核心摘要
2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。世界杯期间转播平台用户大幅增长。八强赛阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟，较开赛前增长7.4%。
三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交链传播，跨越用户圈层。世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发自媒体热烈讨论，阅读量也颇为可观。
得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。世界杯期间央视影音用户中男性占80%，25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视直播和微博高于其他人群，为台网融合奠定基础。
全球世界杯转播发展
国际足联一半以上收入源于出售“世界杯转播权”
世界杯作为全球最火热的体育IP，也是四年一度的“吸金”盛事。国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞助费。2014年巴西世界杯的转播权收入高达24.3亿美元，预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。
赞助方面，今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。中国至少上阵7家赞助商，覆盖三个赞助级别。TOP 2级别中，中国一共占据4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。
中国世界杯转播历程
央视40年陪伴 新媒体开启网台联动新模式
40年间，从仅转播决赛到转播全部比赛，从二手信号到一手信号，再到网络直播和移动端直播。2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。
央视影音世界杯期间用户设备数
用户设备数增长亮眼 峰值近千万
2018年世界杯一经开赛，央视影音日用户设备数大幅增长，开赛3天突破900万，峰值直逼千万级别。世界杯赛事期间日用户设备均值为670万，为开赛前两周的3.5倍，小组赛和1/8决赛期间均值达到779万，后续因赛程安排不连续，走势有波动。
央视影音世界杯期间新装留存情况
连续10天蝉联APP Store免费榜首位 新装留存率整体提升
世界杯前一周（6月4日-6月10日），央视影音APP下载环比增长率达751%，新装和活跃也成倍增长。用户下载热情在应用商店排名也有所体现，央视影音连续10天蝉联APP Store免费榜首位，长期保持体育总榜首位。留存方面，央视影音在小组赛期间的新装次日留存均值达到65%，较开赛前的46%收获19个百分点的提升。
央视影音世界杯期间使用情况
世界杯期间单日总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍
世界杯开赛后，央视影音单日总访次突破5000万次，整个比赛期间均值为开赛前两周均值的5倍。单日总使用时长于7月1日（1/8决赛第二天）达到峰值729万小时。
央视影音世界杯期间使用情况
后半赛程用户粘性上升，八强赛单日人均时长超50分钟
在八强赛阶段，因为比赛场次的减少，总访次和总时长有所降低，但人均访次和人均访问时长显示用户粘性提升。单日人均时长在八强赛第二个比赛日达到峰值52.8分钟，整个八强赛期间的均值为42.7分钟，较开赛前两周均值增加7.4%。
央视影音世界杯期间内容生态
内容产品化，产品碎片化，用户圈层化，圈层多元化
2018年世界杯，央视影音、优酷、咪咕三大平台都强调内容生态构建，拓宽球赛直播以外的新媒体内容形式。以央视影音为例，依托央视的内容资源和台网联动的渠道优势，打造数款互联网特色产品，尤其是小微内容产品。碎片化的产品能更充分利用社交链实现传播，跨越圈层。
央视影音世界杯期间内容案例分析
《足球道路》作为台网融合产品，新模式得到验证
该纪录片由CCTV5、央视网及多终端新媒体平台未来电视、爱上传媒、央视易橙和三多堂传媒联合推出，该节目在电视端和新媒体端同步播出，以IP为出发点立体化运营，获得高口碑的同时实现足球专业文化与娱乐传播多圈层营销。
央视影音世界杯期间技术分析
技术升级改善用户体验 观赛视角更加多元
2018年世界杯，移动端观赛用户大量增长的背后是直播技术的升级。以央视影音为例，采用腾讯云“极速高清”直播技术，为用户提供更高清流畅的观赛体验。此外，以时移回看、VR全景、多路视角为代表的新技术也为世界杯观赛带来新的乐趣。
世界杯期间央视影音社交声量情况
微博微信平台上，央视影音的社交声量一经开赛便增长至非世界杯期间的7倍。相比较2014年巴西世界杯，2018年世界杯央视影音百度指数整体大幅提升，均值增至2.5倍。
多家平台共同转播引发自媒体热烈讨论
因本届世界杯首次由多家平台共同转播，所以各家的观看体验、内容创意、互动玩法都引发大量比较分析，相关主题的自媒体文章阅读量也颇为可观。此外，“腾讯大王卡免流”、“段子手朱广权”、原创栏目《任意球》也引发了广泛传播。
中国整体用户对世界杯态度概况
网民对本届世界杯的关注度较高，关注度近八成
2018年俄罗斯世界杯赛程安排更符合国人收视习惯，64场比赛中有38场在24点前开球（含24点），其中10场更是在晚间黄金档，因此整体关注度较高，表示“非常关注”的网民超四成。此外，本届世界杯上的洗脑式广告颇具争议，对此有70%的世界杯人群认为洗脑式广告反而会降低品牌好感度，但同时，也有相当比例的用户承认此举的确更容易记住该品牌。
铁杆球迷世界杯观赛行为洞察
半数铁杆球迷每场必看直播，强强对话和关键场次引人注目
对比直播和回放的观赛频率， “每场必看”的比例下降， “只看自己主队”和“只看视频平台热门推荐”的比例上升，即部分球迷观众的观看针对性上升，而部分则更容易受到社交舆情和平台推荐的影响，也因此各大平台在这部分都做了大量内容产出。
世界杯期间央视影音用户满意度
九成央视影音用户对世界杯期间体验整体满意
对于观赛直播最看重的播放流畅度和视频清晰度，满意度也均达到85%。就用户在世界杯期间选择央视影音的影响因素而言，有超过60%的用户是因为“直播画质清晰流畅”，同时认可央视影音品牌知名度的用户也高达60%。
世界杯期间央视影音用户整体画像
男性占比80%，25-34岁区间占半数
世界杯期间央视影音用户触媒偏好
电视直播的TGI高达485，台网联动是央视影音的独有优势
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