珠寶銷售技巧:這種就是,專業銷售結合情感銷售,練好了以後不愁業績。
珠寶銷售案例:
顧客拿舊金過來換,一直糾結要一克換一克,我們說新換的產品工藝更好,但她就是不聽,覺得換虧了,這種顧客應該怎麼說服?
珠寶銷售技巧1:轉變觀念
素轉非,最大的難點在於,轉變顧客消費觀念。
很多顧客覺得,黃金比較保值,換750的不保值,或者換成新工藝的硬金,克重變輕了反而不划算。
所以,做好素轉非的第一個關鍵點,
塑造價值。
只有讓顧客感受到這件產品的價值,才會有想買的慾望。
可以從三個環節入手:
A、對比
推薦過程中,對比是最常用的方式。
想說服顧客,告訴她新產品工藝多好,不容易變形,單靠嘴說是沒用的。
還不如,
直接給顧客對比實物,這樣會更加直觀,特別是產品凹槽處的工藝對比。
B、體驗感
單純看到產品工藝上的差別,也還只是第一步。
接下來,必須讓顧客把產品戴上身上,才會進一步增強她的體驗感 。
特別是,
戴上產品之後,在鏡子裡看到的效果。
一款手鐲戴在手上,直觀地看和鏡子裡看到的感受,截然不同。
C、場景描述
看得見,摸得著之後,還不夠。
這時候,就得發揮語言的魅力,通過進一步放大對顧客生活上的影響。
比如,
“你想一下,跟朋友逛街,手上同樣戴的是黃金手鐲,她戴的是普通素金,你戴的是最新款的硬金款。
這樣一對比,你不覺得自己的生活更有質量嗎?而且,朋友看你戴得好看,還會誇你的品位好。
你買黃金不也是拿來戴的嗎?雖然價格會高一點點,但是可以讓自己變得更好看啊。當然也值得吧?”
珠寶銷售技巧2:顧客群體
做好素轉非,第二個關鍵點:
面對不同的顧客群體,銷售方式不一樣。
一般拿舊金過來換的,都是大姐或者阿姨,這類顧客你跟他們講太多專業知識沒用。
只能用情感銷售的方式帶動他們,聊聊家常,談談日常生活。
這種顧客,有時候成交並不是因為產品多好,
而是她覺得,你這人挺好,於是就換了。
另外,
針對那種
年輕的顧客群體,情感銷售是可以的。還要給他們講清楚,產品的賣點,能帶來哪些具體好處。
這種就是,專業銷售結合情感銷售,練好了以後不愁業績。
不過,
就算你的銷售能力再強,也不可能成交所有人。
比如,
一個顧客預算2萬,但是她想在C家大牌買50分的,你覺得能買到嗎?
要是真去店裡看完沒成交,你覺得對方銷售會在意這個顧客嗎?
每個品牌都有自己的目標群體,
並不是每個顧客都要成交。
珠寶銷售技巧3:盡力就好
所以,就像案例提到的這種顧客,就想要一克換一克。
要是收工費,
她說貴了;你說換標價產品不收工費,她又覺得不划算。
如果已經嘗試轉變觀念,但還是說服不了,有兩種可能:
一是,你的話術還不夠吸引力;
二是,顧客就是傳統的消費觀念,很難轉變。
第一種情況,
要再進一步提煉自己的話術,只是給顧客一兩個購買理由,是不夠的。
至少想3-5個理由,你才能讓顧客心動,而且一定要運用場景描述。
第二種情況,
該做的都已經做了,顧客還是接受不了,你就別想著成交。
跟顧客聊聊天建立關係,今天不換都沒關係,讓她覺得你的人品挺好,也挺專業的,說不定以後會給你轉介紹。
銷售,有時候挺奇怪的。
當你不打算成交的時候,反而賣出去了。
你硬是想成交顧客,反而談得很累,一旦沒有成交,還會有心理落差。
所以,
銷售,一定是少點套路,多點真心誠意。
小結:
顧客類型不同,
接待的銷售方式,也要隨之變化。
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