7月29日，好莱坞经典巨制、碟中谍系列第六部《碟中谍6：全面瓦解》，正式宣布将于8月31日在国内开启公映。作为今夏最受欢迎的好莱坞动作巨制，该片获得了烂番茄97%的新鲜认证，MTC评分高达86分，目前已在全球范围内斩获了1.535亿美元的票房，可谓叫好又叫座。
作为《碟中谍6》的联合出品方和官方营销合作伙伴，阿里影业在这个夏天三箭齐发，堪称暑期档最大赢家。《西虹市首富》上映仅三天，票房便已接近10亿人民币；《我不是药神》不满一个月的时间，累计票房便已高达20亿元；定档于8月底的《碟中谍6：全面瓦解》，目前豆瓣评分已达8.1分，可谓未播先火，预计全球总票房将高达7亿美元。
如今，“阿里影业出品，淘票票联合发行”已经成为中国暑期档电影票房爆款的保障，该现象甚至已经引发了外媒的关注。而这些成就的取得正是阿里影业“优质内容+新基础设施”双轮驱动效应的集中体现。
优质内容奠定爆款基因
在电影行业深耕多年，阿里影业对优质内容的重要性显然有着足够深的认识。阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远曾对媒体表示：“没有内容的公司不是一家好的互联网影视公司。除了做水电煤基础设施以外，阿里影业还将加大对优质内容的投入，无上限投入，培养年轻的导演和编剧。”
此外，在樊路远看来，编剧、导演、制片是真正让影视作品成为好产品的铁三角。为此，一方面，阿里影业于2015年投资10亿元，联合优酷土豆、巨人网络、新片场、北京电影学院等机构，推出了旨在孵化青年导演的A计划；另一方面，阿里影业在短短几年时间里，接连成立了五大工作室，进行创作人才的培养。
有正能量、有影响力的内容，是阿里影业对优质内容的要求和标准。无论是和北京文化合作《我不是药神》，和开心麻花合作《西虹市首富》，和万达联手打造《未来机器城》，还是和派拉蒙共同出品好莱坞大片《碟中谍6：全面瓦解》，阿里影业最看重的不是对方的名气，而是影片本身的质量及核心价值观。阿里影业对电影的态度，让不少电影人深为感慨。徐峥就曾在《我不是药神》首映礼后说道：“阿里影业合作的影片，也是让观众有敬意，让电影人有尊严的电影。”
新基础设施加速宣发共振
无论是已经大获成功的《我不是药神》、《西虹市首富》，还是万众期待的《碟中谍6：全面瓦解》、《未来机器城》，这四部影片之所以能在残酷的暑期档竞争中崭露头角，不仅得益于阿里影业在选择优质内容时的“慧眼”，更与阿里影业持续建设中的电影行业新基础设施强大的宣发能力有着密不可分的关系。
以《我不是药神》为例，在宣发过程中，阿里影业凭借平台优势，充分整合了域内域外多平台资源，实现了宣发“共振”的最大化，为影片多维变现铺平了道路。
一方面，在淘票票APP内部，针对暑期档举办了淘票票彩蛋节，在用户登陆、看预告片、点想看、发评论、玩小游戏时，可以通过多种方式赢取彩蛋。在彩蛋节里一千万的兑换券投入，不仅拉动了整个暑期档的票房，也为《我不是药神》带来了巨大流量。另一方面，在阿里大生态中，阿里影业也打通全平台资源，覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等30家App，达到了近4亿的宣传资源曝光。根据淘票票提供的数据：影片点映期间淘票票出票占比均值51.6%，峰值85.3%，两天出票73.2万张，票房达2636万元。
此外，阿里影业还充分利用了体系内专业的宣发平台灯塔，为片方提供了多维度的影片数据和智能推荐推广计划，让宣发高效、精准地触达用户。在《我不是药神》的试映阶段，主创团队曾对是否做大规模点映有一定顾虑。但在灯塔试映后，影片的“爆米花指数”等各项指标均表现优异，给了团队信心，也才有了后来将1.6亿的点映成绩，为影片进行了充分的口碑酝酿。
较之《我不是药神》，阿里影业对《西虹市首富》的宣发同样不遑多让。据悉，在该片宣传预热阶段，淘票票为其量身打造了首个票务平台影迷线上社区——“西虹市社区”：通过游戏互动，在社区内做影片关联和购票引导，效果惊人。数据显示，截止7月26日，加入社区的西虹市市民人数达123万、贡献预售票房破千万元。
此外，阿里影业旗下互联网营销平台“灯塔”的强大威力也再次显现。《西虹市首富》宣传期间，灯塔整合阿里生态体系优质资源，探索“新零售+电影”的异业营销新玩法“万店齐发”，实现了近两百家品牌与电影的异业营销，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来超8000万的流量曝光。新玩法当天，该片在淘票票的想看指数飙升到130万。
《我不是药神》和《西虹市首富》的相继成功，彰显了阿里影业新基础设施在电影宣发方面的雄厚实力。而阿里影业为优质影片保驾护航的能力，也恰恰是派拉蒙选择阿里影业作为联合出品方和官方营销合作伙伴的根本原因。从这个角度看，被誉为该系列最成功的《碟中谍6：全面瓦解》，在日益成熟的行业新基础设施的宣发赋能下，其票房成绩无疑值得万分期待。
从《我不是药神》到《西虹市首富》，再到《碟中谍6：全面瓦解》，这个夏天，阿里影业多部影片集中爆发，雄踞暑期档半壁江山。一时间，由优质内容和新基础设施构成的双轮驱动战略，核心竞争力显露无遗。随着该战略的日益完善，阿里影业势必将催生更多有正能量、有影响力的优质影片，推动中国电影行业再上一个新台阶。
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