当你打开iPhone或者iPad的包装盒，我们希望那种美妙的触觉体验可以为你在心中定下来产品的基调。 49
苹果营销哲学：第一点是共鸣，就是紧密结合顾客的感受，要比任何公司都更好地理解使用者需求。第二点是专注，为了做好我们决定做的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。第三点也是同样重要的一点原则，有一个让人困惑的名字，灌输，这涉及人民是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对它的判断，人们确定会以貌取物。我们也许有最好的产品，最高的质量，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客机会认为我们的产品也是潦草马虎的；而如果我们以创新专业的方式展示了产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中去。 48
从不为顾客做不同的备选方案，我解决你的问题，你付钱给我，我设计出来的东西你用也行，不用也罢，都得付钱给我，但是我不做备选。 124
物质只是把生活填满而不使之充实。 155
我可以去迪士尼，在那做个总监；或者留在这，谱写历史。 139
你可以根据封面去评价一本书，而一家伟大的公司必须给人的第一印象就映射出自己的价值观。
Mac，其广告创意不是赞美计算机可以做什么，而是赞美富有创造力的人们在计算机的辅助下可以做什么。 178
决定不做什么跟决定做什么同样重要。 182
“少”永远意味着“多”，越简单越好。 203
通过宣传iPod来销售更多的苹果机。 211
所见即所得 277
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