有人说，世界杯是一种无解式的集体狂欢。
哪怕对足球冷淡如我，当姆巴佩把一次突破后防带成百米短跑比拼；当曼朱基奇锲而不舍向法国队门将洛里冲去，我内心的情绪也不由得泛起一丝的涌动。
世界杯是各大品牌曝光的最佳时机，然而在各种传播的狂轰滥炸中，东风日产，无疑作了一次教科书式的范例，这一切都源自与《豪门盛宴》的再度携手。作为央视王牌节目《豪门盛宴》的观赏性俨然不亚于世界杯本身。大部分如我一般的足球小白，正是从这档节目中完成了一次世界杯伪球迷的蜕变。
东风日产没有从世界杯的比赛单刀直入，而是与《豪门盛宴》强强联手，在品牌元素呈现模式上，使东风日产拥有了更大的空间，既有片头的广告冠名，又有节目途中的主持人口播，更有节目背景、屏幕下方动态广告等等，可谓是无死角地向观众输出品牌意识。
此外，东风日产还与CCTV《豪门盛宴》强强联合打造“五星豪门，一起上场” 沉浸式足球体验营，并陆续登陆北京、大连、上海、武汉、成都、广州6大城市的核心商圈，充分展示足球文化魅力，全面展现东风日产SUV家族形象，传递东风日产SUV家族“激情、勇敢”的精神。
本届五星豪门足球体验营，是继2014年巴西世界杯之后，东风日产与《豪门盛宴》再度合作的全新力作，不仅标志着东风日产在大型体育赛事营销方面更加成熟，而且通过广大球迷的深度参与，更进一步提升了东风日产产品感知度及品牌形象。
所以，当东风日产与自带光环的《豪门盛宴》联袂出现时，我就晓得：这届世界杯的最大赢家，非东风日产莫属。
回顾此次《豪门盛宴》体育营销的成功之处，不难发现它与东风日产一直遵循的“融合创变”的文化基因紧密相连，时刻保持与用户深度沟通，确立潜在用户群，了解用户群需求，以用户需求量身定制进行品牌传播。
东风日产乘用车公司副总经理陈昊曾表示，“在技术进步和消费升级的推动下，汽车行业势必诞生新的风口。行业巨变的前夜，我们需要拿着指南针去寻找未来，而不是用旧地图去发现新大陆。在通往未来的道路上，指南针比地图更有用。”
以“指南针哲学”找寻品牌未来发展方向，东风日产结合15年发展历程中沉淀下来的“融合创变”的文化基因与创新的技术来驱动全产业链的升级与创新，通过“技术创新”与“文化传承”双核驱动，提升企业核心竞争力，智进未来。
2018上半年，东风日产一直坚持体育营销，与《豪门盛宴》再度携手，仅是东风日产发力体育营销的一部分。今年，东风日产宣布继续与NBA进行为期三年的战略合作。通过NBA的合作，与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁。此外，展开欧冠中国行等跨界体育合作，使得公众进一步体会到东风日产激情、挑战、自信的品牌精神。
此外在文化营销上，东风日产也不断创新，植入《热血街舞团》等热门IP，传递年轻文化。东风日产通过冠名《热血街舞团》，向外界传达出激情、活力的劲客精神。作为国内首屈一指的街舞主题竞技节目，《热血街舞团》锁定的是一众个性张扬、独立自我、意识先锋的年轻人。而作为主打新潮、个性概念的劲客，融入到《热血街舞团》的节目内容中，既有对于年轻自我意识的附和，也有自身产品设计的表达。
同时，东风日产用“发现楼兰发现美”、“SUV全境挑战赛”等活动构建自有IP，为消费者创造多次元的创新体验。东风日产楼兰联手网易态度公开课，打造“发现楼兰发现美”系列活动，首开沉浸式体验先河，传达出楼兰内涵的美学。
在活动中，一砖一瓦，举手投足间均蕴藏美与艺术，从庙堂之高，到江湖之低，诠释美学之于生活的意义。同时，也把这种对美的敏锐捕捉，延伸至楼兰的先锋设计的解读上。张扬与含蓄、豪华与低调、冲击与平静，将楼兰之美塑造成鲜明而独特的文化符号。
在今年5月，东风日产SUV家族年度重磅活动——NISSAN全境挑战赛第三季4城联合首发，还原世界10大艰险地貌，打造SUV专属科目，为消费者带来沉浸式场景体验。作为东风日产自建的强势IP，NISSAN全境挑战赛自2016年起已连续举办3年，通过打造真实越野场景，让消费者身临其境地感受东风日产SUV家族所带来的激情与挑战。
通过在营销上面的的发力，东风日产加速品牌由年轻向智能进化。尤其是智能化、数字化的技术手段的运用，让东风日产有了更广泛、深刻的营销触点，扩大了东风日产的品牌影响力。
东风日产在营销端高歌猛进的同时，技术创新也在发力。2018日产智行科技行动元年，东风日产通过在智能动力、智能驾驶和智能互联的全方位发力，用领先的技术手段创造卓越、出色的产品体验。
比如说定位“酷i智联SUV”的劲客智联版上市，其搭载了中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统，这一系统整合了出行生态圈的合作伙伴，旨在打造互利、共赢的移动出行生态圈。
这是一次智能互联科技在合资品牌SUV的门槛下沉，使这种新潮的互联科技体验真正融入年轻族群的日常用车当中。也进一步拓展了合资品牌小型SUV的竞争维度，在劲客已有设计、操控标签的情况下，再增添科技的概念。使潮酷青年即使身处车中，也能与世界保持高度的联动。而从小型SUV作为“智行+”车联系统的切入点来看，东风日产正式拉开了“人•车•生活”智联2.0时代的大幕。
再说轩逸•纯电，诞生于日产E-Platform电动车平台，综合续航里程达到338公里，60km/h等速续航更达到389公里，百公里综合工况电耗低至13.8千瓦时。同时，保留了轩逸特有的宽大空间、Multi-Layer人体工学座椅、智能安全NISSAN i-SAFETY等饱受好评的功能配置。“全球专业纯电家轿”的称号，实至名归。
轩逸•纯电的上市，重新定义了电动家轿的概念。不为牌照买单，只为体验感动。改变了时下电动车产品过于注重续航、价格的单一性、恶循环性竞争，让电动车以全新的姿态走入大众的视线当中。以此为基准点，也可看作是东风日产对于日产领先新能源技术大规模转化的开始。它意味着一个在新能源道路上更加主动的东风日产。
在不确定的环境中，寻找确定的因素，这是“指南针哲学”的意义所在。找准目标，坚定前行，东风日产正大步朝“合资品牌TOP3”的目标迈进。
今年6月，东风日产全网终端销售100903辆，同比增长15.8%。2018年1-6月，东风日产全网累计终端销售530735辆，同比增长11.1%。而SUV阵营1-6月的累计销量，达到了211300辆，同比增长高达29.3%。由此看见，所有这一切的高速增长，并非是偶然。
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