中国是饮酒大国，坊间曾有“中国人一年喝掉一个西湖”的戏言，据好事者求证，就算喝不掉一整个西湖，大半个也差不多。酒类产业在国家扩大内需的经济战略中扮演了重要角色，随着消费升级，我国居民对酒类酒类产品的消费需求稳步上升，酒类市场已达万亿级别。
据有关统计，我国规模以上（即年销售额2000万以上）白酒企业为1578家，啤酒企业468家，葡萄酒企业240家，黄酒企业112家。如此成熟、竞逐激烈的市场，品牌已经沉淀完全，为数不多的塔尖品牌占据了多数的行业利润，其他地方品牌、小众品牌在巨头身旁分一杯羹，这是露于水面之上的冰山分层。
在暗流之下，则充斥着利益的追逐，制假贩假者有之，傍名牌者有之，因标争执不休者有之。本文以商标视角，细数酒类商品侵权数据、侵权纠纷类型以及各类酒企维权的样态。
一、酒类商品维权基本情况
名酒分布图&案件分布图
上图一言以蔽之，即酒类商标侵权案件中原告地区分布图与被告分布图。
作为原告的酒企，以上图12家为代表，西多东少，受长江水滋养，四川几乎占据半壁江山。
从案件量来说，江苏、广东、浙江占据前三，浙江、北京、山东等省紧随其后。根据民事诉讼法第二十一条规定，对法人或者其他组织提起的民事诉讼，由被告住所地人民法院管辖，由此可知，上述案件数量多的地区，正是侵权“多发”的地区。从茅台、五粮液等知名酒企的商标诉讼来看，案件分布基本与上图吻合，多在省外维权而少在本省进行维权。
（涉外原告酒企国籍）
涉外酒企中，来华维权的知名酒类品牌有J.P.CHENET（法）、CASTEL（法）、LAFITE（法）、CHIVAS（英）、JACOB’SCREEK（澳）、BLACKLABEL（荷）等。
二、不同类型酒企诉讼特点
1、茅五泸等国内一线酒企（以茅台为例）
茅台是我国白酒行业龙头，如果效仿三国武力值排名的话，“一吕二赵三典韦”就成了“一茅二五三洋河”，老大地位无可撼动。
茅台案件数量约430件，其中商标行政案件54件，其余基本全为商标民事案件，从案件地区分布来看，茅台商标诉讼遍布遍布大多数省份，其中浙江、北京、广东三省市数量最多。这三个省市，是经济发达地区，对于茅台这种高端品牌白酒的消费需求较高。
茅台提起的商标侵权诉讼，被告主要是这几种：一、各地商店、杂货店；二、各地酒店；三、个人销售者，经营淘宝店的（浙江地区案件以此类为主）。
就被告主体而言，大型商场、超市因为有一套严格的监管机制，在源头上杜绝了假冒茅台行为发生。商店、杂货店大多由个人自营，趋利因素导致假冒假冒茅台泛滥。
而高端酒店也屡次出现假冒茅台现象，高端酒店内部均会有个人所承包的店铺，因为审核机制不严格，给部分不法分子可乘之机。另外，因为高端酒店凭借其知名度，给假冒茅台背书，给消费者一种值得信赖的感觉，而部分不法分子也恰恰看中这一点，选择在高端酒店销售假冒茅台。
最后关于互联网上的假冒茅台，也呈现愈加爆发的趋势。今年京东售假冒茅台事件，并引起了广泛关注。
茅台公司极为注重打假事业，每年支出超过2亿元用于打假，在各省设立一百多支打假办，同时与各地工商部门的协动做的较好，甚至贵州省工商行政管理局特意为茅台设立茅台分局，专门负责保护茅台知识产权保护。
2、地方品牌、小众品牌等（以白云边酒为例）
白云边酒业是湖北省白酒品牌，近几年营收在40亿元左右，虽不比茅五泸等超一线酒企，但稳是地方大牌。
白云边酒业诉讼主要在本省范围，因为是地方名酒，所以被告基本全部是湖北省各处的烟酒店、杂货店等个体销售商。
相较于一线酒企，以白云边为代表的地方品牌整体上商标侵权诉讼数量较少，维权范围不如一线酒企广。同时，由于白酒市场的成熟化，以白云边酒为代表的地方品牌，其发展亦受困于地方难以铺向全国，只能稳扎稳打，徐图创新。
3、商标保护意识强的酒企（以稻花香为例）
稻花香集团位于湖北省宜昌市夷陵区龙泉镇，旗下的“稻花香”、“关公坊”、“清样”、“特妙”、“陶星”、“君之红”等先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2017年，稻花香连续第14年入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值达518.06亿元。
通过以湖北稻花香酒业股份有限公司检索发现，在稻花香众多诉讼中，其中商标行政诉讼占了较大比重，其中涉及的主要涉案商标包括“稻花香”“清样”等，而且大部分均是针对他人商标提出的异议或无效宣告。这说明，稻香村在源头上防止他人擦边球及傍名牌的现象发生，有较高的商标保护意识。
4、新兴品牌（以江小白为例）
江小白堪称白酒酒企里最会营销的，一系列犀利的文案使其在互联网上大火，深得年轻人青睐，营收高速增长，大有在二线酒企中出一头地的势头。
从诉讼数量上看，江小白的诉讼量较少，仅有不多的几件，但可以预期，只要江小白继续火下去，将来一定会产生不少的维权诉讼。
目前，市场上已经出现“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白”“汀小白”“泸小白”等类似产品，同时还有发展也很不错的同类竞品“云小白”，云小白拥有商标和外观设计专利等，非上述众多山寨气息浓烈的仿品可比，因此，江小白已向云小白发起了商标侵权诉讼，目前仍在诉讼程序中。
5、葡萄酒行业（以烟台张裕葡萄酒公司为例）
烟台张裕葡萄酒公司是我国葡萄酒行业企业中的龙头，领先优势颇大。
张裕葡萄酒诉讼数量较多，达1500件，其中商标民事案件占95%以上，其中裁定书900余起，判决600多起。从案件来看，张裕葡萄酒诉讼对象多为地方销售商，小型商店、超市为主，且多在东部沿海省市。
张裕葡萄酒维权“解百纳”商标，为何针对小型商店及超市？这还要从耗时近10余年的“解百纳”商标纠纷说起。 “解百纳”商标是张裕核心商标，当年此商标的确权诉讼曾经历近十年的周期，长城、威龙、王朝三家葡萄酒巨头不满张裕独得该商标，后经商标评审委员会的调解，最终由张裕获得该商标，许可其他三家使用该商标，除此之外任何酒企使用该商标均属侵权。
所以，这就导致一个现象，大型酒企因担心涉嫌商标侵权，而不敢使用“解百纳”作为商标进行使用，而一些小型商店及超市，因为抱有侥幸心理，销售涉嫌侵权“解百纳”红酒的商品。
“解百纳”商标十七年的合纵连横
6、国外酒企（以拉菲为例）
拉菲是世界名酒，由于语言、市场习惯等区别，像拉菲这样的国外名酒在进入中国市场时，商标的“圈地”显得尤为重要。
拉菲诉讼共40余件，超过90%为商标行政案件，其中，“拉菲庄园”商标行政案件更成为2016年中国知识产权司法保护十大案件之一。
三、小结
酒类企业知识产权诉讼以商标为主，而不同的企业类别其诉讼特点各不相同。知名酒企为防止假冒现象的发生，多个维度进行维权，既有线上维权，同时也有线下将大型超市，小型商店，以商标侵权为由诉诸法院。地方酒企因地域性限制，产品难以流通至省外，所以尽在地方开展维权行动，打击对象也多为个体商户。而部分酒企既在省内知名，同时其相关市场已经走向全国。这些酒企，大多从商标注册方面进行保护，同时针对欲在商标注册上防止他人傍名牌，多以提起异议和无效宣告为主。
可以预见，随着酒类市场的不断发展，市场分层将不断走向成熟稳定，尤其老牌白酒企业地位几乎难以撼动，同时，其他酒类市场仍存在不少机遇，不论是外国企业还是我国新兴企业，均有机会在不断走向饱和的过程中分得一杯羹，这些新兴势力、未来巨头需要在发展中，时时保持一双明亮的眼睛，保护、捍卫自己的商誉，以防被不法分子或企图搭便车的经营者侵害自己的合法权益。
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