模點映有一定顧慮。但在燈塔試映後，影片的“爆米花指數”等各項指標均表現優異，給了團隊信心，也才有了後來將1.6億的點映成績，為影片進行了充分的口碑醞釀。
較之《我不是藥神》，阿里影業對《西虹市首富》的宣發同樣不遑多讓。據悉，在該片宣傳預熱階段，淘票票為其量身打造了首個票務平臺影迷線上社區——“西虹市社區”：通過遊戲互動，在社區內做影片關聯和購票引導，效果驚人。數據顯示，截止7月26日，加入社區的西虹市市民人數達123萬、貢獻預售票房破千萬元。
此外，阿里影業旗下互聯網營銷平臺“燈塔”的強大威力也再次顯現。《西虹市首富》宣傳期間，燈塔整合阿里生態體系優質資源，探索“新零售+電影”的異業營銷新玩法“萬店齊發”，實現了近兩百家品牌與電影的異業營銷，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動，為影片帶來超8000萬的流量曝光。新玩法當天，該片在淘票票的想看指數飆升到130萬。
《我不是藥神》和《西虹市首富》的相繼成功，彰顯了阿里影業新基礎設施在電影宣發方面的雄厚實力。而阿里影業為優質影片保駕護航的能力，也恰恰是派拉蒙選擇阿里影業作為聯合出品方和官方營銷合作伙伴的根本原因。從這個角度看，被譽為該系列最成功的《碟中諜6：全面瓦解》，在日益成熟的行業新基礎設施的宣發賦能下，其票房成績無疑值得萬分期待。
從《我不是藥神》到《西虹市首富》，再到《碟中諜6：全面瓦解》，這個夏天，阿里影業多部影片集中爆發，雄踞暑期檔半壁江山。一時間，由優質內容和新基礎設施構成的雙輪驅動戰略，核心競爭力顯露無遺。隨著該戰略的日益完善，阿里影業勢必將催生更多有正能量、有影響力的優質影片，推動中國電影行業再上一個新臺階。
閱讀更多 壹線娛樂 的文章
